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說起來你可能不信，我上周遇到個(gè)挺有意思的事兒。一個(gè)做傳統(tǒng)制造業(yè)的朋友突然找我訴苦，說最近參加行業(yè)展會時(shí)被客戶問得啞口無言——人家直接來句"你們公司官網(wǎng)都打不開，怎么談合作？"這事兒給他刺激不小，連夜就來找我取經(jīng)。

其實(shí)啊，現(xiàn)在很多老板對網(wǎng)站建設(shè)這事兒還是存在不少誤解。有人覺得"不就是放幾張產(chǎn)品圖的事"，也有人認(rèn)為"有微信就夠了"。但說實(shí)話，在這個(gè)數(shù)字化時(shí)代，企業(yè)官網(wǎng)就跟實(shí)體門店的門臉一樣重要。

官網(wǎng)到底有什么用？

先說個(gè)真實(shí)案例。去年幫一家做機(jī)械設(shè)備的企業(yè)改版官網(wǎng)，剛開始老板也是半信半疑。結(jié)果改完三個(gè)月后，他們外貿(mào)部的姑娘偷偷告訴我，海外詢盤量直接翻了一番。最神奇的是，有個(gè)德國客戶直接說"看到你們網(wǎng)站的專業(yè)度，才決定先下個(gè)試訂單"。

你看，一個(gè)好的企業(yè)網(wǎng)站至少能發(fā)揮三個(gè)作用：

1. 24小時(shí)營業(yè)的銷售代表：客戶半夜睡不著刷手機(jī)時(shí)，你的產(chǎn)品介紹就在那兒等著 2. 企業(yè)形象的放大鏡：從字體間距到案例展示，處處都在傳遞專業(yè)度 3. 流量轉(zhuǎn)化的入口：把刷抖音的潛在客戶，變成實(shí)實(shí)在在的商機(jī)

那些年我們踩過的坑

說到這兒，不得不提幾個(gè)常見的誤區(qū)。有些企業(yè)特別舍得在廠房設(shè)備上砸錢，輪到建網(wǎng)站時(shí)就摳摳搜搜，隨便找個(gè)模板套一套。結(jié)果呢？打開速度慢得像老牛拉車，手機(jī)上看排版全亂套。

更搞笑的是，我見過一個(gè)做高端定制的企業(yè)，官網(wǎng)照片拍的跟二手市場似的。你說客戶看了敢下單嗎？還有那種十年不更新的，聯(lián)系方式寫的還是已經(jīng)離職五年的銷售經(jīng)理電話...

好網(wǎng)站長什么樣？

根據(jù)這些年觀察，一個(gè)靠譜的企業(yè)網(wǎng)站至少要滿足這幾個(gè)條件：

- 加載速度要快：現(xiàn)在人耐心都有限，3秒打不開就拜拜了 - 移動端必須適配：現(xiàn)在誰還整天對著電腦啊 - 內(nèi)容要真實(shí)專業(yè)：別整那些虛頭巴腦的，把產(chǎn)品優(yōu)勢說清楚最重要 - 動線設(shè)計(jì)要合理：讓客戶三下五除二就能找到聯(lián)系方式

特別提醒下，千萬別在首頁放那種自動播放的視頻或者背景音樂！我有次半夜查資料，突然響起企業(yè)宣傳片的配樂，差點(diǎn)把手機(jī)扔出去。

具體該怎么操作？

如果你正準(zhǔn)備建站，我的建議是分三步走：

第一步：明確目標(biāo) 先想清楚建站到底圖什么。是品牌展示？獲客轉(zhuǎn)化？還是售后服務(wù)？目標(biāo)不同，設(shè)計(jì)重點(diǎn)也完全不一樣。

第二步：找對人 千萬別貪便宜找那種號稱"500塊全包"的工作室?？孔V的建站團(tuán)隊(duì)會先做市場調(diào)研，了解你的客戶群體和行業(yè)特性。

第三步：持續(xù)運(yùn)營 網(wǎng)站上線只是開始。要定期更新案例、優(yōu)化關(guān)鍵詞、分析訪問數(shù)據(jù)。就跟養(yǎng)花似的，得經(jīng)常澆水施肥。

最后說點(diǎn)掏心窩的

其實(shí)啊，現(xiàn)在建網(wǎng)站的技術(shù)門檻已經(jīng)很低了。難的是轉(zhuǎn)變思維——要把官網(wǎng)當(dāng)成重要的營銷渠道來經(jīng)營，而不是應(yīng)付差事的"電子門牌"。

我認(rèn)識個(gè)做家具的老板特別有意思，他每個(gè)月都會讓團(tuán)隊(duì)分析官網(wǎng)數(shù)據(jù)，還專門設(shè)立了"網(wǎng)站體驗(yàn)官"的崗位。用他的話說："現(xiàn)在客戶第一眼看的不是廠房，是手機(jī)屏幕里的官網(wǎng)。"

說到底，在這個(gè)看臉的時(shí)代，企業(yè)官網(wǎng)就是你的數(shù)字面孔。是讓它灰頭土臉地應(yīng)付差事，還是精心打扮成得力助手，全看你怎么選擇了。