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說(shuō)實(shí)話，現(xiàn)在要是個(gè)企業(yè)還沒(méi)個(gè)官網(wǎng)，就跟出門(mén)沒(méi)帶手機(jī)似的——倒不是說(shuō)完全活不下去，但總覺(jué)得少了點(diǎn)啥。前陣子幫朋友折騰他們公司的網(wǎng)站，好家伙，從選服務(wù)器到改文案，踩的坑比我老家門(mén)口的減速帶還密。今天就跟大伙嘮嘮，建企業(yè)網(wǎng)站那些門(mén)道。

先想明白：官網(wǎng)不是面子工程

很多人一上來(lái)就問(wèn)："做個(gè)網(wǎng)站多少錢(qián)？"這問(wèn)題就跟問(wèn)"買(mǎi)輛車(chē)多少錢(qián)"一樣離譜。五菱宏光也是車(chē)，保時(shí)捷也是車(chē)，關(guān)鍵得看你想干啥用。我見(jiàn)過(guò)太多企業(yè)花大價(jià)錢(qián)做個(gè)炫酷的首頁(yè)，結(jié)果聯(lián)系方式藏得比武俠小說(shuō)里的秘籍還難找。

有個(gè)做工藝品的朋友，當(dāng)初非要在首頁(yè)放3D旋轉(zhuǎn)展示，結(jié)果用戶打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)要加載半分鐘。后來(lái)改成靜態(tài)圖片配購(gòu)買(mǎi)鏈接，轉(zhuǎn)化率直接翻倍。所以啊，網(wǎng)站首先是工具，其次才是門(mén)面。就像你去相親，穿西裝打領(lǐng)帶沒(méi)錯(cuò)，但重點(diǎn)不還是得會(huì)聊天？

技術(shù)選型：別被新概念忽悠瘸了

現(xiàn)在建站方案多得像火鍋店的蘸料：模板建站、定制開(kāi)發(fā)、SaaS平臺(tái)...剛?cè)胄械睦习迦菀妆桓鞣N新詞唬住。什么"區(qū)塊鏈技術(shù)建站"、"AI智能排版"，聽(tīng)著高大上，其實(shí)八成用不上。

我自己更推薦中小企業(yè)用成熟CMS系統(tǒng)，好比WordPress或者國(guó)內(nèi)的某些平臺(tái)。這些系統(tǒng)就像樂(lè)高積木，該有的功能模塊都有，還能隨時(shí)調(diào)整。去年見(jiàn)過(guò)個(gè)餐飲老板，花二十萬(wàn)定制了個(gè)后臺(tái)，結(jié)果連菜單價(jià)格都要找技術(shù)改，這不是給自己找罪受嗎？

不過(guò)要注意，選模板千萬(wàn)別貪便宜。9塊9包月的模板站，加載速度慢不說(shuō)，還可能自帶"神秘代碼"。有次幫客戶做網(wǎng)站體檢，發(fā)現(xiàn)用的免費(fèi)模板居然在后臺(tái)偷偷挖礦，這操作簡(jiǎn)直了...

內(nèi)容編排：把用戶當(dāng)"路癡"伺候

好的企業(yè)網(wǎng)站得像商場(chǎng)導(dǎo)購(gòu)——用戶進(jìn)來(lái)三秒鐘就得明白：你是干啥的？能幫我解決啥問(wèn)題？怎么聯(lián)系你？千萬(wàn)別學(xué)某些官網(wǎng)，首頁(yè)掛著董事長(zhǎng)致辭，往下拉三屏都找不到產(chǎn)品入口。

有個(gè)特別實(shí)用的技巧：把自己當(dāng)成完全不懂行的用戶來(lái)瀏覽網(wǎng)站。我常讓客戶做個(gè)小測(cè)試：把網(wǎng)站給家里老人看，要是他們十秒鐘內(nèi)說(shuō)不出公司是賣(mài)什么的，這版式就得重做。

產(chǎn)品展示也有講究。見(jiàn)過(guò)最絕的是一家機(jī)械廠，產(chǎn)品頁(yè)就放張?jiān)O(shè)備照片配參數(shù)表。后來(lái)改成"三步走"展示法：痛點(diǎn)場(chǎng)景→解決方案→技術(shù)參數(shù)，詢(xún)盤(pán)量當(dāng)月漲了40%。這說(shuō)明啥？用戶要的不是冰冷的參數(shù)，而是"這玩意兒能讓我多賺錢(qián)"的實(shí)感。

移動(dòng)端適配：別等用戶摔手機(jī)

現(xiàn)在誰(shuí)還抱著電腦看官網(wǎng)??？但很多企業(yè)的移動(dòng)端體驗(yàn)簡(jiǎn)直災(zāi)難現(xiàn)場(chǎng)。按鈕小得要用放大鏡點(diǎn)，表格顯示不全得左右劃拉，最要命的是那種彈窗廣告，關(guān)都關(guān)不掉——這種設(shè)計(jì)，用戶不罵街都算素質(zhì)高。

有個(gè)做教育的客戶跟我吐槽，他們移動(dòng)端轉(zhuǎn)化率只有PC端的十分之一。后來(lái)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題是：報(bào)名按鈕在手機(jī)端被折疊到二級(jí)菜單里了。改版后直接把CTA按鈕做成懸浮式，隨時(shí)都能點(diǎn)，注冊(cè)量立馬回血。

這里說(shuō)個(gè)反常識(shí)的：移動(dòng)端設(shè)計(jì)不是把PC版縮小就行。字體要大，間距要寬，重點(diǎn)內(nèi)容得優(yōu)先展示。就像把會(huì)議室PPT投到手機(jī)上看，肯定得重新排版對(duì)吧？

運(yùn)維更新：別讓官網(wǎng)變"僵尸"

建網(wǎng)站不是一錘子買(mǎi)賣(mài)，但太多企業(yè)做完就扔那兒不管了。去年幫某公司做診斷，發(fā)現(xiàn)新聞中心最新動(dòng)態(tài)還是三年前的，產(chǎn)品分類(lèi)里居然有已經(jīng)停產(chǎn)的型號(hào)。這種"僵尸站"還不如不做，純粹給企業(yè)形象減分。

建議起碼做到"三個(gè)定期"：定期檢查鏈接是否失效，定期更新行業(yè)資訊，定期優(yōu)化SEO關(guān)鍵詞。其實(shí)維護(hù)網(wǎng)站跟養(yǎng)花差不多，澆點(diǎn)水就能活，但完全不管肯定枯給你看。

最省心的辦法是培養(yǎng)內(nèi)部人員做簡(jiǎn)單更新。認(rèn)識(shí)個(gè)90后老板，讓前臺(tái)小姐姐兼著運(yùn)營(yíng)官網(wǎng)，每周更新兩篇行業(yè)段子，結(jié)果官網(wǎng)流量比競(jìng)價(jià)廣告帶來(lái)的還多。你看，有時(shí)候用心比用錢(qián)好使。

最后說(shuō)點(diǎn)大實(shí)話

企業(yè)建站這事吧，說(shuō)難不難，說(shuō)簡(jiǎn)單也不簡(jiǎn)單。關(guān)鍵得想清楚：你做網(wǎng)站是圖個(gè)熱鬧，還是真要帶來(lái)生意？見(jiàn)過(guò)太多花里胡哨的失敗案例，也見(jiàn)過(guò)不少簡(jiǎn)陋但高效的成功樣板。

個(gè)人建議啊，中小型企業(yè)首版網(wǎng)站控制在5-10個(gè)頁(yè)面足夠，重點(diǎn)把產(chǎn)品展示、案例展示和聯(lián)系方式做扎實(shí)。等業(yè)務(wù)跑起來(lái)了，再慢慢添功能模塊。就像開(kāi)店，先保證顧客能找著門(mén)，再琢磨要不要搞會(huì)員積分系統(tǒng)。