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說實(shí)話，我見過太多企業(yè)網(wǎng)站建得跟"面子工程"似的。老板們花大價(jià)錢搞個(gè)網(wǎng)站，結(jié)果打開一看——嚯，活脫脫一個(gè)線上版企業(yè)宣傳冊！這種網(wǎng)站吧，說好聽點(diǎn)是"中規(guī)中矩"，說難聽點(diǎn)就是"互聯(lián)網(wǎng)僵尸"。你說它能帶來客戶？別逗了，現(xiàn)在誰還看這種玩意兒？

那些年我們踩過的坑

記得三年前幫朋友看他的機(jī)械廠網(wǎng)站，首頁輪播圖足足有8張！點(diǎn)進(jìn)去每張都是不同角度的廠房照片，配著"誠信經(jīng)營""質(zhì)量第一"這種二十年前的標(biāo)語。我問他："你這網(wǎng)站給誰看的？"他特實(shí)誠："給客戶看??！"結(jié)果一問數(shù)據(jù)，月訪問量還不到50，其中30次還是他們自己員工點(diǎn)的。

這種案例太多了。很多企業(yè)主總覺得"有個(gè)網(wǎng)站就行"，完全沒想過網(wǎng)站到底該發(fā)揮什么作用。更可怕的是，有些建站公司就專吃這碗飯，給你套個(gè)模板收幾萬塊，連基本的SEO都不做。等企業(yè)發(fā)現(xiàn)不對勁，錢早就打水漂了。

好網(wǎng)站到底長啥樣？

我特別欣賞那種"會說話"的網(wǎng)站。比如有家做定制家具的，點(diǎn)開首頁直接是個(gè)計(jì)算器："您家客廳多大？""想要什么風(fēng)格？"三分鐘就能給出預(yù)估報(bào)價(jià)。這種設(shè)計(jì)多聰明啊，既展示了專業(yè)性，又抓住了潛在客戶的痛點(diǎn)。

真正的好網(wǎng)站應(yīng)該像個(gè)24小時(shí)營業(yè)的超級銷售： - 一眼就能看懂你是干什么的（很多企業(yè)連這點(diǎn)都做不到） - 三秒內(nèi)抓住訪客注意力（現(xiàn)在人耐心比金魚還短） - 能自動(dòng)篩選出目標(biāo)客戶（別浪費(fèi)時(shí)間去伺候閑逛的）

建站不是終點(diǎn)，而是起點(diǎn)

太多人把網(wǎng)站當(dāng)成"建好就完事"的項(xiàng)目，這想法簡直大錯(cuò)特錯(cuò)。我認(rèn)識個(gè)做化工原料的老板，每年花在百度競價(jià)上的錢夠買輛寶馬，但網(wǎng)站停留時(shí)間平均才40秒。后來我們給他改了個(gè)方案：把產(chǎn)品頁做成"選型指南"，訪問時(shí)長直接翻倍，詢盤量漲了300%。

現(xiàn)在的網(wǎng)站必須是個(gè)"活系統(tǒng)"： - 要會收集用戶行為數(shù)據(jù)（知道客戶在看什么） - 要能持續(xù)優(yōu)化轉(zhuǎn)化路徑（讓更多人留下聯(lián)系方式） - 最好還能自動(dòng)培育潛在客戶（發(fā)個(gè)資料包什么的）

小預(yù)算也能玩出花

別以為好網(wǎng)站一定貴。見過最絕的案例是個(gè)夫妻奶茶店，就做了一個(gè)H5頁面，主打"線上點(diǎn)單免排隊(duì)"。頁面設(shè)計(jì)得跟游戲似的，選配料時(shí)杯子會實(shí)時(shí)變化，最后還能生成專屬飲品卡?？偣不瞬坏?000塊，結(jié)果成了本地網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。

說到底，企業(yè)網(wǎng)站不是比誰更豪華，而是比誰更懂用戶。有時(shí)候簡單粗暴反而更有效： - 餐飲店？直接放菜單和訂位按鈕 - 批發(fā)商？重點(diǎn)展示庫存情況和起訂量 - 服務(wù)型企業(yè)？多放成功案例和客戶證言

未來已來，你在哪？

現(xiàn)在連菜市場大媽都知道掃碼支付了，可很多企業(yè)的網(wǎng)站還停留在Web1.0時(shí)代。前幾天看到個(gè)數(shù)據(jù)挺嚇人：超過60%的B端采購決策都是從搜索引擎開始的。如果你的網(wǎng)站連基本信息都搜不到，那不是把客戶往競爭對手那兒推嗎？

說句掏心窩子的，現(xiàn)在做網(wǎng)站真的不能將就。要么好好做一個(gè)能賺錢的，要么干脆別做——畢竟?fàn)€網(wǎng)站比沒網(wǎng)站更傷企業(yè)形象。下次當(dāng)你看到網(wǎng)站后臺那可憐的訪問量時(shí)，不妨問問自己：這網(wǎng)站，真的在幫我做生意嗎？