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說(shuō)實(shí)話，十年前我做第一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站時(shí)，完全就是在玩票。那時(shí)候覺(jué)得有個(gè)頁(yè)面能展示公司logo和聯(lián)系方式就夠了，結(jié)果可想而知——網(wǎng)站上線三個(gè)月，訪問(wèn)量還不如我家樓下小賣部的人流量。

網(wǎng)站建設(shè)不是"面子工程"

現(xiàn)在想想真是幼稚。企業(yè)網(wǎng)站哪是什么面子工程啊，這分明是企業(yè)在數(shù)字世界的門面擔(dān)當(dāng)！我見(jiàn)過(guò)太多老板把網(wǎng)站當(dāng)成電子版宣傳冊(cè)，花大價(jià)錢做各種酷炫動(dòng)畫，結(jié)果連個(gè)在線咨詢按鈕都找不到。

有個(gè)做建材的朋友就吃過(guò)這個(gè)虧。他花了八萬(wàn)塊做的網(wǎng)站，首頁(yè)是個(gè)三分鐘的企業(yè)宣傳視頻，客戶想查產(chǎn)品參數(shù)得點(diǎn)五層菜單。后來(lái)我給他改了個(gè)極簡(jiǎn)版，轉(zhuǎn)化率直接翻了三倍。

移動(dòng)端體驗(yàn)是生死線

說(shuō)到這個(gè)我就來(lái)氣！去年幫親戚看他的餐飲店網(wǎng)站，在電腦上看著挺正常，結(jié)果用手機(jī)一打開(kāi)——菜單欄疊在一起，預(yù)約按鈕被擠到屏幕外，字小得要用放大鏡看。這都2023年了，還有企業(yè)不做響應(yīng)式設(shè)計(jì)？

數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)在超過(guò)70%的流量來(lái)自移動(dòng)端。想象一下，潛在客戶蹲廁所時(shí)刷到你網(wǎng)站，結(jié)果因?yàn)轶w驗(yàn)太差直接關(guān)掉，這損失的可都是真金白銀??！

內(nèi)容要"說(shuō)人話"

我最受不了那種滿屏行業(yè)黑話的網(wǎng)站。"賦能生態(tài)閉環(huán)"、"打造垂直領(lǐng)域矩陣"——說(shuō)真的，連我這個(gè)從業(yè)者都看不懂，普通消費(fèi)者更是一頭霧水。

好的企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)該像跟朋友聊天。比如賣農(nóng)產(chǎn)品的，與其寫"采用先進(jìn)種植技術(shù)"，不如說(shuō)"我們的蘋果從開(kāi)花到結(jié)果全程手工照料"。后者明顯更有說(shuō)服力，對(duì)吧？

功能不在多而在精

見(jiàn)過(guò)一個(gè)二十人小公司的網(wǎng)站，硬是做了多語(yǔ)言版本、在線商城、會(huì)員系統(tǒng)，結(jié)果后臺(tái)維護(hù)成本高得嚇人，最后只能荒廢。這種貪多嚼不爛的例子太多了。

其實(shí)對(duì)大多數(shù)中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，把這幾項(xiàng)做好就夠了：清晰的產(chǎn)品展示、便捷的聯(lián)系方式、快速加載的頁(yè)面，再加個(gè)在線客服系統(tǒng)。其他的，等業(yè)務(wù)做大了再慢慢加也不遲。

SEO不是玄學(xué)

很多老板總覺(jué)得SEO是技術(shù)活，花錢找"專家"就能搞定。但說(shuō)句實(shí)在話，那些保證"三天上首頁(yè)"的，十個(gè)有九個(gè)是騙子。真正的SEO是從網(wǎng)站建設(shè)第一天就要考慮的。

比如URL結(jié)構(gòu)要簡(jiǎn)潔，圖片要壓縮，關(guān)鍵詞要自然分布...這些基礎(chǔ)工作做扎實(shí)了，效果比后期猛砸錢靠譜得多。我自己運(yùn)營(yíng)的博客就是靠?jī)?nèi)容質(zhì)量慢慢做起來(lái)的，現(xiàn)在自然流量很穩(wěn)定。

安全防護(hù)不能省

去年幫一個(gè)客戶做網(wǎng)站體檢，發(fā)現(xiàn)他用的是十年前的老系統(tǒng)，漏洞多得跟篩子似的。這要真被黑了，損失的可不只是網(wǎng)站數(shù)據(jù)，整個(gè)企業(yè)信譽(yù)都要受影響。

現(xiàn)在做網(wǎng)站，SSL證書、定期備份、防火墻這些基本配置一個(gè)都不能少。雖然要多花點(diǎn)錢，但跟可能造成的損失比起來(lái)，這點(diǎn)投入簡(jiǎn)直太劃算了。

持續(xù)運(yùn)營(yíng)才是王道

建網(wǎng)站不是一錘子買賣。我見(jiàn)過(guò)最可惜的例子是花大價(jià)錢做了漂亮網(wǎng)站，結(jié)果三年不更新，產(chǎn)品圖片都過(guò)時(shí)了，新聞欄目最后更新日期顯示2018年...

建議企業(yè)至少安排專人每月更新兩三次內(nèi)容，哪怕是發(fā)個(gè)行業(yè)動(dòng)態(tài)也好?；钴S的網(wǎng)站更容易獲得搜索引擎青睞，也能給客戶傳遞"這家公司還在正常運(yùn)營(yíng)"的信號(hào)。

說(shuō)到底，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)不是技術(shù)活，而是經(jīng)營(yíng)思維的體現(xiàn)。它需要持續(xù)投入，但回報(bào)也是實(shí)實(shí)在在的。與其在別的地方亂砸廣告費(fèi)，不如先把自家網(wǎng)站這個(gè)"數(shù)字門面"收拾利索。畢竟在這個(gè)時(shí)代，你的網(wǎng)站很可能比實(shí)體門店更先接觸到潛在客戶。