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說(shuō)實(shí)話，我最近幫朋友看了幾家中小企業(yè)的官網(wǎng)，差點(diǎn)沒(méi)被氣笑。有些網(wǎng)站打開(kāi)速度慢得像蝸牛爬，有些設(shè)計(jì)還停留在十年前的水平，更夸張的是，居然還有用Flash的！這年頭，誰(shuí)還用Flash??？簡(jiǎn)直就是在告訴客戶(hù)："我們公司技術(shù)落后，思維僵化"。

網(wǎng)站建設(shè)這件事，真的不能馬虎

記得去年有個(gè)做家居定制的老板找我訴苦，說(shuō)投了十幾萬(wàn)做百度推廣，轉(zhuǎn)化率卻低得可憐。我打開(kāi)他家官網(wǎng)一看，好家伙，首頁(yè)大圖加載要8秒，產(chǎn)品分類(lèi)亂七八糟，聯(lián)系方式藏得比寶藏還深。這不就是典型的"把客戶(hù)往外趕"的操作嗎？

現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代，官網(wǎng)就是企業(yè)的數(shù)字門(mén)面。想象一下，客戶(hù)第一次接觸你的企業(yè)，90%的概率是通過(guò)網(wǎng)站。如果你的官網(wǎng)看起來(lái)像上個(gè)世紀(jì)的產(chǎn)物，客戶(hù)會(huì)怎么想？我見(jiàn)過(guò)太多企業(yè)主在這件事上犯糊涂，總覺(jué)得"有個(gè)網(wǎng)站就行"，結(jié)果白白損失了大量商機(jī)。

移動(dòng)端適配不是選擇題

上周在地鐵上，我隨機(jī)點(diǎn)開(kāi)了幾個(gè)企業(yè)官網(wǎng)，結(jié)果超過(guò)一半在手機(jī)上顯示得支離破碎。有個(gè)做食品批發(fā)的網(wǎng)站，手機(jī)端居然要左右滑動(dòng)才能看完內(nèi)容，按鈕小得根本點(diǎn)不到。你說(shuō)這樣的網(wǎng)站，客戶(hù)能有耐心看完嗎？

現(xiàn)在移動(dòng)端流量占比都超過(guò)70%了，你的網(wǎng)站要是還只考慮電腦端，那就等于主動(dòng)放棄了大部分潛在客戶(hù)。而且谷歌早就把移動(dòng)友好度作為排名因素了，不做好移動(dòng)適配，連被客戶(hù)找到的機(jī)會(huì)都沒(méi)有。

內(nèi)容才是王道，別整那些花里胡哨的

我見(jiàn)過(guò)不少企業(yè)網(wǎng)站，首頁(yè)搞個(gè)超大輪播圖，各種炫酷特效，結(jié)果點(diǎn)進(jìn)去發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品介紹就兩句話，聯(lián)系方式都找不到。這種就是典型的"形式大于內(nèi)容"?？蛻?hù)來(lái)你網(wǎng)站是找信息的，不是來(lái)看藝術(shù)展的。

好的企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)該做到：讓客戶(hù)3秒內(nèi)知道你是做什么的，10秒內(nèi)找到想要的信息，30秒內(nèi)能聯(lián)系到你。內(nèi)容要直擊痛點(diǎn)，語(yǔ)言要簡(jiǎn)單明了。比如做機(jī)械設(shè)備的，就別整那些"引領(lǐng)行業(yè)未來(lái)"的虛話，直接告訴客戶(hù)你能解決什么問(wèn)題，參數(shù)如何，交貨周期多長(zhǎng)。

速度！速度！還是速度！

前幾天幫一個(gè)做教育培訓(xùn)的朋友優(yōu)化網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)他首頁(yè)加載要6秒多。測(cè)試后發(fā)現(xiàn)是因?yàn)橛昧耸畮讖埜咔宕髨D，每張都好幾兆。我問(wèn)他："你覺(jué)得有幾個(gè)家長(zhǎng)會(huì)耐心等6秒？"他這才恍然大悟。

現(xiàn)在的網(wǎng)民耐心極差，加載超過(guò)3秒就會(huì)流失一半以上的訪問(wèn)者。圖片要壓縮，代碼要精簡(jiǎn)，服務(wù)器要選靠譜的。千萬(wàn)別為了所謂的"高大上"效果，把網(wǎng)站搞得臃腫不堪。記住，快才是王道。

SEO不是玄學(xué)，是基本功

有個(gè)做五金配件的小老板跟我說(shuō)："我們做了網(wǎng)站，但根本沒(méi)人來(lái)。"我一看，好家伙，整個(gè)網(wǎng)站就首頁(yè)有不到200字的內(nèi)容，產(chǎn)品頁(yè)連個(gè)描述都沒(méi)有，這能有人來(lái)才怪。

搜索引擎優(yōu)化這件事，說(shuō)復(fù)雜也復(fù)雜，說(shuō)簡(jiǎn)單也簡(jiǎn)單。最起碼的產(chǎn)品描述、關(guān)鍵詞布局、內(nèi)鏈建設(shè)這些基本功得做好。不用想著一下子做到行業(yè)第一，但至少要讓客戶(hù)搜相關(guān)詞時(shí)能看到你。我見(jiàn)過(guò)太多企業(yè)花大錢(qián)做推廣，卻連最基本的SEO都不做，這不是本末倒置嗎？

安全防護(hù)不能省

去年有個(gè)做服裝批發(fā)的朋友，網(wǎng)站被黑了，首頁(yè)被掛滿(mǎn)了菠菜廣告，恢復(fù)數(shù)據(jù)花了好幾萬(wàn)。一問(wèn)才知道，他用的是某寶上50塊錢(qián)買(mǎi)的模板，連個(gè)基礎(chǔ)防護(hù)都沒(méi)有。

企業(yè)網(wǎng)站的安全問(wèn)題真的不能忽視。定期備份、及時(shí)更新、安裝防護(hù)插件，這些錢(qián)不能省。否則一旦出事，損失的可不只是修復(fù)費(fèi)用，還有企業(yè)信譽(yù)。你說(shuō)客戶(hù)看到你家網(wǎng)站被黑了，還敢跟你做生意嗎？

持續(xù)更新才有活力

我見(jiàn)過(guò)最離譜的是一個(gè)做機(jī)械制造的企業(yè)，官網(wǎng)新聞欄最后更新是2016年。這不明擺著告訴客戶(hù)："我們公司這幾年沒(méi)啥發(fā)展"嗎？

網(wǎng)站不是建好就完事了，要定期更新內(nèi)容。新產(chǎn)品、新案例、行業(yè)資訊，哪怕一個(gè)月更新一兩次也行。讓客戶(hù)感受到這是個(gè)"活"的網(wǎng)站，代表著一個(gè)活躍發(fā)展的企業(yè)。實(shí)在沒(méi)時(shí)間更新，至少把首頁(yè)的日期改改啊！

別被低價(jià)陷阱坑了

市面上有很多"999元建站"的服務(wù)，聽(tīng)起來(lái)很誘人是吧？但你知道這種網(wǎng)站用的是什么模板嗎？服務(wù)器在哪？后續(xù)維護(hù)誰(shuí)負(fù)責(zé)？我見(jiàn)過(guò)太多企業(yè)貪便宜，結(jié)果網(wǎng)站三天兩頭打不開(kāi)，想改個(gè)內(nèi)容都找不到人。

網(wǎng)站建設(shè)這件事，一分錢(qián)一分貨。不是說(shuō)越貴越好，但至少要找靠譜的服務(wù)商，用穩(wěn)定的服務(wù)器，確保后續(xù)能持續(xù)維護(hù)。畢竟這是企業(yè)的門(mén)面，省那點(diǎn)錢(qián)最后損失的可能是成百上千倍的訂單。

說(shuō)到底，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)不是面子工程，而是實(shí)實(shí)在在的營(yíng)銷(xiāo)工具。它應(yīng)該像個(gè)24小時(shí)在線的銷(xiāo)售精英，隨時(shí)準(zhǔn)備接待客戶(hù)、解答疑問(wèn)、促成交易。如果你的網(wǎng)站現(xiàn)在還停留在"展示"階段，是時(shí)候考慮升級(jí)了。畢竟在這個(gè)數(shù)字化時(shí)代，沒(méi)有個(gè)好網(wǎng)站，生意真的很難做。