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前幾天幫朋友看他的小店網(wǎng)站，好家伙，加載速度慢得像老牛拉破車，頁(yè)面布局更是亂七八糟。這讓我突然意識(shí)到，很多人對(duì)網(wǎng)站建設(shè)的理解還停留在"有個(gè)頁(yè)面就行"的階段。

網(wǎng)站不是電子名片

很多人覺得，網(wǎng)站嘛，放個(gè)公司logo、聯(lián)系方式就夠了。但說(shuō)實(shí)話，這種想法早就過(guò)時(shí)了?，F(xiàn)在的網(wǎng)站更像是24小時(shí)營(yíng)業(yè)的智能門店，不僅要好看，更要好用。

記得我第一次做網(wǎng)站時(shí)也犯過(guò)傻?；ù髢r(jià)錢買了炫酷的動(dòng)畫效果，結(jié)果用戶根本找不到購(gòu)買按鈕。后來(lái)才明白，網(wǎng)站設(shè)計(jì)的核心就倆字：效率。讓訪客用最少的點(diǎn)擊找到最需要的內(nèi)容，這才是王道。

移動(dòng)端優(yōu)先？不，是必須！

上個(gè)月在地鐵里觀察，十個(gè)人有九個(gè)在刷手機(jī)。這提醒我們：如果你的網(wǎng)站在手機(jī)上顯示不正常，等于直接把七成客戶往外推。

我吃過(guò)這個(gè)虧。早些年做的企業(yè)站，電腦端看著挺大氣，用手機(jī)打開直接錯(cuò)位。最尷尬的是，客戶當(dāng)場(chǎng)掏出手機(jī)要查看，結(jié)果頁(yè)面元素?cái)D作一團(tuán)，那場(chǎng)面簡(jiǎn)直想找個(gè)地縫鉆進(jìn)去。

現(xiàn)在我做任何網(wǎng)站，第一件事就是對(duì)著5.5寸的手機(jī)屏幕調(diào)試。字夠不夠大？按鈕好不好點(diǎn)？這些細(xì)節(jié)比什么高大上的設(shè)計(jì)都重要。

內(nèi)容要像嘮嗑，別打官腔

逛過(guò)那種滿屏"攜手共贏""再創(chuàng)輝煌"的網(wǎng)站吧？看著就讓人犯困。好的網(wǎng)站文案應(yīng)該像跟朋友聊天，說(shuō)人話，講干貨。

我有個(gè)做烘焙的朋友，把產(chǎn)品描述寫成"這個(gè)蛋糕甜度剛好，配咖啡絕了"，銷量比那些寫"精選原料匠心制作"的高出三成。有時(shí)候啊，把專業(yè)術(shù)語(yǔ)翻譯成大白話，反而更打動(dòng)人。

速度才是隱藏的VIP

你可能不知道，網(wǎng)站打開速度每慢1秒，就會(huì)流失7%的訪客。我有次測(cè)試發(fā)現(xiàn)，把首頁(yè)圖片壓縮后，跳出率直接降了15%。

這里分享個(gè)土辦法：上傳圖片前先用微信發(fā)一遍，它會(huì)自動(dòng)壓縮到合適大小。雖然不夠?qū)I(yè)，但對(duì)小白特別管用。當(dāng)然，正經(jīng)做站還是得用專業(yè)的壓縮工具。

別讓用戶思考

導(dǎo)航設(shè)計(jì)有個(gè)"三擊原則"：任何內(nèi)容應(yīng)該在三次點(diǎn)擊內(nèi)找到。我經(jīng)常做個(gè)小測(cè)試：把網(wǎng)站給完全不懂行的親戚用，看他們能不能順利找到關(guān)鍵信息。

有次給阿姨看某商城網(wǎng)站，她找了十分鐘都沒找到退貨政策。后來(lái)我們把"退換貨"三個(gè)字加大放在每個(gè)產(chǎn)品頁(yè)，客訴電話立刻少了一半。有時(shí)候解決問(wèn)題就這么簡(jiǎn)單。

更新比完美重要

見過(guò)太多人卡在"等我把網(wǎng)站做到完美再上線"這個(gè)階段。其實(shí)網(wǎng)站就像孩子，生下來(lái)才能養(yǎng)大。我的第一個(gè)博客丑得沒法看，但堅(jiān)持每周更新，半年后居然開始有廣告收入。

現(xiàn)在回頭看，那些等待"完美時(shí)機(jī)"的朋友，大多至今連域名都沒注冊(cè)?；ヂ?lián)網(wǎng)最公平的地方就是：你先動(dòng)手，就先積累優(yōu)勢(shì)。

小預(yù)算也能辦大事

很多人被建站公司的報(bào)價(jià)嚇退，其實(shí)現(xiàn)在建站門檻低多了。我用過(guò)不少開源系統(tǒng)，搭配幾百塊的模板，效果不比幾萬(wàn)塊的差。關(guān)鍵是要清楚自己的核心需求。

有個(gè)賣手工皂的姑娘，就用最簡(jiǎn)單的店鋪模板，但每天更新制作過(guò)程的短視頻，轉(zhuǎn)化率比同行高出一截。你看，有時(shí)候真誠(chéng)比技術(shù)更值錢。

說(shuō)到底，網(wǎng)站建設(shè)不是技術(shù)活，而是換位思考的能力。每次打開編輯器，我都會(huì)問(wèn)自己：如果我是訪客，這個(gè)設(shè)計(jì)會(huì)不會(huì)讓我覺得方便？這個(gè)內(nèi)容會(huì)不會(huì)讓我想繼續(xù)看下去？

記住啊，在互聯(lián)網(wǎng)世界，你的網(wǎng)站就是遞給陌生人的第一張名片。別讓它成為數(shù)字時(shí)代的卷簾門——看著在營(yíng)業(yè)，其實(shí)根本進(jìn)不去。