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說(shuō)實(shí)話，第一次做公司網(wǎng)站的時(shí)候，我整個(gè)人都是懵的。那會(huì)兒剛?cè)胄?，老板甩過(guò)來(lái)一句"做個(gè)官網(wǎng)"，我就傻眼了?，F(xiàn)在想想，那時(shí)候真是把網(wǎng)站建設(shè)想得太簡(jiǎn)單了。

從"面子工程"到"營(yíng)銷(xiāo)利器"

記得十年前，很多企業(yè)做網(wǎng)站純粹是為了有個(gè)"門(mén)面"?；ɡ锖诘膭?dòng)畫(huà)效果，滿(mǎn)屏飄動(dòng)的特效，生怕別人不知道這家公司"很互聯(lián)網(wǎng)"。現(xiàn)在回頭看，簡(jiǎn)直哭笑不得。

現(xiàn)在的企業(yè)官網(wǎng)可大不一樣了。它更像是24小時(shí)營(yíng)業(yè)的"數(shù)字門(mén)店"，不僅要好看，更要好用?？蛻?hù)隨時(shí)可能點(diǎn)進(jìn)來(lái)，你得讓人家一眼就看出你是干什么的，能解決什么問(wèn)題。

建站前的靈魂拷問(wèn)

很多人一上來(lái)就問(wèn)："做個(gè)網(wǎng)站要多少錢(qián)？"要我說(shuō)，這問(wèn)題問(wèn)得不太對(duì)。就像問(wèn)"買(mǎi)輛車(chē)要多少錢(qián)"一樣，得先搞清楚你要什么車(chē)。

建議先問(wèn)自己幾個(gè)問(wèn)題： - 網(wǎng)站主要給誰(shuí)看？ - 希望訪客來(lái)了做什么？ - 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站長(zhǎng)啥樣？ - 后續(xù)準(zhǔn)備投入多少精力維護(hù)？

我見(jiàn)過(guò)太多企業(yè)花大價(jià)錢(qián)做了個(gè)漂亮的網(wǎng)站，結(jié)果半年都不更新一次內(nèi)容。這不是浪費(fèi)錢(qián)嘛！

技術(shù)選型的那些坑

說(shuō)到技術(shù)方案，現(xiàn)在市面上選擇太多了。WordPress、Shopify、定制開(kāi)發(fā)...看得人眼花繚亂。

我的經(jīng)驗(yàn)是，中小企業(yè)真沒(méi)必要一上來(lái)就搞定制開(kāi)發(fā)。有個(gè)客戶(hù)非要花十幾萬(wàn)做定制，結(jié)果上線后發(fā)現(xiàn)維護(hù)成本太高，最后又換回了SaaS平臺(tái)，你說(shuō)虧不虧？

移動(dòng)端適配也是個(gè)老大難問(wèn)題。現(xiàn)在誰(shuí)還抱著電腦看網(wǎng)站??？但很多企業(yè)官網(wǎng)在手機(jī)上打開(kāi)還是慘不忍睹。測(cè)試的時(shí)候一定要多試幾臺(tái)手機(jī)，別等上線了才發(fā)現(xiàn)問(wèn)題。

內(nèi)容才是王道

技術(shù)再牛，內(nèi)容不行也是白搭。我總結(jié)了一套"3秒法則"：訪客打開(kāi)網(wǎng)站3秒內(nèi)，要能明白你是做什么的。

常見(jiàn)的內(nèi)容誤區(qū)包括： - 企業(yè)簡(jiǎn)介寫(xiě)成"自嗨體" - 產(chǎn)品介紹過(guò)于技術(shù)化 - 聯(lián)系方式藏得太深 - 更新頻率堪比古董

有個(gè)做食品的客戶(hù)特別有意思，他們把車(chē)間實(shí)拍視頻放在首頁(yè)，銷(xiāo)量直接漲了三成。這比寫(xiě)1000字的企業(yè)文化管用多了。

運(yùn)維這件"小事"

很多人以為網(wǎng)站上線就完事了，其實(shí)這才是開(kāi)始。我建議至少要做到： - 每月檢查一次鏈接是否失效 - 每季度更新一次案例 - 半年做一次SEO優(yōu)化 - 每年改版一次視覺(jué)風(fēng)格

安全防護(hù)也不能忽視。有個(gè)客戶(hù)網(wǎng)站被黑了都不知道，首頁(yè)被掛上了菠菜廣告，影響特別不好。

數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的迭代思維

現(xiàn)在做網(wǎng)站最忌諱的就是"一錘子買(mǎi)賣(mài)"。要善用數(shù)據(jù)分析工具，看看： - 用戶(hù)從哪來(lái)？ - 看了哪些頁(yè)面？ - 在哪里跳出？ - 轉(zhuǎn)化路徑如何？

我有個(gè)客戶(hù)通過(guò)熱力圖發(fā)現(xiàn)，用戶(hù)都在點(diǎn)擊一張不能點(diǎn)擊的產(chǎn)品圖。后來(lái)改成直接跳轉(zhuǎn)到詳情頁(yè)，詢(xún)盤(pán)量立刻提升了20%。

最后的忠告

做了這么多年網(wǎng)站，最大的感悟就是：企業(yè)官網(wǎng)不是終點(diǎn)，而是起點(diǎn)。它應(yīng)該是一個(gè)不斷進(jìn)化的數(shù)字資產(chǎn)，而不是放在那吃灰的"電子名片"。

如果你正準(zhǔn)備做網(wǎng)站，建議先別急著找供應(yīng)商。花點(diǎn)時(shí)間研究下同行，列個(gè)需求清單，想清楚長(zhǎng)期規(guī)劃。這樣不僅能省錢(qián)，效果也會(huì)好很多。

記住，好的企業(yè)官網(wǎng)不在于有多炫酷，而在于能不能幫企業(yè)賺錢(qián)。你說(shuō)是不是這個(gè)理？