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說(shuō)實(shí)話，第一次幫朋友公司做官網(wǎng)那會(huì)兒，我連CMS是啥都不知道。對(duì)方甩來(lái)一句"要高端大氣上檔次"，我盯著電腦屏幕發(fā)了半小時(shí)呆——這玩意兒比相親時(shí)揣摩對(duì)方心思還難??！如今回頭看，企業(yè)建站這事兒就像裝修房子，光看效果圖永遠(yuǎn)想象不到水電改造有多折騰。

一、官網(wǎng)早不是選擇題了

去年參加行業(yè)展會(huì)，遇到個(gè)做傳統(tǒng)制造業(yè)的老哥。他叼著煙說(shuō)："咱廠子二十年沒(méi)官網(wǎng)，客戶不照樣排隊(duì)？"結(jié)果今年春天突然火急火燎找我，原來(lái)大客戶招標(biāo)硬性要求"必須通過(guò)官網(wǎng)查企業(yè)資質(zhì)"。你看，這年頭連賣(mài)螺絲釘?shù)亩嫉糜袀€(gè)數(shù)字門(mén)臉，就像現(xiàn)在開(kāi)餐館沒(méi)外賣(mài)平臺(tái)等于自斷一臂。

常見(jiàn)誤區(qū)挺有意思的： - 覺(jué)得"掛個(gè)網(wǎng)頁(yè)就行"（實(shí)際比擺地?cái)倧?fù)雜十倍） - 盲目追求炫酷特效（加載速度慢得讓人想砸手機(jī)） - 把官網(wǎng)當(dāng)電子版宣傳冊(cè)（完全浪費(fèi)后臺(tái)數(shù)據(jù)金礦）

有次去參觀同行做的案例，首頁(yè)那個(gè)3D旋轉(zhuǎn)展示確實(shí)驚艷。但當(dāng)我用手機(jī)打開(kāi)，加載進(jìn)度條硬是轉(zhuǎn)了半分鐘——老板還得意洋洋問(wèn)效果怎么樣，我只能尬笑："嗯...特別有記憶點(diǎn)。"

二、藏在像素里的生意經(jīng)

現(xiàn)在做官網(wǎng)最怕兩種人：一種是"隨便搞搞"的佛系老板，另一種是每天提二十個(gè)修改意見(jiàn)的完美主義者。其實(shí)啊，好網(wǎng)站得像便利店： 1. 門(mén)頭亮堂（第一眼知道你是賣(mài)什么的） 2. 貨架好找（三級(jí)目錄深度的產(chǎn)品等于不存在） 3. 結(jié)賬麻利（留資表單多填一個(gè)字段流失30%客戶）

見(jiàn)過(guò)最絕的案例是家賣(mài)實(shí)驗(yàn)室設(shè)備的，他們把官網(wǎng)訪客動(dòng)線做得跟宜家似的。從"生物安全柜"入口進(jìn)去，自動(dòng)關(guān)聯(lián)耗材購(gòu)買(mǎi)和售后預(yù)約，最后還彈出個(gè)"同領(lǐng)域客戶都在看"——據(jù)說(shuō)轉(zhuǎn)化率直接翻倍。這哪是建站？分明是給銷(xiāo)售部門(mén)造了臺(tái)印鈔機(jī)！

三、技術(shù)選型比選對(duì)象還難

最近總被問(wèn)："用模板站還是定制開(kāi)發(fā)？"這就跟問(wèn)"租房還是買(mǎi)房"似的。模板站像精裝公寓，拎包入住但容易撞衫；定制開(kāi)發(fā)像買(mǎi)地皮自建，爽是爽了，預(yù)算后面得多加個(gè)零。

有回幫客戶選建站工具，對(duì)比了三天三夜。某平臺(tái)宣傳"五分鐘建站"，結(jié)果上傳產(chǎn)品圖時(shí)發(fā)現(xiàn)批量編輯要買(mǎi)增值服務(wù)；另一個(gè)開(kāi)源系統(tǒng)倒是自由，但光插件沖突就調(diào)試到凌晨三點(diǎn)。最后咬著牙說(shuō)了大實(shí)話："要不咱們還是找個(gè)靠譜外包？"

四、容易被忽略的隱形戰(zhàn)場(chǎng)

做了這么多年網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)老板們最在意的永遠(yuǎn)是首頁(yè)Banner，而真正要命的往往是： - 移動(dòng)端按鈕總跟輸入法打架（用戶暴躁到想摔手機(jī)） - 后臺(tái)編輯器突然吞掉半篇文章（比馬桶沖走手機(jī)還絕望） - 網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)裝了三套系統(tǒng)（數(shù)據(jù)打架打得像修羅場(chǎng)）

特別提醒：千萬(wàn)別信"永久免費(fèi)"的服務(wù)器。去年有客戶為省兩千塊托管費(fèi)，結(jié)果促銷(xiāo)期間網(wǎng)站崩成404，市場(chǎng)部同事差點(diǎn)提著刀來(lái)技術(shù)部?，F(xiàn)在他們機(jī)房標(biāo)配雙線熱備，老板說(shuō)這叫"學(xué)費(fèi)交夠了"。

五、持續(xù)運(yùn)營(yíng)才是真的開(kāi)始

見(jiàn)過(guò)太多花大錢(qián)建站，然后...就沒(méi)有然后了的案例。官網(wǎng)就像養(yǎng)魚(yú)塘，光挖坑不喂食最后只剩一池子綠藻。有個(gè)做食品的客戶特別聰明，每周三固定更新"車(chē)間實(shí)拍"欄目。有次拍到老師傅手工塑封的鏡頭，被轉(zhuǎn)載到行業(yè)論壇帶來(lái)二十多個(gè)詢(xún)盤(pán)。

最近流行在官網(wǎng)埋"鉤子"： - 機(jī)械公司放了個(gè)選型計(jì)算器小工具 - 律所做了個(gè)"合同風(fēng)險(xiǎn)掃描"H5 - 連寵物醫(yī)院都搞起"癥狀自診"問(wèn)答

這些設(shè)計(jì)比放十個(gè)輪播圖管用多了，畢竟誰(shuí)不喜歡能互動(dòng)的官網(wǎng)呢？

說(shuō)到底，企業(yè)官網(wǎng)早過(guò)了"有沒(méi)有"的階段，現(xiàn)在拼的是"會(huì)不會(huì)用"。下次有人跟你聊建站，不妨先問(wèn)句："您是想蓋個(gè)牌坊，還是修條高速公路？"答案不同，背后的工程量可差著十萬(wàn)八千里。要不怎么說(shuō)，每個(gè)驚艷的官網(wǎng)背后，都有一群薅禿了頭的程序員和改文案改到眼冒金星的市場(chǎng)人呢？