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說(shuō)實(shí)話(huà)，第一次幫朋友公司做網(wǎng)站時(shí)，我差點(diǎn)被那些專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)繞暈。"響應(yīng)式設(shè)計(jì)""CMS系統(tǒng)""SEO優(yōu)化"...聽(tīng)著就頭大。但折騰完才發(fā)現(xiàn)，企業(yè)建站這事兒吧，說(shuō)難不難，說(shuō)簡(jiǎn)單也不簡(jiǎn)單，關(guān)鍵得想明白幾個(gè)核心問(wèn)題。

一、為什么你的企業(yè)需要"線(xiàn)上身份證"？

去年路過(guò)商業(yè)街，發(fā)現(xiàn)開(kāi)了十年的老裁縫店突然掛出二維碼招牌。老師傅撓著頭說(shuō)："現(xiàn)在年輕人都不進(jìn)店問(wèn)價(jià)了，掃個(gè)碼看款式成了規(guī)矩。"這話(huà)真是一針見(jiàn)血——沒(méi)有網(wǎng)站的企業(yè)，就像沒(méi)掛招牌的店鋪，再好的手藝也容易被人錯(cuò)過(guò)。

我見(jiàn)過(guò)太多老板在這件事上犯嘀咕："咱又不是互聯(lián)網(wǎng)公司""有個(gè)微信公眾號(hào)不就夠了？"但你想啊，客戶(hù)要查資質(zhì)、看案例、比價(jià)格的時(shí)候，總不能讓人在朋友圈里翻歷史消息吧？有個(gè)正經(jīng)網(wǎng)站，就像給企業(yè)辦了張電子名片，24小時(shí)不關(guān)門(mén)的展示窗口。

二、建站路上的三大坑

1. 模板網(wǎng)站的美麗陷阱

市面上那些"999元全包"的建站服務(wù)，乍看真劃算?？傻饶阋膫€(gè)導(dǎo)航欄顏色，客服馬上說(shuō)："這是定制服務(wù)，得加錢(qián)。"更別說(shuō)那些藏在角落的版權(quán)水印，用著用著就彈出續(xù)費(fèi)彈窗——活像租來(lái)的婚紗，看著光鮮卻始終不是自己的。

2. 設(shè)計(jì)師的審美暴政

遇到過(guò)特別執(zhí)著的設(shè)計(jì)師，非要給農(nóng)機(jī)配件網(wǎng)站加暗黑模式。"這樣高級(jí)！"可農(nóng)戶(hù)們凌晨五點(diǎn)查型號(hào)，誰(shuí)愿意盯著黑底白字看？好的企業(yè)網(wǎng)站得像工作服，實(shí)用比時(shí)髦重要得多。

3. 內(nèi)容更新的拖延癥

最可惜的就是那種建好就荒廢的網(wǎng)站。上周還見(jiàn)某餐廳官網(wǎng)掛著"圣誕特惠"，仔細(xì)一看是前年的活動(dòng)。這就像實(shí)體店里積灰的櫥窗，反而讓客戶(hù)覺(jué)得這家店快倒閉了。

三、實(shí)用主義建站指南

1. 先做減法再做加法

建議企業(yè)主拿著計(jì)算器算筆賬：你希望網(wǎng)站帶來(lái)多少咨詢(xún)量？愿意花多少時(shí)間維護(hù)？我經(jīng)手過(guò)最成功的案例，是家只放了三張產(chǎn)品圖+聯(lián)系方式的閥門(mén)廠(chǎng)網(wǎng)站，老板說(shuō)："采購(gòu)經(jīng)理要的就是型號(hào)和電話(huà)，整那些動(dòng)畫(huà)效果純屬耽誤事。"

2. 移動(dòng)端才是主戰(zhàn)場(chǎng)

有次在地鐵里看見(jiàn)個(gè)老板急得跺腳——他們的官網(wǎng)在手機(jī)上顯示得支離破碎?，F(xiàn)在超過(guò)70%的流量來(lái)自手機(jī)，你的網(wǎng)站要是得放大縮小才能看，客戶(hù)早劃走下家了。

3. 給內(nèi)容留個(gè)"后門(mén)"

強(qiáng)烈建議選帶后臺(tái)管理的系統(tǒng)。親眼見(jiàn)過(guò)花三千塊改個(gè)電話(huà)號(hào)碼的荒唐事，就因?yàn)楫?dāng)初用了靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)?，F(xiàn)在很多平臺(tái)讓非技術(shù)人員也能像發(fā)朋友圈一樣更新內(nèi)容，這種錢(qián)真不能省。

四、比技術(shù)更重要的"軟基建"

建站公司不會(huì)告訴你的是：再漂亮的網(wǎng)站也救不了糟糕的商業(yè)模式。見(jiàn)過(guò)燒了二十萬(wàn)做網(wǎng)站的茶商，產(chǎn)品圖卻用手機(jī)隨便拍的，茶葉在照片里活像枯樹(shù)葉。反過(guò)來(lái)，有些簡(jiǎn)陋的網(wǎng)站靠著真實(shí)的客戶(hù)評(píng)價(jià)和詳細(xì)參數(shù)，反而贏(yíng)得信任。

有個(gè)做定制家具的客戶(hù)讓我印象深刻。他們的網(wǎng)站每件產(chǎn)品都標(biāo)注"已服務(wù)XX小區(qū)"，點(diǎn)開(kāi)還能看到安裝實(shí)拍圖。這種細(xì)節(jié)比什么炫酷特效都管用，畢竟買(mǎi)家最怕的就是"圖片僅供參考"。

說(shuō)到底，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)不是終點(diǎn)而是起點(diǎn)。就像我們裝修實(shí)體店時(shí)會(huì)考慮動(dòng)線(xiàn)、燈光、陳列，線(xiàn)上門(mén)面同樣需要持續(xù)經(jīng)營(yíng)。下次見(jiàn)到那些建站推銷(xiāo)話(huà)術(shù)時(shí)，不妨先問(wèn)問(wèn)自己：客戶(hù)推開(kāi)這扇"數(shù)字大門(mén)"后，能看到他們真正需要的東西嗎？