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說(shuō)實(shí)話(huà)，每次看到那些十年前風(fēng)格的"老古董"企業(yè)網(wǎng)站，我都忍不住想吐槽。還記得上個(gè)月幫朋友看他們公司的官網(wǎng)，那頁(yè)面設(shè)計(jì)簡(jiǎn)直了——滿(mǎn)屏的Flash動(dòng)畫(huà)，密密麻麻的文字堆砌，連個(gè)像樣的產(chǎn)品展示都沒(méi)有。朋友還一臉無(wú)辜地問(wèn)我："這網(wǎng)站不是挺好的嗎？"我差點(diǎn)一口老血噴出來(lái)。

官網(wǎng)就是企業(yè)的"數(shù)字門(mén)面"

現(xiàn)在都2023年了，還有人覺(jué)得官網(wǎng)就是個(gè)可有可無(wú)的"電子名片"？拜托，這觀念得趕緊更新了！想象一下，一個(gè)潛在客戶(hù)第一次接觸你的企業(yè)，十有八九是通過(guò)官網(wǎng)。這就好比相親時(shí)的第一印象，你總不能穿著十年前的衣服去見(jiàn)面吧？

我認(rèn)識(shí)一個(gè)做外貿(mào)的朋友，去年咬牙花了點(diǎn)錢(qián)重新做了官網(wǎng)。結(jié)果你猜怎么著？三個(gè)月內(nèi)詢(xún)盤(pán)量直接翻倍！最夸張的是，有個(gè)中東客戶(hù)直接留言說(shuō)："你們的網(wǎng)站讓我相信你們是專(zhuān)業(yè)的供應(yīng)商。"瞧瞧，這就是現(xiàn)代官網(wǎng)的力量。

建設(shè)官網(wǎng)的三大誤區(qū)

說(shuō)到建網(wǎng)站，我發(fā)現(xiàn)很多老板容易掉進(jìn)這幾個(gè)坑：

第一，貪便宜找"野生"程序員。有個(gè)做餐飲的老板跟我訴苦，花五千塊做的網(wǎng)站，半年就打不開(kāi)了。聯(lián)系那個(gè)"程序員"，人家早改行送外賣(mài)去了。這錢(qián)花得，跟扔水里有什么區(qū)別？

第二，內(nèi)容照搬宣傳冊(cè)。拜托，現(xiàn)在是短視頻時(shí)代，誰(shuí)有耐心看長(zhǎng)篇大論？我見(jiàn)過(guò)最夸張的一個(gè)官網(wǎng)，首頁(yè)就放了三千多字的公司簡(jiǎn)介。Excuse me？這是在考驗(yàn)用戶(hù)的耐心嗎？

第三，建完就萬(wàn)事大吉。有個(gè)做機(jī)械的朋友，網(wǎng)站三年沒(méi)更新，最新的產(chǎn)品還是2019年的。這哪是官網(wǎng)，簡(jiǎn)直是"歷史博物館"??！

好網(wǎng)站的"三有"標(biāo)準(zhǔn)

什么樣的官網(wǎng)才算合格？我總結(jié)了個(gè)"三有"標(biāo)準(zhǔn)：

首先，得有顏值。不是說(shuō)要花里胡哨，但至少得跟上時(shí)代審美。現(xiàn)在流行什么？簡(jiǎn)約大氣、加載速度快、移動(dòng)端適配。對(duì)了，千萬(wàn)別再用那些土掉渣的漸變色了，真的辣眼睛。

其次，得有干貨。產(chǎn)品展示要直觀，最好配上高清視頻；公司優(yōu)勢(shì)要可視化，數(shù)據(jù)圖表比文字更有說(shuō)服力；聯(lián)系方式要醒目，別讓客戶(hù)玩"找你妹"。

最后，得有溫度。放點(diǎn)團(tuán)隊(duì)真實(shí)照片，寫(xiě)點(diǎn)接地氣的品牌故事，再搞個(gè)在線客服隨時(shí)互動(dòng)。記住，冷冰冰的官網(wǎng)沒(méi)人愛(ài)看。

網(wǎng)站建設(shè)的正確打開(kāi)方式

說(shuō)到具體怎么做，我建議分四步走：

第一步，明確目標(biāo)。你是要展示形象？還是要直接賣(mài)貨？目標(biāo)不同，網(wǎng)站結(jié)構(gòu)完全不一樣。就像開(kāi)餐廳，快餐店和米其林的裝修能一樣嗎？

第二步，找對(duì)團(tuán)隊(duì)。別圖便宜找個(gè)人工作室，正規(guī)公司雖然貴點(diǎn)，但售后有保障。建議看看他們之前的案例，最好能試用下后臺(tái)管理系統(tǒng)——有些系統(tǒng)難用得能讓人崩潰。

第三步，內(nèi)容策劃。這個(gè)環(huán)節(jié)特別容易被忽視。我建議先把所有要放的內(nèi)容列出來(lái)，請(qǐng)個(gè)專(zhuān)業(yè)編輯梳理下。記住，網(wǎng)站文案不是把宣傳冊(cè)電子化，要考慮網(wǎng)絡(luò)閱讀習(xí)慣。

第四步，持續(xù)運(yùn)營(yíng)。網(wǎng)站上線只是開(kāi)始，要定期更新內(nèi)容、分析訪問(wèn)數(shù)據(jù)、優(yōu)化用戶(hù)體驗(yàn)。就像養(yǎng)孩子，生下來(lái)不管能行嗎？

花多少錢(qián)才算合理？

這是個(gè)敏感話(huà)題。這么說(shuō)吧，普通企業(yè)官網(wǎng)，3-8萬(wàn)是比較合理的區(qū)間。太便宜的肯定有問(wèn)題，動(dòng)輒幾十萬(wàn)的又有點(diǎn)夸張。當(dāng)然，如果是電商類(lèi)網(wǎng)站另當(dāng)別論。

有個(gè)小技巧：可以分階段投入。先做個(gè)基礎(chǔ)版上線，運(yùn)營(yíng)半年后根據(jù)實(shí)際需求再升級(jí)。這樣既控制風(fēng)險(xiǎn)，又能及時(shí)調(diào)整方向。

未來(lái)已來(lái)，你在等什么？

上周參加行業(yè)展會(huì)，遇到個(gè)六十多歲的老企業(yè)家。他跟我說(shuō)："小王啊，我這把年紀(jì)都開(kāi)始搞直播帶貨了，你們年輕人還在猶豫要不要做官網(wǎng)？"這話(huà)說(shuō)得我老臉一紅。

說(shuō)到底，在這個(gè)數(shù)字化時(shí)代，官網(wǎng)就是企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的"根據(jù)地"。你可以不做電商，可以不做短視頻，但連個(gè)像樣的官網(wǎng)都沒(méi)有，客戶(hù)憑什么相信你是家正經(jīng)公司？

最后說(shuō)句掏心窩子的話(huà)：現(xiàn)在做網(wǎng)站真的不晚，但越晚做，你錯(cuò)過(guò)的機(jī)會(huì)就越多。那些還在觀望的老板們，是時(shí)候行動(dòng)起來(lái)了！