精品无码中文字幕在线-久久午夜夜伦鲁鲁片无码免费-一区二区三区无码高清视频-人妻丝袜中文无码av影音先锋专区-亚洲人成人无码网www国产

說(shuō)來(lái)你可能不信，我上個(gè)月幫朋友審核他們公司的官網(wǎng)，打開(kāi)首頁(yè)的瞬間差點(diǎn)以為穿越回了2010年。滿屏的Flash動(dòng)畫(huà)、像素化的產(chǎn)品圖，最絕的是聯(lián)系方式居然還留著"歡迎來(lái)電咨詢"八個(gè)大字——這年頭誰(shuí)還靠打電話找供應(yīng)商?。窟@事兒讓我突然意識(shí)到，很多企業(yè)對(duì)網(wǎng)站建設(shè)的認(rèn)知還停留在"有個(gè)網(wǎng)頁(yè)就行"的初級(jí)階段。

一、官網(wǎng)不是電子版宣傳冊(cè)

記得五年前參加行業(yè)展會(huì)，有位傳統(tǒng)制造業(yè)老板驕傲地給我看他們的新網(wǎng)站："花了三萬(wàn)塊呢！"點(diǎn)開(kāi)一看，嚯，整整十二屏的企業(yè)發(fā)展史，產(chǎn)品詳情頁(yè)的圖片小得要用放大鏡看。這種把官網(wǎng)當(dāng)電子畫(huà)冊(cè)的做法，現(xiàn)在想想真是暴殄天物。

現(xiàn)在做網(wǎng)站講究的是"三位一體"：品牌展示臺(tái)、業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化器、數(shù)據(jù)收集站。上周我遇到個(gè)做家居定制的客戶，他們的官網(wǎng)就特別聰明。首頁(yè)輪播圖不是老板和領(lǐng)導(dǎo)合影，而是直接放上"24小時(shí)出設(shè)計(jì)方案"的承諾按鈕，點(diǎn)進(jìn)去直接跳轉(zhuǎn)在線測(cè)量預(yù)約。結(jié)果你猜怎么著？轉(zhuǎn)化率比同行高出40%不止。

二、移動(dòng)端體驗(yàn)不是選修課

前兩天我在出租車上用手機(jī)查家裝公司，有家公司的官網(wǎng)在PC端看著挺正常，手機(jī)打開(kāi)后導(dǎo)航欄居然重疊在logo上。更離譜的是，在線客服的浮動(dòng)窗口把整個(gè)屏幕擋得嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)。這種體驗(yàn)，別說(shuō)詢價(jià)了，我三秒就退出了。

現(xiàn)在移動(dòng)端流量占比普遍超過(guò)70%，但很多企業(yè)建站時(shí)還是按"PC為主，手機(jī)湊合"的思路。其實(shí)移動(dòng)端設(shè)計(jì)講究"拇指法則"：所有關(guān)鍵按鈕要在拇指自然活動(dòng)范圍內(nèi)。有個(gè)做餐飲配送的客戶就特別逗，他們把"立即下單"按鈕做成隨著屏幕滾動(dòng)始終懸浮在底部，訂單量直接翻倍——用戶不用費(fèi)勁找下單入口了嘛。

三、內(nèi)容架構(gòu)要像超市貨架

我特別愛(ài)觀察用戶瀏覽習(xí)慣。有次用熱力圖工具分析某企業(yè)官網(wǎng)，發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品分類頁(yè)的跳出率高得嚇人。仔細(xì)一看，他們把50多個(gè)產(chǎn)品混在一個(gè)分類里，用戶得像大海撈針?biāo)频恼覗|西。這就像超市把洗發(fā)水和醬油擺同一個(gè)貨架，能不讓人抓狂嗎？

好的內(nèi)容架構(gòu)應(yīng)該像宜家的動(dòng)線設(shè)計(jì)：進(jìn)門前臺(tái)展示爆款，往里走是細(xì)分品類，付款前還有關(guān)聯(lián)推薦。有個(gè)做工業(yè)配件的客戶學(xué)了這招，把拳頭產(chǎn)品放在首頁(yè)第一屏，次級(jí)導(dǎo)航按應(yīng)用場(chǎng)景分類，停留時(shí)間直接延長(zhǎng)了兩分鐘——這兩分鐘可能就意味著幾十萬(wàn)的訂單啊。

四、技術(shù)細(xì)節(jié)藏著魔鬼

去年幫某服裝品牌做網(wǎng)站診斷，發(fā)現(xiàn)他們的產(chǎn)品圖加載慢得出奇。技術(shù)排查發(fā)現(xiàn)，他們居然把單張10MB的棚拍圖直接傳上去了！這就像用卡車運(yùn)快遞，再好的內(nèi)容也白搭。后來(lái)我們做了個(gè)簡(jiǎn)單優(yōu)化：圖片壓縮+CDN加速，跳出率立刻降了15個(gè)百分點(diǎn)。

現(xiàn)在建站要關(guān)注的技術(shù)指標(biāo)多得嚇人：SSL證書(shū)、TTFB時(shí)間、首屏渲染...聽(tīng)著頭疼是不是？但換個(gè)角度想，這些就像店鋪的消防通道和照明系統(tǒng)，平時(shí)沒(méi)人注意，出問(wèn)題時(shí)能要命。有個(gè)客戶就因?yàn)闆](méi)做301重定向，改版后老客戶都找不到門，白白損失了三成流量。

五、數(shù)據(jù)思維決定網(wǎng)站價(jià)值

最讓我痛心的是看到企業(yè)把官網(wǎng)當(dāng)"一次性工程"。上周去朋友公司，他們市場(chǎng)部還在用三年前的網(wǎng)站，問(wèn)為什么不改版，回答居然是"又沒(méi)壞"。天吶！這就像穿著五年前的衣服參加重要會(huì)議，沒(méi)破洞不代表還合適??！

現(xiàn)在做網(wǎng)站要像養(yǎng)孩子，得持續(xù)觀察數(shù)據(jù)：用戶在哪跳出？搜索詞和落地頁(yè)匹配嗎？熱力圖顯示哪些區(qū)域沒(méi)人看？有個(gè)做B2B的客戶特別有意思，他們發(fā)現(xiàn)"解決方案"頁(yè)的PDF下載量是網(wǎng)頁(yè)瀏覽量的3倍，立刻把重點(diǎn)內(nèi)容都做成可下載文檔，留資率暴漲200%。

說(shuō)到底，企業(yè)官網(wǎng)早過(guò)了"有沒(méi)有"的階段，現(xiàn)在拼的是"好不好用"。下次你打開(kāi)自家官網(wǎng)時(shí)，不妨假裝是個(gè)急躁的客戶：找聯(lián)系方式要多久？手機(jī)瀏覽順不順手？產(chǎn)品信息夠直觀嗎？記住啊，在這個(gè)掃碼比名片好用的時(shí)代，官網(wǎng)就是你24小時(shí)在線的銷售王牌。