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說實(shí)話，第一次聽說"網(wǎng)站建設(shè)"這個(gè)詞時(shí)，我腦子里浮現(xiàn)的是戴著厚鏡片的程序員對(duì)著滿屏代碼瘋狂敲鍵盤的畫面。直到三年前被迫接手公司官網(wǎng)項(xiàng)目，才發(fā)現(xiàn)建站這事兒吧，說難也難，說簡(jiǎn)單還真能簡(jiǎn)單到讓你懷疑人生。

那些年我們交過的"學(xué)費(fèi)"

記得最早找外包團(tuán)隊(duì)報(bào)價(jià)，對(duì)方張口就是五萬起跳，還信誓旦旦說這已經(jīng)是"友情價(jià)"。當(dāng)時(shí)差點(diǎn)被唬住，后來才知道他們用的不過是現(xiàn)成模板——就是那種你在淘寶花299能買一打的那種。這事兒給我的教訓(xùn)是：建站水太深，不懂行真容易被當(dāng)韭菜割。

有個(gè)做烘焙的朋友更慘。圖便宜找了大學(xué)生兼職做網(wǎng)站，結(jié)果交付的頁面在手機(jī)上顯示得七扭八歪，訂單按鈕點(diǎn)十次有八次沒反應(yīng)。最后不得不重做，里外里多花了兩萬塊。所以說啊，便宜沒好貨在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代依然是鐵律。

小白也能玩的建站神器

轉(zhuǎn)折點(diǎn)發(fā)生在去年疫情居家期間。閑著無聊試用了幾個(gè)自助建站平臺(tái)，好家伙，現(xiàn)在的工具已經(jīng)智能到讓我這個(gè)PS只會(huì)用裁剪功能的人都能做出像樣的著陸頁了。拖拽組件、一鍵換色、自動(dòng)適配手機(jī)端，這些功能放在五年前絕對(duì)是黑科技級(jí)別。

最讓我驚喜的是模板庫。從律師事務(wù)所的沉穩(wěn)商務(wù)風(fēng)，到網(wǎng)紅奶茶店的ins少女風(fēng)，應(yīng)有盡有。有次給侄女做生日紀(jì)念頁，選了個(gè)星空主題模板，替換了幾張照片加上背景音樂，不到半小時(shí)就搞定了。小丫頭看到成品時(shí)那個(gè)崇拜的眼神，嘖，比拿下百萬項(xiàng)目還有成就感。

內(nèi)容才是王道

但工具終究是工具。見過太多企業(yè)把網(wǎng)站做得花里胡哨，點(diǎn)進(jìn)去卻連個(gè)有效聯(lián)系電話都找不到。有個(gè)做農(nóng)產(chǎn)品的客戶，首頁放了個(gè)3D旋轉(zhuǎn)的土雞模型，結(jié)果產(chǎn)品詳情頁連養(yǎng)殖周期和飼料配方都沒寫清楚——這不是本末倒置嘛！

我自己也犯過類似錯(cuò)誤。剛開始總糾結(jié)字體要不要加陰影，后來用戶調(diào)研才發(fā)現(xiàn)，人家更關(guān)心的是物流政策和售后條款能不能一眼找到?，F(xiàn)在做頁面都習(xí)慣性先列內(nèi)容大綱，就像寫作文先打草稿一樣。畢竟再漂亮的設(shè)計(jì)，留不住用戶都是白搭。

那些容易踩的坑

說到用戶體驗(yàn)，不得不提導(dǎo)航設(shè)計(jì)這個(gè)重災(zāi)區(qū)。有次幫親戚看他的茶葉網(wǎng)站，點(diǎn)進(jìn)"產(chǎn)品中心"居然要連續(xù)跳轉(zhuǎn)三次才能看到具體茶品。這操作簡(jiǎn)直堪比迷宮探險(xiǎn)，年輕人都不一定有耐心走完，何況他的目標(biāo)客戶多是四五十歲的中年人。

移動(dòng)端適配也是個(gè)老大難。測(cè)試時(shí)明明美得像雜志排版，到某些安卓機(jī)上就變成俄羅斯方塊現(xiàn)場(chǎng)。后來學(xué)乖了，每做完一個(gè)頁面就拿著三臺(tái)不同型號(hào)手機(jī)反復(fù)檢查，雖然麻煩但總比上線后被客戶投訴強(qiáng)。

持續(xù)運(yùn)營(yíng)才是開始

很多人以為網(wǎng)站上線就萬事大吉，其實(shí)這才是萬里長(zhǎng)征第一步。我見過最離譜的例子是某培訓(xùn)學(xué)校官網(wǎng)，新聞動(dòng)態(tài)還停留在2018年的"喜迎國(guó)慶"。這種"僵尸網(wǎng)站"不僅影響形象，搜索引擎排名也會(huì)越來越靠后。

現(xiàn)在給自己定了規(guī)矩：每周至少更新兩篇行業(yè)資訊，每月檢查一次死鏈。雖然工作量增加了，但效果確實(shí)看得見——去年通過網(wǎng)站轉(zhuǎn)化的客戶量同比漲了37%。有個(gè)做民宿的朋友更絕，她在房源頁面加了實(shí)時(shí)天氣插件和當(dāng)?shù)孛朗彻ヂ?，轉(zhuǎn)化率直接翻倍?？窗?，有時(shí)候贏就贏在這些小細(xì)節(jié)上。

寫在最后

回過頭看這段建站經(jīng)歷，從最初的戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢到現(xiàn)在能淡定地幫朋友出主意，最大的感悟是：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，有個(gè)自己的網(wǎng)絡(luò)門面真的不算什么高門檻的事。關(guān)鍵是要想清楚目的，選擇適合自己的工具，然后保持更新迭代的耐心。

對(duì)了，上周路過那家烘焙店，發(fā)現(xiàn)他們終于換上了新網(wǎng)站。首頁輪播圖里法棍和可頌冒著熱氣，在線預(yù)約功能亮閃閃地掛在右上角。老板笑著說最近線上訂單占了四成，說話時(shí)眼角笑出的皺紋都在發(fā)光。你看，這就是普通人玩轉(zhuǎn)網(wǎng)站建設(shè)最真實(shí)的模樣。