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說(shuō)實(shí)話，現(xiàn)在要是哪個(gè)商家還沒(méi)個(gè)像樣的網(wǎng)站，簡(jiǎn)直就像在商業(yè)街開(kāi)店鋪卻忘記掛招牌。前陣子幫朋友看他的小店網(wǎng)站，好家伙，那個(gè)頁(yè)面加載速度慢得讓我以為回到了撥號(hào)上網(wǎng)時(shí)代，排版更是亂七八糟，活像被貓抓過(guò)的毛線團(tuán)。

一、為什么你的網(wǎng)站總差那么點(diǎn)意思？

很多人覺(jué)得網(wǎng)站建設(shè)就是套個(gè)模板的事兒。拜托，這年頭連路邊攤煎餅的大爺都知道要擺個(gè)二維碼，你還在用十年前的老套路？我見(jiàn)過(guò)最離譜的案例，有個(gè)賣高端定制服裝的網(wǎng)站，首頁(yè)居然用了會(huì)閃瞎眼的熒光粉配亮藍(lán)，這審美簡(jiǎn)直比我的小學(xué)數(shù)學(xué)成績(jī)還令人窒息。

關(guān)鍵問(wèn)題往往出在這幾個(gè)方面： - 加載速度堪比老牛拉破車（用戶3秒打不開(kāi)頁(yè)面就會(huì)跑掉） - 移動(dòng)端體驗(yàn)稀碎（現(xiàn)在誰(shuí)不是手機(jī)不離手?。? - 導(dǎo)航菜單藏得比密室逃脫的線索還難找 - 內(nèi)容排版像被臺(tái)風(fēng)刮過(guò)一樣凌亂

二、這些坑我替你踩過(guò)了

記得我第一次自己做網(wǎng)站時(shí)，光選建站工具就糾結(jié)了半個(gè)月。當(dāng)時(shí)傻乎乎地以為功能越多越好，結(jié)果搞了個(gè)花里胡哨的頁(yè)面，加載時(shí)各種特效輪番上陣，活像馬戲團(tuán)表演——后來(lái)數(shù)據(jù)告訴我，87%的用戶根本沒(méi)耐心等到頁(yè)面完全加載。

現(xiàn)在學(xué)乖了，總結(jié)出幾條血淚經(jīng)驗(yàn)： 1. 首屏要像相親第一面：把核心賣點(diǎn)、聯(lián)系方式這些"硬通貨"放在不用滾動(dòng)就能看到的位置。就像相親時(shí)總得先把最好的一面展示出來(lái)對(duì)吧？ 2. 字體別玩行為藝術(shù)：見(jiàn)過(guò)用哥特體顯示產(chǎn)品參數(shù)的網(wǎng)站嗎？那閱讀體驗(yàn)，簡(jiǎn)直像在破譯外星密碼。 3. 圖片要會(huì)講故事：之前幫餐飲店改版，把原來(lái)那些過(guò)度PS的菜品圖換成后廚實(shí)拍，轉(zhuǎn)化率直接漲了40%。

三、小預(yù)算也能玩出花

總有人問(wèn)我："是不是得花大價(jià)錢才能做出好網(wǎng)站？" 這話對(duì)了一半。確實(shí)有些定制開(kāi)發(fā)貴得讓人肉疼，但普通人完全可以用現(xiàn)成工具做出80分的作品。

重點(diǎn)在于懂得把錢花在刀刃上： - 服務(wù)器別貪便宜選最廉價(jià)的（否則高峰期卡成PPT） - 找個(gè)靠譜的攝影師拍組實(shí)景圖（比盜圖強(qiáng)一萬(wàn)倍） - 重點(diǎn)頁(yè)面請(qǐng)專業(yè)文案潤(rùn)色（自己寫的介紹總帶著股說(shuō)明書味兒）

有個(gè)做手工皮具的朋友，就用幾百塊的模板站配合手機(jī)拍攝的短視頻，愣是把客單價(jià)做到了行業(yè)平均的三倍。秘訣就在于他把每件產(chǎn)品的制作過(guò)程都剪成了15秒的沉浸式視頻，讓人隔著屏幕都能聞到皮革香味。

四、別忘了網(wǎng)站也是活物

最要命的是很多人把網(wǎng)站當(dāng)"一次性工程"。做完往那一扔，過(guò)兩年再看，聯(lián)系方式還是前任經(jīng)理的，促銷信息顯示著三年前的日期。這種網(wǎng)站就像超市里過(guò)期還擺在貨架上的商品，不僅沒(méi)用，還會(huì)倒扣印象分。

建議至少每季度做這些事： ? 檢查所有鏈接是否存活（別讓用戶點(diǎn)進(jìn)404黑洞） ? 更新案例展示（總不能永遠(yuǎn)炫耀五年前的項(xiàng)目） ? 分析用戶行為數(shù)據(jù)（看看哪些頁(yè)面被瘋狂跳出）

上個(gè)月幫客戶做診斷，發(fā)現(xiàn)他們網(wǎng)站90%的流量都集中在"服務(wù)報(bào)價(jià)"頁(yè)面，但轉(zhuǎn)化率卻低得反常。后來(lái)把報(bào)價(jià)單從PDF換成在線計(jì)算器，配合即時(shí)客服入口，當(dāng)月咨詢量直接翻番。你看，有時(shí)候解決問(wèn)題的辦法就這么簡(jiǎn)單。

說(shuō)到底，網(wǎng)站建設(shè)不是技術(shù)活，而是心理學(xué)+用戶體驗(yàn)的復(fù)合題。下次當(dāng)你對(duì)著電腦屏幕糾結(jié)某個(gè)按鈕該放左邊還是右邊時(shí)，不妨站起來(lái)走到辦公室最遠(yuǎn)的角落，瞇著眼看屏幕——如果這時(shí)候你還能一眼找到關(guān)鍵信息，那這個(gè)設(shè)計(jì)才算及格。

（突然想到個(gè)冷知識(shí)：現(xiàn)在還有人會(huì)認(rèn)真看網(wǎng)站的"關(guān)于我們"頁(yè)面嗎？反正我都是直接拉到最下面找聯(lián)系方式...）