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說實(shí)話，現(xiàn)在要是哪個(gè)小老板說"我們不需要網(wǎng)站"，我大概率會(huì)露出姨母笑。這年頭連巷口的煎餅攤都搞掃碼點(diǎn)單了，你還守著紙質(zhì)傳單發(fā)？不過話說回來(lái)，網(wǎng)站建設(shè)這事兒吧，水挺深。

為什么你的生意需要個(gè)網(wǎng)站

記得三年前幫朋友打理他那家手工皮具店，最開始就是在朋友圈發(fā)發(fā)圖。有天他突然問我："你說咱們要不要整個(gè)網(wǎng)站？"當(dāng)時(shí)我反手就給他看了組數(shù)據(jù)——超過70%的消費(fèi)者會(huì)先上網(wǎng)查評(píng)價(jià)再進(jìn)實(shí)體店。

網(wǎng)站就像你的24小時(shí)營(yíng)業(yè)的店鋪。凌晨三點(diǎn)睡不著的小年輕，可能正刷著手機(jī)找定制皮夾呢。沒有網(wǎng)站？恭喜，這單生意直接送給隔壁老王了。而且啊，現(xiàn)在建站成本比想象中低多了，早不是動(dòng)輒幾萬(wàn)塊的年代了。

避開這些新手坑

我見過最離譜的案例，是有人花大價(jià)錢做了個(gè)全Flash網(wǎng)站。對(duì)，就是那種早該進(jìn)博物館的技術(shù)。結(jié)果呢？手機(jī)打不開，搜索引擎搜不到，整個(gè)一數(shù)字鬼屋。

常見的坑還有： - 貪便宜找學(xué)生練手，最后代碼像意大利面一樣亂 - 盲目追求炫酷特效，加載速度堪比老年拖拉機(jī) - 忘記做移動(dòng)端適配，手機(jī)上看字小得要用放大鏡

有次去客戶公司，他們自豪地給我展示新網(wǎng)站。好家伙，首頁(yè)那個(gè)自動(dòng)播放的背景音樂差點(diǎn)把我送走。記住啊，網(wǎng)站是服務(wù)用戶的，不是你的個(gè)人藝術(shù)展。

建站三步走

第一步：想清楚要啥

就像裝修房子，得先量尺寸。我通常會(huì)問客戶幾個(gè)靈魂問題： "你最想讓訪客做什么？" "你的客戶平時(shí)用手機(jī)多還是電腦多？" "同行的網(wǎng)站哪個(gè)讓你酸了？"

有個(gè)做烘焙的阿姨，最初非要放二十種蛋糕照片。后來(lái)我們把重點(diǎn)改成"在線預(yù)約試吃"，轉(zhuǎn)化率直接翻倍。

第二步：選對(duì)工具

現(xiàn)在建站平臺(tái)多得跟奶茶口味似的。簡(jiǎn)單說： - 小白選手：可視化建站工具拖拖拽拽就行 - 有點(diǎn)追求：WordPress這類開源系統(tǒng) - 不差錢：定制開發(fā)，但要做好打持久戰(zhàn)的準(zhǔn)備

我自己折騰過十幾個(gè)網(wǎng)站，最后發(fā)現(xiàn)最適合中小企業(yè)的還是那些月付兩三百的SaaS平臺(tái)。畢竟時(shí)間也是成本啊！

第三步：內(nèi)容打磨

這里有個(gè)反常識(shí)——網(wǎng)站內(nèi)容不是越多越好。見過太多企業(yè)把"公司歷程"寫得比紅樓夢(mèng)還長(zhǎng)。其實(shí)用戶就關(guān)心三件事： 1. 你能解決什么問題 2. 為什么選你不選別人 3. 怎么聯(lián)系你

建議把重要信息放在"黃金三角區(qū)"（屏幕左上到右下對(duì)角線區(qū)域）。對(duì)了，記得準(zhǔn)備些真實(shí)案例，比自吹自擂管用多了。

后期維護(hù)別偷懶

很多人的網(wǎng)站就像新年決心，建好就束之高閣。前陣子幫人檢查網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)"最新動(dòng)態(tài)"里還掛著三年前的春節(jié)放假通知，尷尬得腳趾摳地。

建議至少： - 每月更新1-2篇行業(yè)相關(guān)文章 - 每季度檢查一次聯(lián)系方式是否有效 - 每年給網(wǎng)站做次"體檢"

有客戶跟我說："更內(nèi)容太麻煩了！"我直接甩給他看數(shù)據(jù)——定期更新的網(wǎng)站，自然流量平均能漲40%。

花小錢辦大事的秘訣

最后分享幾個(gè)私藏技巧： 1. 多用真實(shí)照片，別用那些假笑的素材庫(kù)人物 2. 客服窗口別做成煩人的彈窗，學(xué)學(xué)人家放在右下角 3. 加載速度每慢1秒，流失率增加7%（這是我實(shí)測(cè)數(shù)據(jù)） 4. 404頁(yè)面可以做得有趣點(diǎn)，放個(gè)尋寶游戲什么的

上周路過朋友的店，他興奮地跟我說網(wǎng)站帶來(lái)的訂單占了三成。你看，數(shù)字時(shí)代就是這么實(shí)在，投入看得見回報(bào)。

說到底，網(wǎng)站建設(shè)不是技術(shù)活，而是商業(yè)思維的線上延伸。它不需要多高大上，但得像你的實(shí)體店鋪一樣用心經(jīng)營(yíng)。畢竟在這個(gè)掃碼比握手還頻繁的年代，你的網(wǎng)站可能就是客戶認(rèn)識(shí)你的第一個(gè)"握手"。