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說實(shí)話，十年前我第一次幫朋友公司做網(wǎng)站時(shí)，完全沒想過這事兒會這么復(fù)雜。那時(shí)候隨便套個(gè)模板，放幾張產(chǎn)品圖，再加個(gè)聯(lián)系方式就完事了。可現(xiàn)在？呵呵，沒點(diǎn)真功夫還真拿不出手。

為什么說網(wǎng)站是企業(yè)的"數(shù)字身份證"

前兩天遇到個(gè)特別有意思的事兒。一個(gè)做傳統(tǒng)制造業(yè)的老板跟我吐槽："我們廠子年產(chǎn)值兩三千萬呢，可客戶來考察前上網(wǎng)一搜，看到那個(gè)破網(wǎng)站直接掉頭就走。"這事兒真不夸張?，F(xiàn)在的客戶啊，第一印象全在網(wǎng)上。你網(wǎng)站做得跟山寨貨似的，人家心里肯定犯嘀咕：這公司靠譜嗎？

我觀察到一個(gè)特別有趣的現(xiàn)象。很多中小企業(yè)主舍得花幾十萬裝修實(shí)體辦公室，卻在網(wǎng)站建設(shè)上摳摳搜搜。要我說啊，這觀念真得改改。畢竟現(xiàn)在90%的客戶都是先在網(wǎng)上認(rèn)識你的。你的網(wǎng)站就是24小時(shí)不打烊的銷售員，是客戶了解你的第一窗口。

網(wǎng)站建設(shè)到底有哪些坑

說到具體怎么做，這里面的門道可多了。先說個(gè)最常見的誤區(qū)——很多老板覺得網(wǎng)站就是個(gè)"網(wǎng)上名片"，隨便搞搞就行。結(jié)果呢？花幾千塊錢做的網(wǎng)站，打開速度慢得像老牛拉破車，手機(jī)上看排版全亂套。這種網(wǎng)站不如不做，真的。

再比如說內(nèi)容規(guī)劃。我見過太多企業(yè)網(wǎng)站把"公司簡介"寫得跟政府工作報(bào)告似的，密密麻麻全是"榮獲""領(lǐng)先""一流"這樣的空話。拜托，客戶想看的是你能解決什么問題，不是聽你自吹自擂??！

導(dǎo)航設(shè)計(jì)也是個(gè)重災(zāi)區(qū)。有些網(wǎng)站恨不得把所有內(nèi)容都堆在首頁，找什么都要翻半天。這種設(shè)計(jì)，客戶點(diǎn)進(jìn)來三秒找不到想要的信息，立馬就關(guān)頁面走人。要知道現(xiàn)在人的注意力比金魚還短，8秒找不到重點(diǎn)就88了。

好網(wǎng)站應(yīng)該具備的三大特質(zhì)

那到底什么樣的網(wǎng)站才算合格？根據(jù)我這幾年觀察，至少要滿足三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：

首先是加載速度要快。這個(gè)太重要了！現(xiàn)在人都是用手機(jī)上網(wǎng)，3秒打不開頁面就失去耐心了。我建議圖片一定要壓縮，代碼要精簡，服務(wù)器也要選靠譜的。別為了省那點(diǎn)小錢，把客戶都趕跑了。

其次是適配各種設(shè)備。這事兒說起來容易做起來難。電腦上看挺漂亮，一到手機(jī)上按鈕小得點(diǎn)都點(diǎn)不到，這種體驗(yàn)簡直災(zāi)難?，F(xiàn)在做網(wǎng)站必須"移動優(yōu)先"，否則就是自絕于人民。

最后是內(nèi)容要有料。別整那些虛頭巴腦的，直接告訴客戶：我能幫你解決什么問題？為什么選我不選別人？有什么成功案例？把客戶關(guān)心的問題說清楚，比放一百張工廠照片都管用。

預(yù)算有限怎么做選擇

說到錢的問題，我知道很多中小企業(yè)主都頭疼。動輒幾萬塊的建站費(fèi)用確實(shí)肉疼，但太便宜的又怕被坑。我的建議是：量力而行，但要保證基本質(zhì)量。

如果預(yù)算真的特別緊張，可以考慮先用成熟的建站平臺。現(xiàn)在市面上有些工具確實(shí)做得不錯(cuò)，模板漂亮，操作也簡單。雖然個(gè)性化差了點(diǎn)，但起碼不會出大錯(cuò)。等業(yè)務(wù)做起來了再升級也不遲。

要是預(yù)算有個(gè)兩三萬，那就建議找專業(yè)團(tuán)隊(duì)定制了。關(guān)鍵是要找懂行的，最好看看他們之前做的案例。千萬別貪便宜找那種承諾"三天建站"的工作室，最后做出來的東西根本沒法用。

維護(hù)更新比建設(shè)更重要

很多老板以為網(wǎng)站做完就萬事大吉了，這想法太天真了！網(wǎng)站就像汽車，買回來還得定期保養(yǎng)呢。內(nèi)容不更新，設(shè)計(jì)不升級，過兩年又成老古董了。

我認(rèn)識個(gè)做餐飲的朋友就特別聰明。他們網(wǎng)站每個(gè)月都會更新當(dāng)季新品，節(jié)假日還做專題活動?？蛻裘看蝸矶寄芸吹叫聝?nèi)容，回頭率特別高。這種運(yùn)營思維值得學(xué)習(xí)。

另外安全維護(hù)也不能忽視。去年有個(gè)客戶網(wǎng)站被黑了，首頁被掛滿亂七八糟的廣告，損失了好幾個(gè)大單子?，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)攻擊這么猖獗，定期打補(bǔ)丁、做備份真的很重要。

未來趨勢要提前布局

說到最后，不得不提提新技術(shù)?，F(xiàn)在AI、VR這么火，網(wǎng)站建設(shè)也在跟著變。雖然對大多數(shù)中小企業(yè)來說還不用追求太前沿的技術(shù)，但有些趨勢還是得關(guān)注。

比如說語音搜索優(yōu)化。現(xiàn)在越來越多人用語音助手找商家，你的網(wǎng)站如果不支持，可能會錯(cuò)過很多客戶。再比如個(gè)性化推薦，根據(jù)用戶瀏覽習(xí)慣展示不同內(nèi)容，這種技術(shù)已經(jīng)越來越普及了。

總之啊，建網(wǎng)站這事兒說大不大，說小不小。做得好是業(yè)務(wù)助推器，做不好就是絆腳石。關(guān)鍵是要想清楚目的，把錢花在刀刃上。畢竟在這個(gè)數(shù)字化時(shí)代，門面功夫真的省不得。