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記得三年前我第一次嘗試建站時(shí)，簡(jiǎn)直像個(gè)無(wú)頭蒼蠅。當(dāng)時(shí)在某個(gè)建站平臺(tái)上拖拽了半天，結(jié)果做出來(lái)的頁(yè)面活像90年代的電子賀卡——配色刺眼、排版混亂，連我媽看了都直搖頭。不過(guò)現(xiàn)在回頭想想，網(wǎng)站建設(shè)這事兒啊，說(shuō)難也不難，關(guān)鍵是要摸清門(mén)道。

別被技術(shù)門(mén)檻嚇住了

很多人一聽(tīng)到"網(wǎng)站建設(shè)"四個(gè)字就頭皮發(fā)麻，總覺(jué)得得會(huì)編程才行。其實(shí)現(xiàn)在建站工具已經(jīng)傻瓜到姥姥家了！就拿我上周幫朋友開(kāi)烘焙工作室來(lái)說(shuō)，用現(xiàn)成的模板套用，三小時(shí)就搞定了響應(yīng)式官網(wǎng)。菜單欄、產(chǎn)品展示、預(yù)約系統(tǒng)一應(yīng)俱全，最神奇的是全程沒(méi)寫(xiě)一行代碼。

當(dāng)然啦，如果你追求定制化效果，懂點(diǎn)HTML/CSS肯定更占優(yōu)勢(shì)。不過(guò)千萬(wàn)別像我當(dāng)初那樣，非要死磕JavaScript，結(jié)果半個(gè)月連個(gè)輪播圖都沒(méi)做出來(lái)。記住啊，專(zhuān)業(yè)的事交給專(zhuān)業(yè)工具，現(xiàn)在可視化編輯器連動(dòng)畫(huà)效果都能一鍵生成。

內(nèi)容才是王道

我見(jiàn)過(guò)太多人把精力全花在酷炫特效上，結(jié)果點(diǎn)開(kāi)網(wǎng)站——"公司簡(jiǎn)介"欄寫(xiě)著"這里填寫(xiě)公司簡(jiǎn)介"，產(chǎn)品圖片全是占位符。這就像精心裝修了店鋪卻忘了進(jìn)貨，純屬本末倒置。

有個(gè)做民宿的朋友就特別聰明。她先用手機(jī)拍了幾組實(shí)景照片，寫(xiě)了段走心的創(chuàng)業(yè)故事，網(wǎng)站剛上線就收到二十多份預(yù)訂。你看，真誠(chéng)的內(nèi)容永遠(yuǎn)比浮夸的設(shè)計(jì)打動(dòng)人。建議在建站前先拿張紙，把"我們是誰(shuí)""能提供什么""為什么選擇我們"這三個(gè)問(wèn)題寫(xiě)清楚，這比琢磨漸變色重要多了。

移動(dòng)端體驗(yàn)是生死線

上周在咖啡館目睹個(gè)名場(chǎng)面：一位西裝革履的男士對(duì)著手機(jī)咬牙切齒，原來(lái)是在訪問(wèn)某餐廳官網(wǎng)，菜單欄死活點(diǎn)不開(kāi)?，F(xiàn)在超過(guò)60%的流量來(lái)自手機(jī)，但很多網(wǎng)站還停留在PC思維。

我自己有個(gè)血淚教訓(xùn)。去年做的攝影作品集網(wǎng)站在電腦上美輪美奐，結(jié)果用手機(jī)打開(kāi)，圖片加載慢得像撥號(hào)上網(wǎng)。后來(lái)用了自適應(yīng)模板，加載速度直接從5秒降到1.8秒，跳出率立刻降了四成。所以測(cè)試時(shí)務(wù)必多掏幾部手機(jī)試試，別讓潛在客戶在加載動(dòng)畫(huà)里失去耐心。

小細(xì)節(jié)決定成敗

有次我訪問(wèn)某個(gè)設(shè)計(jì)工作室的網(wǎng)站，整體風(fēng)格相當(dāng)高級(jí)，結(jié)果聯(lián)系方式用的是亮粉色熒光字，瞬間破功。這類(lèi)細(xì)節(jié)往往最暴露專(zhuān)業(yè)度：

- 字體別超過(guò)三種，不然像打翻的調(diào)色盤(pán) - 導(dǎo)航欄別玩捉迷藏，用戶找不到等于沒(méi)有 - 按鈕顏色要夠醒目，但別閃得像迪廳燈球 - 留白不是浪費(fèi)空間，擠得太滿反而嚇跑人

最近幫書(shū)店做的案例就很有意思。我們把"立即購(gòu)買(mǎi)"按鈕從藍(lán)色改成暖橙色，轉(zhuǎn)化率提升了15%?？窗?，有時(shí)候成敗就在這些細(xì)微處。

持續(xù)優(yōu)化比一步到位重要

千萬(wàn)別想著做個(gè)完美網(wǎng)站再上線。我第一個(gè)網(wǎng)站迭代了17版，現(xiàn)在看初版簡(jiǎn)直羞恥play。建議先搭好框架就發(fā)布，然后通過(guò)數(shù)據(jù)分析慢慢調(diào)整：

- 用熱力圖看看用戶愛(ài)點(diǎn)哪里 - 檢查哪些頁(yè)面跳出率最高 - 收集真實(shí)用戶的吐槽（這點(diǎn)超有用）

有個(gè)做手工皂的客戶很有意思，她每季度都根據(jù)客戶反饋改版一次。去年在商品詳情頁(yè)加了段制作過(guò)程短視頻，詢(xún)盤(pán)量直接翻倍。你看，好網(wǎng)站都是長(zhǎng)出來(lái)的，不是憋出來(lái)的。

說(shuō)到底，建網(wǎng)站和開(kāi)店一個(gè)道理。門(mén)臉要漂亮，貨架要整齊，但最重要的是讓顧客找到想要的東西。現(xiàn)在工具這么方便，真的沒(méi)必要畏難。只要記住"用戶視角"這個(gè)金科玉律，哪怕技術(shù)小白也能做出專(zhuān)業(yè)感十足的網(wǎng)站。要不，你也今天動(dòng)手試試？