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說(shuō)實(shí)話，十年前幫朋友公司做官網(wǎng)那會(huì)兒，我們還在糾結(jié)要不要放個(gè)Flash動(dòng)畫當(dāng)首頁(yè)?，F(xiàn)在想想真是夠土的！如今企業(yè)網(wǎng)站早就不只是"網(wǎng)上名片"那么簡(jiǎn)單了。上周碰到個(gè)做五金配件的老哥，他的網(wǎng)站還停留在2012年的畫風(fēng)，客戶詢盤量直接腰斬——這事兒給我觸動(dòng)特別大。

為什么你的企業(yè)需要"在線門面"

我常跟客戶說(shuō)，現(xiàn)在找供應(yīng)商的流程早就變了。以前是翻黃頁(yè)打電話，現(xiàn)在年輕人都是先百度再比價(jià)。有次去產(chǎn)業(yè)園拜訪，發(fā)現(xiàn)連賣螺絲釘?shù)膹S家都在官網(wǎng)搞3D產(chǎn)品展示了。你猜怎么著？他們線上訂單占比已經(jīng)超過(guò)四成。

重點(diǎn)來(lái)了： - 75%的客戶會(huì)通過(guò)網(wǎng)站判斷企業(yè)實(shí)力 - 響應(yīng)式設(shè)計(jì)讓手機(jī)訪問(wèn)轉(zhuǎn)化率提升300% - 案例展示區(qū)能讓詢盤質(zhì)量提高不少

不過(guò)要提醒的是，千萬(wàn)別搞成"樣板間"式網(wǎng)站。見(jiàn)過(guò)太多企業(yè)把官網(wǎng)做得跟房地產(chǎn)廣告似的，滿屏都是"引領(lǐng)行業(yè)""締造輝煌"——客戶最煩這種假大空的話術(shù)。

建站避坑指南（血淚經(jīng)驗(yàn)談）

去年幫某食品廠改版網(wǎng)站時(shí)就踩過(guò)坑。他們?cè)日业慕ㄕ竟緢?bào)價(jià)特別便宜，結(jié)果做出來(lái)的網(wǎng)站打開(kāi)速度慢得像老牛拉車。后來(lái)我們檢測(cè)發(fā)現(xiàn)，光是首頁(yè)就塞了8MB的未壓縮圖片！這里分享幾個(gè)容易忽略的細(xì)節(jié)：

1. 服務(wù)器別貪便宜 有次凌晨三點(diǎn)被客戶電話吵醒，說(shuō)網(wǎng)站打不開(kāi)了。一查發(fā)現(xiàn)用的是某不知名主機(jī)商，穩(wěn)定性還不如我家路由器。建議至少選擇國(guó)內(nèi)主流云服務(wù)商的基礎(chǔ)配置。

2. 內(nèi)容規(guī)劃要前置 遇到過(guò)最哭笑不得的情況是：網(wǎng)站做完了，客戶才說(shuō)要加個(gè)在線商城。早說(shuō)啊！框架都定死了再改，比重新做還費(fèi)勁。建議先把產(chǎn)品分類、文案素材都整理好再開(kāi)工。

3. 別迷信炫酷特效 某個(gè)做LED屏的客戶非要首頁(yè)加粒子特效，結(jié)果用戶一打開(kāi)就卡死。其實(shí)簡(jiǎn)潔明了的動(dòng)效反而更顯專業(yè)，就像西裝革履不一定非要鑲金邊對(duì)吧？

這些功能正在成為標(biāo)配

最近幫幾家制造業(yè)客戶升級(jí)網(wǎng)站時(shí)發(fā)現(xiàn)，有些功能已經(jīng)從"加分項(xiàng)"變成了"必選項(xiàng)"：

- 智能客服系統(tǒng)：7×24小時(shí)自動(dòng)應(yīng)答常見(jiàn)問(wèn)題 - 產(chǎn)品參數(shù)對(duì)比：讓客戶能直觀比較不同型號(hào) - VR工廠漫游：這個(gè)成本其實(shí)沒(méi)想象中高 - 微信小程序聯(lián)動(dòng)：官網(wǎng)引流到私域流量池

特別要說(shuō)下這個(gè)VR展示。去年幫某儀器制造商做了個(gè)簡(jiǎn)單的360度展廳，結(jié)果海外詢盤量直接翻倍。老外就吃這套可視化展示，比發(fā)一百份PDF都管用。

維護(hù)更新比建站更重要

見(jiàn)過(guò)太多企業(yè)把網(wǎng)站當(dāng)"一次性工程"，做完就扔那兒不管了。有個(gè)做環(huán)保設(shè)備的客戶，官網(wǎng)新聞停留在三年前，產(chǎn)品目錄還是上一代機(jī)型。你知道客戶看到這種網(wǎng)站會(huì)怎么想？要么覺(jué)得公司快倒閉了，要么懷疑是皮包公司。

建議至少做到： ? 季度更新案例庫(kù) ? 每月發(fā)2-3篇行業(yè)資訊 ? 年度做一次SEO診斷 ? 隨時(shí)更新聯(lián)系方式

有次去參觀某上市公司的網(wǎng)站，他們的"人才招聘"頁(yè)面居然還寫著2018年的招聘信息——這種細(xì)節(jié)真的很敗好感。

花小錢辦大事的秘訣

最后說(shuō)點(diǎn)實(shí)在的，不是所有企業(yè)都需要砸?guī)资f(wàn)做網(wǎng)站。根據(jù)我的經(jīng)驗(yàn)：

- 初創(chuàng)公司：先做基礎(chǔ)展示型（3-5頁(yè)夠用） - 成長(zhǎng)型企業(yè)：重點(diǎn)打造案例庫(kù)和資質(zhì)展示 - 出口型企業(yè)：一定要做多語(yǔ)言版本

有個(gè)做外貿(mào)的朋友就很聰明，他先用模板建站試水，等訂單穩(wěn)定了再升級(jí)定制開(kāi)發(fā)。這種分步走的策略特別適合現(xiàn)金流緊張的中小企業(yè)。

說(shuō)到底，企業(yè)網(wǎng)站就像實(shí)體店鋪的櫥窗。既要展示實(shí)力，又要方便客戶。下次當(dāng)你看到同行網(wǎng)站時(shí)，不妨想想：如果我是采購(gòu)商，會(huì)更愿意聯(lián)系哪一家？這個(gè)答案，往往就是你需要改進(jìn)的方向。

（寫完檢查時(shí)突然想到，好像忘了說(shuō)域名注冊(cè)的事...算了，下次專門寫篇避坑指南吧）