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說(shuō)實(shí)話(huà)，我最近幫朋友看他們公司的網(wǎng)站，簡(jiǎn)直讓人哭笑不得。那頁(yè)面設(shè)計(jì)還停留在2008年的水平，導(dǎo)航欄像迷宮一樣，產(chǎn)品圖片模糊得像是用座機(jī)拍的。最絕的是"聯(lián)系我們"頁(yè)面，居然只留了個(gè)126郵箱地址——這年頭誰(shuí)還用這個(gè)??？朋友還一臉無(wú)辜地說(shuō)："網(wǎng)站不就是個(gè)門(mén)面嗎，能用就行唄。"聽(tīng)到這話(huà)，我差點(diǎn)把咖啡噴在鍵盤(pán)上。

網(wǎng)站早就不只是"電子名片"了

咱們得清醒一點(diǎn)?，F(xiàn)在都2023年了，企業(yè)網(wǎng)站早就不該是簡(jiǎn)單的"網(wǎng)上展示牌"。想象一下，一個(gè)潛在客戶(hù)第一次接觸你的企業(yè)，90%的概率會(huì)先上網(wǎng)搜一搜。如果你的網(wǎng)站加載速度慢得像老牛拉車(chē)，設(shè)計(jì)土得掉渣，內(nèi)容更新停留在三年前，人家扭頭就走你信不信？

我見(jiàn)過(guò)太多企業(yè)主在這事上犯糊涂。有個(gè)做家具定制的老板，線(xiàn)下展廳裝修得跟藝術(shù)館似的，結(jié)果網(wǎng)站上的產(chǎn)品展示用的還是手機(jī)隨手拍的生圖。更離譜的是連個(gè)在線(xiàn)咨詢(xún)窗口都沒(méi)有，客戶(hù)想問(wèn)問(wèn)價(jià)格都得打電話(huà)。這轉(zhuǎn)化率能高才怪！

現(xiàn)代企業(yè)網(wǎng)站必備的"三板斧"

先說(shuō)響應(yīng)式設(shè)計(jì)這個(gè)基本功吧。現(xiàn)在人用手機(jī)上網(wǎng)的比例都快70%了，你的網(wǎng)站要是不能在各種屏幕上自動(dòng)適配，簡(jiǎn)直就是自斷生路。上周我去參加行業(yè)展會(huì)，親眼看見(jiàn)一個(gè)采購(gòu)商當(dāng)場(chǎng)掏出手機(jī)查供應(yīng)商網(wǎng)站，結(jié)果頁(yè)面亂碼，直接就把宣傳冊(cè)扔回展臺(tái)了。那場(chǎng)面，尷尬得我腳趾摳地。

再說(shuō)說(shuō)內(nèi)容管理系統(tǒng)(CMS)?，F(xiàn)在誰(shuí)還靠程序員手動(dòng)改代碼更新內(nèi)容啊？好的后臺(tái)系統(tǒng)讓市場(chǎng)部小姑娘都能隨時(shí)更新產(chǎn)品信息，發(fā)個(gè)活動(dòng)公告就跟發(fā)朋友圈一樣簡(jiǎn)單。我認(rèn)識(shí)個(gè)做烘焙原料的老板，自從上了新系統(tǒng)，店鋪活動(dòng)更新頻率翻了三倍，線(xiàn)上咨詢(xún)量直接漲了40%。

最重要的其實(shí)是數(shù)據(jù)埋點(diǎn)。你知道客戶(hù)在你網(wǎng)站上都看了哪些頁(yè)面嗎？他們?cè)谀膫€(gè)環(huán)節(jié)流失最多？這些數(shù)據(jù)可比算命先生準(zhǔn)多了。有個(gè)做教育機(jī)構(gòu)的朋友，就是通過(guò)熱力圖發(fā)現(xiàn)報(bào)名頁(yè)面的"立即咨詢(xún)"按鈕顏色太淺，改了個(gè)亮色后轉(zhuǎn)化率立竿見(jiàn)影提升了15%。

網(wǎng)站建設(shè)最容易踩的三大坑

第一個(gè)坑就是盲目追求"高大上"。有些老板一開(kāi)口就要"國(guó)際范兒"，結(jié)果做出來(lái)的網(wǎng)站全是英文術(shù)語(yǔ)，連自家員工都看不懂。更夸張的是加載一堆3D動(dòng)畫(huà)，打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)跟玩VR游戲似的，實(shí)際客戶(hù)等加載等到懷疑人生。真沒(méi)必要，簡(jiǎn)單直接才是王道。

第二個(gè)坑是忽視SEO優(yōu)化。我見(jiàn)過(guò)花大價(jià)錢(qián)做網(wǎng)站，結(jié)果在搜索引擎里連自家公司名都搜不到的案例。有個(gè)做環(huán)保設(shè)備的朋友，網(wǎng)站做得挺漂亮，但關(guān)鍵詞設(shè)置一塌糊涂，后來(lái)找了專(zhuān)業(yè)人士調(diào)整，三個(gè)月后自然流量直接翻番。這事告訴我們，酒香也怕巷子深啊。

第三個(gè)坑最要命——建完就扔那兒不管。網(wǎng)站就像盆栽，得定期澆水施肥。產(chǎn)品更新了不傳，團(tuán)隊(duì)換了不寫(xiě)，新聞動(dòng)態(tài)停留在去年，這種"僵尸網(wǎng)站"還不如沒(méi)有。建議至少每季度做次小更新，每年做次大改版，保持新鮮感很重要。

小預(yù)算也能玩轉(zhuǎn)網(wǎng)站建設(shè)

別被那些動(dòng)不動(dòng)報(bào)價(jià)幾十萬(wàn)的服務(wù)商嚇到。現(xiàn)在市面上有很多性?xún)r(jià)比很高的方案，三五萬(wàn)也能做出像模像樣的網(wǎng)站。關(guān)鍵是要搞清楚自己的核心需求——你是要展示形象，還是要直接賣(mài)貨？面向企業(yè)客戶(hù)還是個(gè)人消費(fèi)者？目標(biāo)不同，建設(shè)重點(diǎn)也天差地別。

我特別推薦中小企業(yè)試試SaaS建站平臺(tái)。這些工具操作簡(jiǎn)單，模板豐富，月費(fèi)也就幾百塊。有個(gè)開(kāi)咖啡店的朋友，用這類(lèi)平臺(tái)自己搗鼓了兩周就上線(xiàn)了新網(wǎng)站，還整合了線(xiàn)上預(yù)約功能，現(xiàn)在30%的訂單都來(lái)自網(wǎng)站，比之前全靠外賣(mài)平臺(tái)強(qiáng)多了。

當(dāng)然，如果你完全是個(gè)技術(shù)小白，花點(diǎn)錢(qián)請(qǐng)專(zhuān)業(yè)人士還是值得的。但一定要找懂營(yíng)銷(xiāo)的團(tuán)隊(duì)，而不是只會(huì)寫(xiě)代碼的程序員。記住，網(wǎng)站建設(shè)的終極目標(biāo)是賺錢(qián)，不是搞藝術(shù)創(chuàng)作。

寫(xiě)在最后

說(shuō)到底，企業(yè)網(wǎng)站就是你在互聯(lián)網(wǎng)上的"數(shù)字門(mén)店"。現(xiàn)在連煎餅攤都搞小程序點(diǎn)單了，你的企業(yè)要是還守著個(gè)老古董網(wǎng)站，跟同行競(jìng)爭(zhēng)時(shí)就像騎著自行車(chē)上高速——再努力也追不上啊。

下次當(dāng)你看到網(wǎng)站跳出率居高不下，或者聽(tīng)到客戶(hù)抱怨"找不到想要的信息"時(shí)，別急著怪市場(chǎng)部同事。很可能，是你的網(wǎng)站該升級(jí)了。在這個(gè)看臉的時(shí)代，第一印象決定成敗，而企業(yè)網(wǎng)站，往往就是客戶(hù)對(duì)你的第一印象。

（完）