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說實(shí)話，十年前我第一次幫朋友折騰公司網(wǎng)站時(shí)，還覺得這玩意兒就是個(gè)"網(wǎng)絡(luò)版宣傳冊(cè)"。直到親眼看著他那家小工作室因?yàn)榫W(wǎng)站優(yōu)化后訂單翻倍，才恍然大悟——這哪是門面啊，根本就是臺(tái)24小時(shí)營(yíng)業(yè)的自動(dòng)印鈔機(jī)！

一、為什么你的企業(yè)逃不開這張"數(shù)字名片"

上周去參加行業(yè)交流會(huì)，遇到個(gè)做傳統(tǒng)建材的老哥還在糾結(jié)："咱這行靠的都是熟人介紹，花萬把塊做網(wǎng)站不是打水漂？"結(jié)果你猜怎么著？隔壁攤位的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手當(dāng)場(chǎng)掏出手機(jī)，給他看自家官網(wǎng)每天三十多個(gè)詢盤記錄，老哥瞬間不吱聲了。

現(xiàn)在就連街角包子鋪都知道掛外賣平臺(tái)，企業(yè)要是連個(gè)正經(jīng)網(wǎng)站都沒有，客戶心里難免犯嘀咕：這家該不會(huì)是個(gè)皮包公司吧？有個(gè)做外貿(mào)的朋友跟我吐槽，說海外客戶現(xiàn)在談合作前都習(xí)慣先查官網(wǎng)，沒網(wǎng)站的直接被歸入"不靠譜"黑名單。

二、那些年我們踩過的網(wǎng)站坑

記得最早接觸建站時(shí)，被各種名詞繞得頭暈——響應(yīng)式布局、CMS系統(tǒng)、SEO優(yōu)化...后來才發(fā)現(xiàn)，根本不用搞懂這些術(shù)語(yǔ)，關(guān)鍵要抓住三點(diǎn)：

1. 加載速度比顏值更重要 有次測(cè)試某個(gè)看起來很炫的網(wǎng)站，等了8秒還沒打開首頁(yè)。你知道用戶等待的耐心有多短嗎？大概就跟你看完這句話的時(shí)間差不多。后來那家公司的市場(chǎng)總監(jiān)跟我訴苦，說美工花了大價(jià)錢做的3D效果圖，直接讓移動(dòng)端跳出率飆升到70%。

2. 導(dǎo)航設(shè)計(jì)要像超市貨架 見過最離譜的網(wǎng)站，把產(chǎn)品分類藏在"企業(yè)風(fēng)采"二級(jí)菜單里。這就好比你進(jìn)超市買牙膏，結(jié)果得先找到"員工休息室"的指示牌?，F(xiàn)在我做咨詢時(shí)總要強(qiáng)調(diào)：讓三歲孩子都能在三步之內(nèi)找到想要的內(nèi)容。

3. 內(nèi)容更新別學(xué)博物館展品 去年幫某客戶做診斷，發(fā)現(xiàn)他們官網(wǎng)最新動(dòng)態(tài)還停留在2018年。開玩笑說這都快成數(shù)字文物了，對(duì)方還振振有詞："我們傳統(tǒng)企業(yè)又沒什么新聞"。殊不知，定期更新的博客欄目能給SEO帶來多少免費(fèi)流量！

三、新手避坑指南（含血淚經(jīng)驗(yàn)）

剛開始建議別急著找外包公司，先用建站平臺(tái)練手。某寶上那些標(biāo)價(jià)500塊的定制網(wǎng)站，十個(gè)有九個(gè)用的是盜版模板——?jiǎng)e問我怎么知道的，說多了都是淚。

要是預(yù)算充足，記住這個(gè)黃金配比： - 40%預(yù)算給程序開發(fā)（確保后臺(tái)別動(dòng)不動(dòng)崩潰） - 30%給UI設(shè)計(jì)（第一印象決定客戶去留） - 20%給內(nèi)容策劃（很多企業(yè)在這塊省的錢最后都交了學(xué)費(fèi)） - 剩下10%留著買咖啡——改版時(shí)程序員半夜加班要用

有個(gè)特別實(shí)用的建議：建站前先假裝客戶把競(jìng)品網(wǎng)站都逛一遍。把讓你心動(dòng)的設(shè)計(jì)截圖，讓你火大的操作也截圖，這些可比幾十頁(yè)的需求文檔管用多了。

四、網(wǎng)站上線才是長(zhǎng)征第一步

曾經(jīng)天真地以為網(wǎng)站上線就萬事大吉，直到看見后臺(tái)數(shù)據(jù)才傻眼：日均訪問量還不如小區(qū)便利店客流量。后來才明白，這就跟開實(shí)體店不掛招牌似的，再好的貨架也白搭。

現(xiàn)在幫客戶做運(yùn)營(yíng)，必做三件事： 1. 給每個(gè)產(chǎn)品頁(yè)塞滿長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞（比如"北京朝陽(yáng)區(qū)定制西裝"比單純寫"西裝"強(qiáng)十倍） 2. 在聯(lián)系方式旁邊放即時(shí)聊天插件（轉(zhuǎn)化率立竿見影提升） 3. 每月更新兩篇行業(yè)干貨（堅(jiān)持半年自然搜索流量能翻番）

最近發(fā)現(xiàn)個(gè)有趣現(xiàn)象：那些把官網(wǎng)當(dāng)成"數(shù)字總部"來經(jīng)營(yíng)的企業(yè)，疫情期間反而逆勢(shì)增長(zhǎng)。有個(gè)做機(jī)械設(shè)備的老客戶，靠著網(wǎng)站直播功能直接打開海外市場(chǎng)，現(xiàn)在整天嘚瑟說他的網(wǎng)站比銷售團(tuán)隊(duì)還能帶貨。

說到底，網(wǎng)站建設(shè)早不是"要不要做"的選擇題，而是"怎么做才能脫穎而出"的必答題。下次見到還在猶豫的老板，我準(zhǔn)備直接問他：您打算讓客戶在百度搜索時(shí)，先看到您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手嗎？