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說(shuō)實(shí)話(huà)，現(xiàn)在要開(kāi)公司沒(méi)個(gè)官網(wǎng)，就跟開(kāi)店不掛招牌似的。去年幫朋友折騰他們公司的網(wǎng)站，光是選建站方案就糾結(jié)了半個(gè)月。今天就跟大家掏心窩子聊聊，企業(yè)建站那些事兒。

一、先想明白：你的網(wǎng)站到底要干啥？

很多人一上來(lái)就問(wèn)"建個(gè)網(wǎng)站多少錢(qián)"，這就像問(wèn)"買(mǎi)輛車(chē)多少錢(qián)"——得看你是要五菱宏光還是保時(shí)捷??！我見(jiàn)過(guò)最離譜的，有老板花三萬(wàn)做個(gè)炫酷首頁(yè)，結(jié)果連產(chǎn)品分類(lèi)都找不到...

建議先列個(gè)清單： - 純展示型？（放點(diǎn)公司介紹、產(chǎn)品圖） - 要在線(xiàn)交易？（購(gòu)物車(chē)、支付接口） - 需要后臺(tái)管理？（自己更新內(nèi)容） - 要不要多語(yǔ)言？（外貿(mào)公司必備）

舉個(gè)栗子，之前接觸過(guò)家做定制家具的，非要在首頁(yè)加3D全景展廳。結(jié)果用戶(hù)加載半天打不開(kāi)，轉(zhuǎn)化率還不如老老實(shí)實(shí)放產(chǎn)品圖冊(cè)的同行。

二、技術(shù)選型：別被忽悠瘸了

現(xiàn)在市面上方案大概分三種：

1. 模板建站 便宜是真便宜，三五千能搞定。但上周看到個(gè)搞笑的——兩家競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站除了logo顏色不同，其他一模一樣。這種套模板的，搜索引擎也不太待見(jiàn)。

2. 定制開(kāi)發(fā) 我們當(dāng)時(shí)選的這個(gè)，前后改了七八版。好處是能完全按需求來(lái)，缺點(diǎn)是...改需求時(shí)程序員的眼神能殺人。預(yù)算至少準(zhǔn)備5萬(wàn)起，后期維護(hù)還得養(yǎng)個(gè)技術(shù)。

3. SAAS建站 最近挺火的，像搭積木一樣拖拽組件。適合急著上線(xiàn)的小公司，但有些功能限制挺鬧心。有次客戶(hù)非要加個(gè)特殊查詢(xún)功能，SAAS平臺(tái)死活實(shí)現(xiàn)不了。

三、內(nèi)容才是王道

見(jiàn)過(guò)太多企業(yè)把網(wǎng)站當(dāng)電子版宣傳冊(cè)做，整屏都是"引領(lǐng)行業(yè)""締造卓越"之類(lèi)的車(chē)轱轆話(huà)。說(shuō)句實(shí)在的，用戶(hù)打開(kāi)網(wǎng)站就關(guān)心三件事： 1. 你是干啥的？（首屏必須說(shuō)人話(huà)） 2. 東西好在哪？（對(duì)比競(jìng)品的優(yōu)勢(shì)） 3. 怎么聯(lián)系你？（按鈕別藏太深）

有個(gè)做工業(yè)配件的客戶(hù)，把產(chǎn)品參數(shù)表做得跟畢業(yè)論文似的。后來(lái)改成對(duì)比表格+場(chǎng)景示意圖，詢(xún)盤(pán)量直接翻倍。

四、移動(dòng)端千萬(wàn)別將就

去年有組數(shù)據(jù)嚇到我了：超過(guò)60%的B端客戶(hù)首次訪問(wèn)是用手機(jī)。但很多企業(yè)官網(wǎng)的移動(dòng)端，字小得要用放大鏡看，按鈕點(diǎn)十次才能命中。

測(cè)試時(shí)有個(gè)土辦法——把手機(jī)給公司45歲以上的領(lǐng)導(dǎo)操作，要是他能順利找到聯(lián)系方式，這移動(dòng)端就算及格了。

五、上線(xiàn)只是開(kāi)始

最怕聽(tīng)到客戶(hù)說(shuō)："網(wǎng)站做完就不用管了吧？"醒醒！這年頭網(wǎng)站跟養(yǎng)魚(yú)似的，得定期： - 更新案例（三個(gè)月前的成功案例說(shuō)服力減半） - 檢查死鏈（特別是產(chǎn)品頁(yè)，404等于趕客） - 分析數(shù)據(jù)（哪個(gè)頁(yè)面跳出率高？用戶(hù)搜索什么關(guān)鍵詞進(jìn)來(lái)的？）

有個(gè)做教育服務(wù)的，堅(jiān)持每周更新行業(yè)干貨文章。半年后，70%客戶(hù)都說(shuō)是通過(guò)網(wǎng)站內(nèi)容找上門(mén)的。

寫(xiě)在最后

建網(wǎng)站這事兒吧，說(shuō)復(fù)雜能復(fù)雜到掉頭發(fā)，說(shuō)簡(jiǎn)單也簡(jiǎn)單——關(guān)鍵想清楚目標(biāo)用戶(hù)需要什么。最近發(fā)現(xiàn)個(gè)有趣的現(xiàn)象：越是傳統(tǒng)行業(yè)的企業(yè)官網(wǎng)，越愛(ài)堆砌宏大敘事；而互聯(lián)網(wǎng)公司的官網(wǎng)反而更直給。

最后送大家句血淚教訓(xùn)：別貪便宜找個(gè)人工作室，公司跑路了你連服務(wù)器密碼都要不回來(lái)...（別問(wèn)我怎么知道的）