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說(shuō)實(shí)話，我見(jiàn)過(guò)太多老板砸錢做網(wǎng)站最后成了"電子墓碑"——花里胡哨的首頁(yè)，點(diǎn)進(jìn)去要么是十年前的企業(yè)新聞，要么聯(lián)系方式藏在犄角旮旯。上周還有個(gè)做建材的老哥跟我吐槽："花三萬(wàn)做的網(wǎng)站，三年了連個(gè)詢價(jià)電話都沒(méi)接到過(guò)。"這哪是網(wǎng)站啊，簡(jiǎn)直是互聯(lián)網(wǎng)版的擺設(shè)花瓶。

一、企業(yè)網(wǎng)站早不是"有沒(méi)有"的問(wèn)題

現(xiàn)在誰(shuí)還捧著黃頁(yè)找供應(yīng)商？連我家樓下賣煎餅的大爺都掛上了小程序二維碼。前幾天我去談個(gè)合作，對(duì)方負(fù)責(zé)人開口就問(wèn)："我們先看看你們官網(wǎng)？"得，連PPT都沒(méi)機(jī)會(huì)掏出來(lái)。

企業(yè)官網(wǎng)現(xiàn)在就是個(gè)24小時(shí)營(yíng)業(yè)的線上門店。但很多老板的思維還停留在"做個(gè)頁(yè)面放公司簡(jiǎn)介"的階段。我見(jiàn)過(guò)最離譜的是某制造業(yè)工廠，官網(wǎng)聯(lián)系電話區(qū)號(hào)都寫錯(cuò)了——他們搬廠三年都沒(méi)更新。

二、好網(wǎng)站的三大隱形價(jià)值

1. 信任背書 年輕人現(xiàn)在談合作前都習(xí)慣性百度一下。你想想，搜出來(lái)是個(gè)2008年風(fēng)格的網(wǎng)頁(yè)，和搜出來(lái)個(gè)響應(yīng)式設(shè)計(jì)、案例展示專業(yè)的網(wǎng)站，客戶下意識(shí)會(huì)更信任誰(shuí)？有個(gè)做外貿(mào)的朋友跟我說(shuō)，他們改版網(wǎng)站后詢盤量直接翻倍，就因?yàn)榧恿硕嗾Z(yǔ)言切換和實(shí)時(shí)在線客服。

2. 流量入口 別以為只有電商需要流量。上周幫朋友看辦公室租賃，搜到的中介公司網(wǎng)站居然不能按面積篩選房源？氣得我直接關(guān)了頁(yè)面。好的網(wǎng)站架構(gòu)能讓潛在客戶像逛超市一樣找到需要的信息。

3. 數(shù)據(jù)金礦 你知道客戶最常看你網(wǎng)站哪個(gè)板塊嗎？他們停留多久？這些數(shù)據(jù)老值錢了。有個(gè)客戶原來(lái)把"解決方案"藏在三級(jí)菜單里，看后臺(tái)數(shù)據(jù)才發(fā)現(xiàn)60%用戶在這個(gè)頁(yè)面直接跳出。調(diào)整后轉(zhuǎn)化率立馬提升30%。

三、建站避坑指南

1. 別被模板忽悠 現(xiàn)在市面上幾百塊的建站模板多得是，但用過(guò)的都知道，那些號(hào)稱"拖拽式操作"的后臺(tái)，改個(gè)banner圖都要找技術(shù)人員。有次見(jiàn)客戶著急上火，就因?yàn)槟０遄詭У穆?lián)系表單突然不發(fā)送郵件了。

2. 移動(dòng)端比PC端更重要 上個(gè)月行業(yè)展會(huì)，我觀察到一個(gè)有趣現(xiàn)象：80%的采購(gòu)商都是掏出手機(jī)掃碼看官網(wǎng)。但很多企業(yè)的移動(dòng)端體驗(yàn)簡(jiǎn)直災(zāi)難——文字?jǐn)D作一團(tuán)，按鈕小得要用放大鏡點(diǎn)。

3. 內(nèi)容要像開店一樣經(jīng)營(yíng) 見(jiàn)過(guò)最用心的是一家烘焙原料供應(yīng)商，他們的產(chǎn)品頁(yè)不僅有技術(shù)參數(shù)，還附贈(zèng)烘焙教程視頻。結(jié)果客戶停留時(shí)長(zhǎng)是行業(yè)平均值的3倍。反觀某些企業(yè)官網(wǎng)，"最新動(dòng)態(tài)"里還掛著2016年的中秋節(jié)祝福。

四、未來(lái)三年的趨勢(shì)你跟不跟

最近幫幾個(gè)客戶做網(wǎng)站升級(jí)，發(fā)現(xiàn)三個(gè)新需求特別明顯： - 語(yǔ)音搜索優(yōu)化（現(xiàn)在年輕人連鍵盤都懶得敲） - AR產(chǎn)品展示（特別是機(jī)械設(shè)備類企業(yè)） - 微信生態(tài)無(wú)縫對(duì)接

有個(gè)做智能鎖的客戶很有意思，他們?cè)诠倬W(wǎng)嵌入了3D展廳，客戶能360度看產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。上線三個(gè)月，線上咨詢量暴漲170%。

說(shuō)到底，企業(yè)建站就像裝修實(shí)體店。你愿意客戶推門看見(jiàn)的是積灰的櫥窗，還是窗明幾凈的體驗(yàn)中心？下次再有人跟你說(shuō)"做個(gè)簡(jiǎn)單網(wǎng)站就行"，建議把這篇甩給他看看——互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，你的網(wǎng)站可能就是客戶見(jiàn)到的第一個(gè)"員工"，難道不該給它穿身得體衣裳？