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說(shuō)實(shí)話，現(xiàn)在要是不搞個(gè)網(wǎng)站，生意都不好意思跟人打招呼。記得五年前我?guī)团笥训男」ぷ魇遗藗€(gè)簡(jiǎn)易頁(yè)面，結(jié)果咨詢量直接翻倍——這玩意兒真不是擺設(shè)，而是實(shí)打?qū)嵉?線上門面"。

為什么非得建網(wǎng)站？

你可能覺(jué)得，有微信、有短視頻賬號(hào)不就夠了嗎？嘿，還真不是這么回事。這些平臺(tái)就像租來(lái)的店面，規(guī)矩都是別人定的，哪天算法一變，流量說(shuō)沒(méi)就沒(méi)。但網(wǎng)站不一樣，它是你的自留地。想放什么內(nèi)容、怎么設(shè)計(jì)風(fēng)格，全憑自己做主。

我見(jiàn)過(guò)太多教訓(xùn)了。有個(gè)做手工皮具的師傅，在社交平臺(tái)積累了十萬(wàn)粉絲，結(jié)果賬號(hào)突然被封，理由是"疑似商業(yè)行為"——這不廢話嘛！人家就是做生意的啊。要是早點(diǎn)把客戶引流到自己網(wǎng)站，哪會(huì)這么被動(dòng)。

建站其實(shí)沒(méi)想象中難

別被那些專業(yè)術(shù)語(yǔ)嚇到。現(xiàn)在建網(wǎng)站跟搭積木差不多，拖拖拽拽就能搞定。當(dāng)然啦，要做得精致還是得花點(diǎn)心思。

先說(shuō)域名，這玩意兒就跟門牌號(hào)似的。建議選.com結(jié)尾的，好記最重要。我有次幫客戶注冊(cè)域名，非要搞個(gè)生僻詞加數(shù)字組合，結(jié)果自己?jiǎn)T工都記不住，這不是給自己添堵嗎？

主機(jī)服務(wù)商現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)激烈，價(jià)格都挺透明。新手建議選帶一鍵安裝功能的，省得折騰服務(wù)器配置。不過(guò)要提醒一句，千萬(wàn)別貪便宜買那些年費(fèi)幾十塊的，穩(wěn)定性差不說(shuō)，客服永遠(yuǎn)在"稍等"。

內(nèi)容才是王道

見(jiàn)過(guò)太多花里胡哨的網(wǎng)站了，動(dòng)畫特效滿天飛，點(diǎn)進(jìn)去三分鐘都找不到聯(lián)系電話。拜托，用戶是來(lái)解決問(wèn)題的，不是來(lái)看藝術(shù)展的。

我的經(jīng)驗(yàn)是： - 首頁(yè)必須3秒內(nèi)讓人明白你是干嘛的 - 產(chǎn)品頁(yè)要像超市貨架一樣清晰 - 聯(lián)系方式放在每個(gè)頁(yè)面底部 - 加載速度超過(guò)3秒？等著客戶跑路吧

有個(gè)做烘焙培訓(xùn)的客戶非要首頁(yè)放30秒視頻，結(jié)果移動(dòng)端打開(kāi)直接卡死。后來(lái)改成靜態(tài)圖片加文字說(shuō)明，轉(zhuǎn)化率反而上去了。

維護(hù)比建設(shè)更重要

建好網(wǎng)站就完事了？那你就太天真了。這就像買車，不保養(yǎng)遲早變廢鐵。

內(nèi)容更新是基本功。我見(jiàn)過(guò)最離譜的是首頁(yè)掛著"2020年最新活動(dòng)"，這不明擺著告訴客戶"我們店倒閉了"嗎？建議至少每月更新一次，哪怕只是換個(gè)banner圖。

安全防護(hù)也不能馬虎。去年有個(gè)客戶網(wǎng)站被植入挖礦代碼，打開(kāi)就死機(jī)，修起來(lái)比重建還貴?，F(xiàn)在裝個(gè)基礎(chǔ)防火墻也就一頓飯錢，這錢真不能省。

移動(dòng)端必須適配

現(xiàn)在誰(shuí)還抱著電腦上網(wǎng)?。繑?shù)據(jù)顯示超過(guò)70%的流量來(lái)自手機(jī)。要是你的網(wǎng)站在手機(jī)上顯示得歪七扭八，客戶扭頭就走。

測(cè)試方法很簡(jiǎn)單：用自己手機(jī)打開(kāi)看看。要是需要放大縮小才能看清文字，趕緊改吧。有個(gè)做家具定制的客戶，電腦端做得特別精致，結(jié)果移動(dòng)端產(chǎn)品圖片全部變形，白白損失了大量訂單。

SEO不是玄學(xué)

總有人問(wèn)我："為啥我的網(wǎng)站搜不到??？"廢話，你不做優(yōu)化，搜索引擎怎么知道該推薦你？

基礎(chǔ)操作其實(shí)很簡(jiǎn)單： - 網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題要含關(guān)鍵詞 - 圖片記得加alt標(biāo)簽 - 多寫原創(chuàng)內(nèi)容 - 適當(dāng)做點(diǎn)外鏈

有個(gè)做本地家政的客戶，就優(yōu)化了"開(kāi)鎖服務(wù)+城市名"這個(gè)長(zhǎng)尾詞，三個(gè)月后咨詢電話接到手軟。秘訣？就是把服務(wù)區(qū)域?qū)懬宄?，然后?jiān)持每周更新兩篇維修小常識(shí)。

別被功能迷了眼

最近流行什么聊天機(jī)器人、AR展示，搞得很多小老板心癢癢。醒醒吧！這些花哨功能八成用不上。

重點(diǎn)永遠(yuǎn)是：客戶能不能快速找到需要的信息？下單流程夠不夠簡(jiǎn)單？我曾經(jīng)幫一個(gè)餐館重做網(wǎng)站，把在線訂座按鈕從三級(jí)頁(yè)面挪到首頁(yè)右上角，訂單量直接漲了40%。有時(shí)候改進(jìn)就是這么簡(jiǎn)單。

最后說(shuō)點(diǎn)實(shí)在的

建網(wǎng)站這事兒，說(shuō)難不難，說(shuō)簡(jiǎn)單也不簡(jiǎn)單。關(guān)鍵是想清楚目的——是要展示形象？還是直接賣貨？不同目標(biāo)做法完全不同。

預(yù)算有限的話，建議先把基礎(chǔ)功能做好，別一上來(lái)就追求大而全。就像裝修房子，先把水電搞妥當(dāng)了，再去考慮要不要裝智能馬桶。

記住，網(wǎng)站是活的，要隨著業(yè)務(wù)成長(zhǎng)不斷調(diào)整。我五年前做的第一個(gè)網(wǎng)站現(xiàn)在回頭看簡(jiǎn)直慘不忍睹，但正是那個(gè)簡(jiǎn)陋的頁(yè)面，幫我打開(kāi)了新世界的大門。

所以別猶豫了，趕緊動(dòng)手吧。在這個(gè)人人都上網(wǎng)找信息的時(shí)代，沒(méi)有網(wǎng)站就像沒(méi)有門牌號(hào)的店鋪——再好的東西，別人找不到也是白搭。