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說實話，每次看到那些停留在2010年審美的企業(yè)官網(wǎng)，我都忍不住想給老板們提個醒——這年頭，官網(wǎng)就是企業(yè)的"門面擔當"??！上周剛遇到個做傳統(tǒng)制造業(yè)的客戶，他們官網(wǎng)打開要8秒，產(chǎn)品圖片糊得像打了馬賽克，我當場就笑場了："您這官網(wǎng)，客戶看了怕是以為貴司要倒閉了吧？"

官網(wǎng)不是面子工程

很多人覺得做網(wǎng)站就是"別人有我也要有"的跟風行為。哎，這觀念可得改改了。去年接觸過一個做特色農(nóng)產(chǎn)品的客戶，他們原先的官網(wǎng)簡直是個災難現(xiàn)場。導航欄里塞了二十多個欄目，點進去全是領(lǐng)導視察照片和紅頭文件掃描件。最絕的是聯(lián)系方式藏在"企業(yè)文化"子菜單的第三層，這操作簡直是在和客戶玩捉迷藏。

后來我們給他做了個極簡版：首頁直接放當季主打產(chǎn)品的大圖，右上角24小時客服窗口亮得晃眼，底部留了個"一鍵詢價"的浮動按鈕。你猜怎么著？三個月后線上詢盤量直接翻了三倍。所以說啊，官網(wǎng)真不是擺著好看的，它得實實在在地幫企業(yè)賺錢。

移動端體驗是生死線

現(xiàn)在誰還抱著電腦刷網(wǎng)頁?。课矣^察過，超過70%的客戶首次訪問企業(yè)官網(wǎng)都是在手機上。但很多企業(yè)網(wǎng)站還停留在PC端思維，手機打開要么文字擠成一團，要么圖片顯示不全。上周幫朋友看個裝修公司網(wǎng)站，好家伙，他們的案例展示在手機上要橫向滑動五屏才能看完一張圖，這用戶體驗簡直讓人想摔手機。

移動端適配真的特別重要。記得有個做智能家居的客戶，他們官網(wǎng)改版時我強烈建議把產(chǎn)品參數(shù)做成折疊式設計?，F(xiàn)在年輕人就愛這種"劃重點"的呈現(xiàn)方式——想看詳細數(shù)據(jù)自己點開，不想看就快速瀏覽核心賣點。結(jié)果客戶反饋說，平均停留時長反而增加了40%，因為用戶不再被滿屏的技術(shù)參數(shù)嚇跑。

內(nèi)容要會"說人話"

有些企業(yè)官網(wǎng)寫得跟學術(shù)論文似的，滿屏都是"賦能""閉環(huán)""抓手"之類的黑話。拜托，客戶是來買東西的，不是來聽你上MBA課程的！我特別欣賞一家做辦公家具的網(wǎng)站，他們把產(chǎn)品特點寫成這樣："這把椅子能讓你加班到凌晨三點腰不酸""會議桌自帶隱形咖啡杯防倒設計"，多接地氣??！

內(nèi)容策劃其實有門道。去年幫一個做工業(yè)設備的客戶梳理文案，我們把晦澀的技術(shù)參數(shù)轉(zhuǎn)化成了可視化對比圖。比如"熱效率提升15%"旁邊放了個動態(tài)火焰圖標，標注著"相當于每臺設備每年省下一輛電動車的錢"?？蛻粽f這個改動讓詢盤轉(zhuǎn)化率直接飆升，因為終于有客戶能看懂他們在賣什么了。

后臺管理別成擺設

見過太多企業(yè)花大錢建好網(wǎng)站，結(jié)果后臺系統(tǒng)復雜得連IT部門都用不明白。有個做食品批發(fā)的客戶跟我吐槽，他們想更新個產(chǎn)品價格得找外包公司，等改完黃花菜都涼了。現(xiàn)在市面上很多建站系統(tǒng)已經(jīng)做得很友好了，拖拽式編輯、一鍵換膚這些功能，連行政小妹都能輕松上手。

說到這個，不得不提現(xiàn)在流行的"可視化編輯"功能。上周去朋友公司，看他們市場部小姑娘自己在那折騰官網(wǎng)banner圖，五分鐘換了三版設計。這種靈活性對中小企業(yè)特別重要，畢竟誰也沒閑錢天天找技術(shù)團隊改頁面不是？

SEO不是玄學

總有人問我："為啥我們官網(wǎng)在百度搜不到??？"這時候我通常要忍住翻白眼的沖動——您網(wǎng)站上次更新還是兩年前，產(chǎn)品頁面就三行文字配張圖，搜索引擎又不是做慈善的。有個做母嬰用品的客戶特別聰明，他們每周都在官網(wǎng)更新育兒知識專欄，現(xiàn)在某些長尾詞的搜索排名比某些專業(yè)平臺還高。

其實SEO沒那么神秘。去年幫個做環(huán)保材料的客戶做優(yōu)化，就做了三件事：把產(chǎn)品頁標題從"XX型號"改成"裝修用什么材料最環(huán)保"；在每個產(chǎn)品詳情里加了問答板塊；定期更新行業(yè)政策解讀。半年后他們70%的流量都來自自然搜索，老板樂得非要請我吃飯。

安全防護不能省

前陣子有個做外貿(mào)的客戶半夜給我打電話，說官網(wǎng)被黑客掛了博彩廣告。我一看，好嘛，用的還是十年前的建站程序，連基礎(chǔ)防護都沒做。現(xiàn)在網(wǎng)絡攻擊越來越猖獗，特別是那些有在線交易功能的企業(yè)站，SSL證書、Web應用防火墻這些真不能省。

說到這個，想起個哭笑不得的事。有次去給客戶做安全檢測，發(fā)現(xiàn)他們管理員密碼設的是"123456"，更絕的是這個密碼就貼在辦公室白板上。現(xiàn)在很多建站平臺都強制要求復雜密碼了，還會主動提醒你打補丁，這錢花得絕對值。

數(shù)據(jù)思維要養(yǎng)成

我最受不了那種建完網(wǎng)站就當甩手掌柜的企業(yè)。有個客戶特別有意思，每次見面都炫耀官網(wǎng)訪問量，結(jié)果一問三不知：不知道用戶從哪來的，不知道他們看了哪些頁面，更不知道多少人最終留了聯(lián)系方式。這不跟蒙著眼做生意一樣嘛！

現(xiàn)在工具這么發(fā)達，裝個統(tǒng)計代碼又不費事。認識個做教育培訓的老板，他每天早會第一件事就是看官網(wǎng)數(shù)據(jù)。發(fā)現(xiàn)周末晚上咨詢量特別大，就調(diào)整了客服排班；發(fā)現(xiàn)某個課程頁面跳出率高，馬上優(yōu)化內(nèi)容。兩年時間，他們線上轉(zhuǎn)化率從1.8%提到了6.3%，這就是數(shù)據(jù)驅(qū)動的力量。

說到底，企業(yè)官網(wǎng)建設早過了"有個網(wǎng)頁就行"的年代。它得是24小時在線的銷售能手，得是會說人話的產(chǎn)品專家，還得是隨時待命的客服代表。下次你再看到自家官網(wǎng)時，不妨換個角度想想：如果這是競爭對手的網(wǎng)站，我會愿意在上面停留超過30秒嗎？如果答案是否定的，嗯...是時候考慮改版了。