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說實(shí)話，第一次接觸網(wǎng)站建設(shè)這事兒，我連服務(wù)器和域名都分不清。記得當(dāng)時(shí)還鬧過笑話，以為買個(gè)域名就能直接上網(wǎng)——結(jié)果對(duì)著空蕩蕩的瀏覽器發(fā)呆半小時(shí)?，F(xiàn)在回頭看，建站這事兒就像裝修房子，既要懂技術(shù)，還得有審美，更重要的是知道"住客"需要什么。

一、地基要打牢：技術(shù)選型那些坑

現(xiàn)在建站工具多得像火鍋店的調(diào)料臺(tái)：WordPress像萬能鍋底，適合新手；靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)生成器像精致小炒，追求速度；定制開發(fā)則是私房菜，代價(jià)高但獨(dú)一無二。有個(gè)做烘焙的朋友，非要花兩萬找人寫商城系統(tǒng)，結(jié)果三個(gè)月后改行賣器材，網(wǎng)站成了電子墓碑。所以說啊，選技術(shù)棧得量力而行。

服務(wù)器選擇更有意思。早年間我貪便宜租了個(gè)東南亞主機(jī)，結(jié)果用戶打開頁(yè)面要轉(zhuǎn)十幾秒——這體驗(yàn)堪比讓顧客在火鍋店門口聞香味卻進(jìn)不去。后來才明白，就像選店鋪位置，香港節(jié)點(diǎn)對(duì)亞太用戶就像開在商圈，貴是貴點(diǎn)，但值?。?/p>

二、裝修的學(xué)問：UI設(shè)計(jì)反人類現(xiàn)場(chǎng)

見過最離譜的網(wǎng)站首頁(yè)，導(dǎo)航欄用熒光粉配亮藍(lán)，彈窗廣告像打地鼠似的往外蹦。設(shè)計(jì)師可能把"突出重要信息"理解成了"刺瞎用戶雙眼"。其實(shí)好的UI就像茶館布局，該顯眼的菜單不能藏，休息區(qū)要讓人舒坦。

移動(dòng)端適配更是重災(zāi)區(qū)。上次幫親戚看農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)站，手機(jī)端圖片堆成俄羅斯方塊，下單按鈕被擠到屏幕外——這分明是在幫競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手趕客。現(xiàn)在人刷手機(jī)比用電腦還多，響應(yīng)式設(shè)計(jì)早不是加分項(xiàng)，而是保命符了。

三、內(nèi)容才是真王道

見過太多"美則美矣，毫無靈魂"的網(wǎng)站。有個(gè)做手工皮具的匠人，網(wǎng)站用著頂級(jí)模板，產(chǎn)品圖卻全是模糊的側(cè)拍，聯(lián)系方式藏在"關(guān)于我們"的二級(jí)頁(yè)面。這就像米其林餐廳用外賣盒裝菜，白瞎了好手藝。

內(nèi)容架構(gòu)要符合用戶思維。我總建議客戶做個(gè)"傻瓜測(cè)試"：讓完全不懂行的人試著找聯(lián)系方式，能在20秒內(nèi)完成才算及格。話說回來，更新維護(hù)比建站更考驗(yàn)人。見過最絕的案例是某民宿網(wǎng)站，最新房型照片還停留在五年前——房間里的掛歷都穿幫了。

四、流量來了接得住嗎

去年幫朋友小餐館做推廣，優(yōu)惠活動(dòng)上了本地?zé)崴眩Y(jié)果網(wǎng)站當(dāng)場(chǎng)崩潰。老板哭喪著臉說："這感覺就像準(zhǔn)備了半年演唱會(huì)，結(jié)果觀眾來了發(fā)現(xiàn)話筒沒電。"技術(shù)架構(gòu)要預(yù)留彈性空間，云服務(wù)現(xiàn)在都能自動(dòng)擴(kuò)容，別省這點(diǎn)小錢。

SEO優(yōu)化是另一個(gè)故事。有客戶非要首頁(yè)堆滿關(guān)鍵詞，"優(yōu)質(zhì)有機(jī)綠茶"重復(fù)了28次，讀起來像卡帶的錄音機(jī)。其實(shí)現(xiàn)在搜索引擎越來越聰明，與其玩花樣，不如老老實(shí)實(shí)寫對(duì)用戶有用的內(nèi)容。

五、持續(xù)迭代才是正經(jīng)事

我的第一個(gè)網(wǎng)站現(xiàn)在看簡(jiǎn)直羞恥play：Flash動(dòng)畫加載條要等半分鐘，GIF裝飾多得像圣誕樹。但哪個(gè)好網(wǎng)站不是迭代出來的？就像胡同里的老字號(hào)，既要保留招牌菜，也得跟著食客口味調(diào)整菜單。

最近迷上了數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的改版。通過熱力圖發(fā)現(xiàn)，80%用戶根本不看首頁(yè)輪播圖——那些精心設(shè)計(jì)的廣告圖原來都是自嗨。現(xiàn)在做決策前總會(huì)先問：這個(gè)改動(dòng)能讓用戶少點(diǎn)一次鼠標(biāo)嗎？

說到底，網(wǎng)站建設(shè)不是交完作業(yè)就完事。它像養(yǎng)盆栽，要定期澆水修剪。有人問我投入值不值？這么說吧，當(dāng)客戶通過網(wǎng)站找到你時(shí)，那種"終于等到你"的滿足感，比收到訂單還讓人上癮。

（寫完檢查發(fā)現(xiàn)又超字?jǐn)?shù)了，職業(yè)病啊...）