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說(shuō)真的，現(xiàn)在要是一家公司連個(gè)正經(jīng)網(wǎng)站都沒有，那可真是有點(diǎn)說(shuō)不過(guò)去了。我上周幫朋友看他們新開的烘焙工作室，問(wèn)起官網(wǎng)地址，結(jié)果人家撓著頭說(shuō)"還在用朋友圈發(fā)圖呢"——這年頭連街角煎餅攤都有小程序了，專業(yè)工作室居然還在用私人社交賬號(hào)做生意，聽得我直搖頭。

為什么企業(yè)網(wǎng)站成了剛需？

你可能覺得，現(xiàn)在有某音、某紅書這些平臺(tái)不就夠了嗎？還真不是。這些平臺(tái)就像租來(lái)的商鋪，規(guī)矩都是別人定的。今天算法一變，你的內(nèi)容可能就石沉大海。而官網(wǎng)不一樣，它是你的自留地，想怎么布置就怎么布置。

我有個(gè)做服裝批發(fā)的客戶就吃過(guò)虧。去年雙十一前，他依賴的電商平臺(tái)突然修改了流量分配規(guī)則，結(jié)果店鋪曝光量直接腰斬。后來(lái)咬牙建了獨(dú)立官網(wǎng)，配合著做私域運(yùn)營(yíng)，現(xiàn)在老客戶回購(gòu)率反而比平臺(tái)時(shí)期高了30%。

網(wǎng)站建設(shè)中的三個(gè)"隱形坑"

1. 模板網(wǎng)站的甜蜜陷阱

現(xiàn)在市面上幾百塊就能買個(gè)模板建站，看著挺美是吧？但用過(guò)的都知道，這種網(wǎng)站就像快餐，吃一頓還行，長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)就露怯了。我見過(guò)最離譜的是兩家不同行業(yè)的公司，用的居然是同一個(gè)模板，連banner圖都沒換干凈，客戶點(diǎn)進(jìn)去還以為走錯(cuò)片場(chǎng)了。

2. 移動(dòng)端適配不是選修課

上周我在地鐵上想查一家茶飲店的菜單，打開他們官網(wǎng)后——好家伙！字小得要用放大鏡看，下單按鈕死活點(diǎn)不到。這種體驗(yàn)，分分鐘把潛在客戶送給隔壁競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?，F(xiàn)在移動(dòng)端流量占比都超過(guò)70%了，還不好好做適配，這不是跟自己過(guò)不去嗎？

3. 內(nèi)容更新比建站更重要

見過(guò)太多"僵尸網(wǎng)站"了，建好后就像完成了任務(wù)，新聞欄目最新更新還停留在兩年前。這種網(wǎng)站還不如沒有，客戶一看就覺得這家公司要么不靠譜，要么快倒閉了。其實(shí)維護(hù)起來(lái)真不難，哪怕每月就更新兩三條行業(yè)資訊，至少讓客戶知道你還"活著"。

實(shí)用建議：小預(yù)算也能做出專業(yè)感

要是預(yù)算有限，我建議把錢花在刀刃上：

1. 域名要講究 別用那些亂七八糟的免費(fèi)二級(jí)域名，一年百來(lái)塊錢的.com域名都不舍得買，客戶怎么相信你的實(shí)力？

2. 首頁(yè)設(shè)計(jì)要有記憶點(diǎn) 參考下同行做得好的網(wǎng)站，但千萬(wàn)別照搬。把你們最拿手的產(chǎn)品服務(wù)放在最顯眼位置，別學(xué)某些網(wǎng)站，點(diǎn)進(jìn)去要先看五分鐘企業(yè)宣傳片才能找到入口。

3. 加載速度是生命線 我自己就特別煩那種點(diǎn)開要加載半天的網(wǎng)站，通常等不到打開就關(guān)掉了。圖片適當(dāng)壓縮，代碼精簡(jiǎn)些，這些基礎(chǔ)優(yōu)化花不了多少錢但效果立竿見影。

4. 聯(lián)系方式要醒目 這事說(shuō)起來(lái)好笑，但真的有很多網(wǎng)站把聯(lián)系電話藏得跟尋寶似的。最好在每頁(yè)底部固定位置都放上，畢竟客戶想找你的時(shí)候找不到，這單生意可能就黃了。

未來(lái)趨勢(shì)：網(wǎng)站不只是展示窗口

現(xiàn)在的網(wǎng)站早就過(guò)了"電子版宣傳冊(cè)"的階段了。你看那些做得好的企業(yè)官網(wǎng)，都能實(shí)現(xiàn)即時(shí)咨詢、在線預(yù)約、會(huì)員管理等功能。有個(gè)做教育的客戶就在官網(wǎng)上接了在線測(cè)評(píng)系統(tǒng)，訪客做完測(cè)試自動(dòng)生成報(bào)告，轉(zhuǎn)化率比單純留聯(lián)系方式高了不止一倍。

說(shuō)實(shí)在的，建網(wǎng)站這事就像裝修店面，前期費(fèi)點(diǎn)心思，后期能省不少麻煩。別等到客戶問(wèn)起時(shí)才臨時(shí)抱佛腳，那時(shí)候損失的可是真金白銀的商機(jī)啊。