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說來你可能不信，我十年前第一次做網(wǎng)站時，愣是把首頁做成了五彩斑斕的黑——字面意義上的黑底配熒光色文字，現(xiàn)在想起來還覺得眼睛疼。那時候總覺得網(wǎng)站建設(shè)是個特別"高大上"的技術(shù)活，后來才發(fā)現(xiàn)，就跟裝修房子差不多，掌握幾個關(guān)鍵點(diǎn)就能避開大坑。

一、先搞清楚你要什么

我見過太多人一上來就問"做個網(wǎng)站多少錢"，這就像問"裝修房子多少錢"一樣沒法回答。去年幫朋友的小茶館做網(wǎng)站，他最初只說"要古風(fēng)"，結(jié)果我做了三版他才憋出一句"其實(shí)想要日式枯山水那種感覺"。

關(guān)鍵問題得想明白： - 網(wǎng)站是當(dāng)電子名片用，還是真要賣貨？ - 目標(biāo)用戶是刷手機(jī)的年輕人，還是用老式顯示器的商務(wù)人士？ - 準(zhǔn)備每年花三五千維護(hù)，還是就當(dāng)個"不動產(chǎn)"放著？

有次在咖啡館聽見兩個創(chuàng)業(yè)者吵架，一個非要加3D產(chǎn)品展示，另一個吼著"我們連產(chǎn)品圖都還沒拍完！"。你看，連內(nèi)部都沒達(dá)成共識的話，做出來的網(wǎng)站肯定像拼湊的積木。

二、別在技術(shù)細(xì)節(jié)里鉆牛角尖

新手特別容易陷入技術(shù)焦慮。前幾天有個讀者私信我，糾結(jié)該學(xué)PHP還是Python，我說你先用現(xiàn)成建站工具搭起來再說?，F(xiàn)在很多平臺拖拽就能完成排版，就像搭樂高一樣簡單。

不過要注意幾個坑： 1. 手機(jī)顯示效果比電腦重要多了，我見過加載要18秒的"豪華版"企業(yè)站，手指劃三下都看不到聯(lián)系方式 2. 導(dǎo)航菜單別搞行為藝術(shù)，上次見到個要把鼠標(biāo)倒著劃才能展開的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，用戶直接點(diǎn)了右上角 3. 字體大小這事很玄學(xué)，你以為的"適中"可能在別人屏幕上像螞蟻搬家

有個做手工皂的客戶非要首頁放高清制作視頻，結(jié)果流量費(fèi)超標(biāo)被迫關(guān)站。后來改成GIF動圖加購買鏈接，轉(zhuǎn)化率反而漲了30%。有時候簡單粗暴才最有效。

三、內(nèi)容才是永不過時的裝修

去年幫改版過一個旅游博客，原作者光顧著研究瀑布流布局，點(diǎn)開發(fā)現(xiàn)最新文章還是兩年前的。這就像米其林餐廳用金盤子裝隔夜菜，再好看的皮囊也留不住訪客。

內(nèi)容運(yùn)營的秘訣就三點(diǎn)： - 保持更新頻率，哪怕每月只發(fā)一篇 - 多說人話，少寫"賦能""抓手"這類黑話 - 圖片別用過度濾鏡，實(shí)物和照片差太遠(yuǎn)會遭差評

我自己的美食站曾經(jīng)犯過傻，把菜譜步驟寫得像學(xué)術(shù)論文，后來改成"先放油（別舍不得倒）"這種大白話，評論區(qū)突然活躍起來。現(xiàn)在想想，大家要的是隔著屏幕能聞到的煙火氣。

四、那些容易忽略的隱形工程

做網(wǎng)站和裝修真的像，總有些看不見但要命的地方。去年有個客戶投訴"網(wǎng)站總抽風(fēng)"，查了半天發(fā)現(xiàn)用的是某小作坊服務(wù)器，穩(wěn)定性還不如樹莓派。

必須檢查的"隱蔽工程"清單： ?? 域名記得續(xù)費(fèi)（見過到期被搶注哭暈在廁所的） ?? 后臺密碼別設(shè)成123456（真有人這么干） ?? 至少每周備份一次（血淚教訓(xùn)：遭遇過服務(wù)器被黑）

有個做烘焙的工作室，網(wǎng)站漂亮得能當(dāng)模板用，結(jié)果訂單提交按鈕居然沒對接支付系統(tǒng)。等發(fā)現(xiàn)時已經(jīng)錯過了情人節(jié)訂單高峰，老板娘差點(diǎn)把鍵盤吃了。

寫在最后

現(xiàn)在回頭看我的"殺馬特"時期網(wǎng)站，反而覺得那種莽撞挺可愛。做網(wǎng)站從來不是一錘子買賣，就像自己家，總要邊住邊調(diào)整。上周還有個老同學(xué)問我："現(xiàn)在做網(wǎng)站會不會太晚？"我說你看街邊開了幾十年的老茶館，不也剛剛掛上掃碼點(diǎn)單的牌子嗎？

重點(diǎn)不是技術(shù)多炫酷，而是讓人三秒鐘內(nèi)看懂你是干什么的。下次如果你看到某個網(wǎng)站忍不住想收藏，不妨想想——它可能只是比別的站點(diǎn)多了一點(diǎn)"剛剛好"的用心。