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說(shuō)實(shí)話，十年前我第一次幫朋友搗鼓公司網(wǎng)站時(shí)，簡(jiǎn)直像個(gè)無(wú)頭蒼蠅。那時(shí)候覺(jué)得"不就是放幾張產(chǎn)品圖加個(gè)聯(lián)系方式嗎"，結(jié)果被域名解析、服務(wù)器響應(yīng)時(shí)間這些專業(yè)名詞砸得暈頭轉(zhuǎn)向。如今回頭看，企業(yè)官網(wǎng)建設(shè)這事兒，還真像裝修房子——外行看熱鬧，內(nèi)行才知道水電布線有多講究。

一、別急著買(mǎi)域名，先想清楚這三件事

見(jiàn)過(guò)太多企業(yè)主興沖沖注冊(cè)了帶公司全稱的.com域名，半年后卻對(duì)著每月三位數(shù)的維護(hù)費(fèi)發(fā)愁。我的血淚教訓(xùn)是：官網(wǎng)不是面子工程，而是24小時(shí)營(yíng)業(yè)的線上門(mén)店。

去年接觸過(guò)一家做文創(chuàng)的小工作室，老板堅(jiān)持要用"xx藝術(shù)創(chuàng)意有限公司"的全拼當(dāng)域名。結(jié)果呢？客戶反饋根本記不住，最后不得不額外花錢(qián)買(mǎi)了個(gè)"craft+品類"的簡(jiǎn)寫(xiě)域名。這里有個(gè)反常識(shí)的點(diǎn)——越大的公司域名越短，越小的企業(yè)反而需要更直白的命名。

服務(wù)器選擇也是坑。有次幫客戶測(cè)試網(wǎng)站加載速度，海外服務(wù)器在國(guó)內(nèi)打開(kāi)要6秒以上，眼睜睜看著跳出率飆到78%。后來(lái)改用國(guó)內(nèi)雙線主機(jī)，雖然貴了20%，但轉(zhuǎn)化率直接翻倍。這錢(qián)省不得！

二、設(shè)計(jì)不是越炫越好

現(xiàn)在的建站平臺(tái)模板多得讓人眼花繚亂，但千萬(wàn)別被那些酷炫的動(dòng)畫(huà)效果帶偏。去年某餐飲連鎖店官網(wǎng)改版，首頁(yè)放了段自動(dòng)播放的廚師顛勺視頻，結(jié)果移動(dòng)端用戶投訴流量瞬間爆表——其實(shí)很多用戶在地鐵上打開(kāi)網(wǎng)站時(shí)，根本不想看視頻。

我自己總結(jié)了個(gè)"三秒法則"： - 首屏必須能看到核心業(yè)務(wù)（別讓用戶猜你是賣(mài)什么的） - 聯(lián)系方式要在不滾動(dòng)頁(yè)面就能找到（相信我，很多客戶懶得翻頁(yè)） - 產(chǎn)品分類別超過(guò)三級(jí)（參考超市貨架邏輯）

有個(gè)做工業(yè)零件的客戶非要學(xué)蘋(píng)果官網(wǎng)的極簡(jiǎn)風(fēng)，結(jié)果老客戶打電話說(shuō)"找不到產(chǎn)品手冊(cè)下載入口"。后來(lái)在導(dǎo)航欄加了顯眼的【資料庫(kù)】按鈕，詢盤(pán)量立刻上漲30%。

三、后臺(tái)比前臺(tái)更重要

很多老板驗(yàn)收網(wǎng)站時(shí)只顧著看頁(yè)面效果，其實(shí)后臺(tái)管理系統(tǒng)才是長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵。見(jiàn)過(guò)最離譜的案例：某企業(yè)官網(wǎng)新聞更新需要找外包公司改代碼，每次收費(fèi)800塊，兩年后光內(nèi)容維護(hù)就花了小十萬(wàn)。

現(xiàn)在主流的CMS系統(tǒng)都能做到： - 產(chǎn)品上傳像發(fā)朋友圈一樣簡(jiǎn)單（支持批量導(dǎo)入更佳） - 數(shù)據(jù)分析要能看到用戶點(diǎn)擊熱力圖（比問(wèn)卷調(diào)研真實(shí)多了） - 手機(jī)端隨時(shí)能改錯(cuò)別字（曾經(jīng)有客戶因?yàn)榈刂穼?xiě)錯(cuò)丟了個(gè)大單）

特別提醒：務(wù)必測(cè)試后臺(tái)在低網(wǎng)速環(huán)境下的穩(wěn)定性。有次我在高鐵上用手機(jī)幫客戶更新緊急公告，那個(gè)轉(zhuǎn)圈圈的界面簡(jiǎn)直讓人絕望...

四、SEO不是玄學(xué)

總有人問(wèn)我："為什么我們網(wǎng)站建好三個(gè)月了，在百度還搜不到？"這里要打破個(gè)幻想——新站想靠自然流量突圍，難度堪比中彩票。但有些基本功必須做扎實(shí)：

1. 每個(gè)產(chǎn)品頁(yè)的標(biāo)題別偷懶用"產(chǎn)品001"（搜索引擎真看不懂） 2. 圖片一定要加alt標(biāo)簽（這是視障用戶和爬蟲(chóng)的共同需求） 3. 定期更新行業(yè)資訊板塊（哪怕每月只發(fā)兩篇）

有個(gè)做環(huán)保設(shè)備的朋友，堅(jiān)持每周寫(xiě)200字的技術(shù)問(wèn)答，半年后長(zhǎng)尾詞帶來(lái)的咨詢占了總流量的40%。這比砸錢(qián)投競(jìng)價(jià)廣告劃算多了，對(duì)吧？

五、容易被忽視的致命細(xì)節(jié)

最后分享幾個(gè)用真金白銀換來(lái)的經(jīng)驗(yàn)： - 務(wù)必測(cè)試網(wǎng)站在IE11上的顯示效果（雖然討厭，但有些政府采購(gòu)還在用） - 客服窗口別設(shè)計(jì)成自動(dòng)彈出（用戶正看產(chǎn)品詳情呢，突然彈窗能氣死人） - 備案材料提前準(zhǔn)備（遇到過(guò)因?yàn)闋I(yíng)業(yè)執(zhí)照復(fù)印不清晰耽誤兩周的）

記得有次驗(yàn)收時(shí)，客戶發(fā)現(xiàn)所有產(chǎn)品圖的陰影方向不統(tǒng)一，這種細(xì)節(jié)普通用戶可能說(shuō)不出哪里怪，但就是會(huì)覺(jué)得"不夠?qū)I(yè)"?，F(xiàn)在我的檢查清單里永遠(yuǎn)留著這條：所有視覺(jué)元素要有統(tǒng)一的邏輯。

說(shuō)到底，企業(yè)官網(wǎng)就像西裝，合身比名牌重要。見(jiàn)過(guò)太多花幾十萬(wàn)建站最后淪為電子名片的企業(yè)，也見(jiàn)過(guò)用五千塊模板站做到行業(yè)標(biāo)桿的案例。關(guān)鍵不在于技術(shù)多先進(jìn)，而在于是否真正解決了"用戶為什么需要這個(gè)網(wǎng)站"的問(wèn)題。下次如果你聽(tīng)到建站公司說(shuō)"包您滿意"，不妨反問(wèn)一句："我的客戶會(huì)滿意嗎？"