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說(shuō)實(shí)話，十年前你要是跟我說(shuō)"公司必須建網(wǎng)站"，我八成會(huì)覺得這是技術(shù)公司在忽悠錢。那時(shí)候我們做生意，靠的是線下跑客戶、發(fā)名片、請(qǐng)吃飯那一套。但你看現(xiàn)在？連街角賣煎餅的大爺都掛上了二維碼，這世道真是變了。

為什么說(shuō)官網(wǎng)是企業(yè)的"數(shù)字門面"？

去年我?guī)团笥芽匆粋€(gè)項(xiàng)目，對(duì)方公司規(guī)模不小，但找了半天愣是沒找到官網(wǎng)。最后在一個(gè)分類信息網(wǎng)站的角落里發(fā)現(xiàn)了他們的聯(lián)系方式——這感覺就像去高檔餐廳吃飯，結(jié)果服務(wù)員給你端上來(lái)的是用一次性飯盒裝的菜，你說(shuō)膈應(yīng)不膈應(yīng)？

現(xiàn)在客戶考察供應(yīng)商，第一步肯定是上網(wǎng)搜。我見過(guò)太多企業(yè)在這上面栽跟頭：要么網(wǎng)站做得跟20年前似的，滿屏的Flash動(dòng)畫和"歡迎訪問"；要么干脆就沒有，客戶想了解都找不到門路。更夸張的是有個(gè)做高端定制的客戶，產(chǎn)品單價(jià)都在六位數(shù)以上，官網(wǎng)卻用著某平臺(tái)的免費(fèi)模板，連域名都是帶廣告后綴的那種——這就像穿著睡衣去談百萬(wàn)生意，再好的產(chǎn)品也賣不上價(jià)啊。

建網(wǎng)站不是技術(shù)活，是門面工程

很多人把建網(wǎng)站想得太復(fù)雜了。其實(shí)現(xiàn)在的建站工具已經(jīng)傻瓜到不行，拖拖拽拽就能搞定。但問題就出在這兒——太容易反而容易翻車。我見過(guò)不少老板為了省錢，讓行政小妹兼職做網(wǎng)站，結(jié)果做出來(lái)的東西慘不忍睹。

專業(yè)網(wǎng)站和業(yè)余作品的區(qū)別，就像專業(yè)攝影師和手機(jī)自拍的差距。都是拍照，效果能一樣嗎？好的官網(wǎng)要解決三個(gè)核心問題：你是誰(shuí)？你能做什么？為什么選你？把這三點(diǎn)說(shuō)清楚，比堆砌一堆華而不實(shí)的特效強(qiáng)多了。

那些年我們踩過(guò)的坑

記得前年有個(gè)做食品批發(fā)的客戶，花大價(jià)錢做了個(gè)酷炫的網(wǎng)站，首頁(yè)是段3D動(dòng)畫，加載要半分鐘。結(jié)果呢？潛在客戶根本沒耐心等，直接關(guān)掉頁(yè)面找下一家了。還有個(gè)更絕的，網(wǎng)站做得挺漂亮，但聯(lián)系方式藏得比寶藏還深，客戶想下單都找不到門路。

這些血淚教訓(xùn)告訴我們：網(wǎng)站不是藝術(shù)品，實(shí)用才是王道。加載速度、移動(dòng)端適配、信息架構(gòu)這些基礎(chǔ)項(xiàng)，比視覺效果重要十倍。就像你去餐廳吃飯，裝修再好看，上菜慢、服務(wù)員態(tài)度差，你還會(huì)再去嗎？

小預(yù)算也能做出好網(wǎng)站

說(shuō)到這兒，可能有人要問了：我們小公司預(yù)算有限，是不是就做不了好網(wǎng)站了？還真不是。現(xiàn)在市面上有很多性價(jià)比超高的方案，幾千塊就能搞定基礎(chǔ)版。關(guān)鍵是要把錢花在刀刃上：

1. 先把核心業(yè)務(wù)說(shuō)清楚 2. 確保聯(lián)系方式顯眼 3. 做好移動(dòng)端適配 4. 定期更新內(nèi)容

記住，網(wǎng)站不是一錘子買賣。就像實(shí)體店面要經(jīng)常打掃一樣，網(wǎng)站也需要持續(xù)維護(hù)。產(chǎn)品更新了、聯(lián)系方式變了、團(tuán)隊(duì)擴(kuò)大了，這些都要及時(shí)體現(xiàn)在網(wǎng)站上。我見過(guò)最離譜的是有家公司網(wǎng)站上的電話都停機(jī)兩年了還在用，這不是把客戶往外推嗎？

未來(lái)已來(lái)，你準(zhǔn)備好了嗎？

上個(gè)月我去參加一個(gè)行業(yè)交流會(huì)，發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的現(xiàn)象：那些生意做得好的企業(yè)，官網(wǎng)一個(gè)比一個(gè)專業(yè)；而抱怨生意難做的，十有八九網(wǎng)站都慘不忍睹。這絕不是巧合。

在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，官網(wǎng)就是企業(yè)的數(shù)字身份證。它不分晝夜地為你的企業(yè)站崗放哨，向全世界宣告你的存在。你可以不在乎它，但你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一定在乎。當(dāng)客戶在搜索引擎里輸入你的行業(yè)關(guān)鍵詞時(shí)，你是希望他看到你的專業(yè)形象，還是希望他把訂單下給你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？

說(shuō)到底，建網(wǎng)站不是跟風(fēng)，而是企業(yè)生存的必需品。就像20年前開店要租門面一樣，現(xiàn)在做生意，沒個(gè)像樣的官網(wǎng)，客戶連門都找不到。別等到生意被搶光了才后悔，那時(shí)候可就真晚了。