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說實(shí)話，十年前我第一次搗鼓個(gè)人網(wǎng)站時(shí)，簡(jiǎn)直像在玩俄羅斯方塊——代碼塊噼里啪啦往下掉，拼了半天總?cè)眰€(gè)直角?，F(xiàn)在回想起來，建站這事兒就像裝修房子，既要實(shí)用還得有個(gè)性。

為什么你需要一個(gè)網(wǎng)站？

前幾天遇到個(gè)開烘焙工作室的姑娘，她眨著眼睛問我："現(xiàn)在有朋友圈和小紅書，還要網(wǎng)站干嘛？"這話讓我想起去年幫老同學(xué)改簡(jiǎn)歷的經(jīng)歷。他在某平臺(tái)上傳的PDF簡(jiǎn)歷，愣是被系統(tǒng)轉(zhuǎn)碼成亂碼。你看，第三方平臺(tái)就像租來的公寓，隨時(shí)可能停水停電。而自己的網(wǎng)站呢？是產(chǎn)權(quán)房。

更關(guān)鍵的是，搜索引擎對(duì)獨(dú)立網(wǎng)站特別偏心。我做過個(gè)小實(shí)驗(yàn)：同時(shí)發(fā)布相同的攝影作品到社交平臺(tái)和個(gè)人網(wǎng)站，三個(gè)月后谷歌搜索，自家網(wǎng)站的內(nèi)容排在第三頁，社交平臺(tái)的蹤影全無。這就像在夜市擺攤和開精品店的區(qū)別。

建站三板斧：域名、主機(jī)、程序

選域名就像給孩子起名，我見過有人非要把生日和結(jié)婚紀(jì)念日都塞進(jìn)去，結(jié)果搞出個(gè)"1993love520.com"。拜托，用戶可不是來破譯摩斯密碼的！簡(jiǎn)單好記才是王道，比如"miaomiao.art"就比"wangjing1988artstudio.com"清爽多了。

說到虛擬主機(jī)，新手最容易踩坑。去年幫朋友搬家網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)他每年花3000塊租著堪比別墅的服務(wù)器，實(shí)際訪問量每天不到20人。這就好比你買了個(gè)集裝箱貨柜，結(jié)果只用來裝兩雙拖鞋。

至于建站程序，現(xiàn)在真幸福。早些年我們要死磕Dreamweaver，現(xiàn)在拖拽式編輯器多得跟奶茶店似的。不過要注意，某些號(hào)稱"免費(fèi)"的系統(tǒng)會(huì)在你做到一半時(shí)彈出付費(fèi)彈窗，跟景區(qū)拍照收費(fèi)一個(gè)套路。

內(nèi)容才是靈魂

見過太多金光閃閃的廢站。上周瀏覽某個(gè)設(shè)計(jì)網(wǎng)站，首頁是3D粒子動(dòng)畫，加載時(shí)我的咖啡都涼了。點(diǎn)進(jìn)去發(fā)現(xiàn)"作品集"里就三張圖，聯(lián)系方式還是QQ郵箱。這就像米其林餐廳端出方便面——包裝再華麗也救不了內(nèi)容空洞。

我的經(jīng)驗(yàn)是：先想清楚訪客要來干嘛。如果是展示作品，別學(xué)某些畫廊搞懸疑，把分類做得像迷宮；要是做知識(shí)分享，記得在文章里加個(gè)搜索框。有個(gè)做漢服教程的站長特別聰明，她把視頻教程按朝代分類，還做了個(gè)"萌新入門"快捷入口。

移動(dòng)端適配不是選修課

上個(gè)月在地鐵里測(cè)試自己的網(wǎng)站，手指怎么都點(diǎn)不中那個(gè)飄忽的菜單按鈕，后面乘客的眼神能把我手機(jī)屏幕盯穿?，F(xiàn)在移動(dòng)流量占比普遍超過70%，但很多企業(yè)站還保持著"電腦版縮略圖"的傲嬌姿態(tài)。

有個(gè)取巧的辦法：編輯時(shí)多用手機(jī)預(yù)覽。我習(xí)慣在晚飯后躺著刷自己的測(cè)試頁，發(fā)現(xiàn)字號(hào)太小就馬上調(diào)整。記住，用戶可不會(huì)像我們這樣有耐心雙指放大，他們滑兩下看不到重點(diǎn)就直接拜拜了。

SEO不是玄學(xué)

剛開始聽說SEO時(shí)，我以為是什么黑魔法。后來發(fā)現(xiàn)無非是做好三件事：把H1標(biāo)簽當(dāng)報(bào)紙頭條寫，給圖片加上說明文字（別學(xué)我早期直接寫"圖片1.jpg"），還有保持更新頻率。有個(gè)做盆景的老人家，每周三固定上傳養(yǎng)護(hù)日記，半年后搜索"微型盆景"居然排到首頁。

不過要警惕那些承諾"三天上首頁"的服務(wù)。去年有個(gè)客戶買了這種套餐，結(jié)果網(wǎng)站被灌滿亂碼關(guān)鍵詞，跟被撒了跳跳糖似的。好的SEO應(yīng)該是細(xì)水長流，就像煲老火湯。

維護(hù)比建設(shè)更重要

我的第一個(gè)網(wǎng)站死于某次程序更新后，因?yàn)閼械脗浞荨，F(xiàn)在養(yǎng)成了每月固定"體檢"的習(xí)慣：檢查死鏈就像查視力表，更新插件如同換牙刷，數(shù)據(jù)備份則是買保險(xiǎn)。有個(gè)做獨(dú)立書店的朋友更絕，他在日歷上標(biāo)記"給網(wǎng)站澆水的日子"，其實(shí)就是定期更新推薦書單。

說到底，網(wǎng)站建設(shè)就像養(yǎng)電子寵物。既不能扔著不管，也不必過度折騰。重要的是讓它真實(shí)反映你的內(nèi)核——畢竟在這個(gè)掃碼加好友的時(shí)代，一個(gè)精心打理的網(wǎng)站，才是最長情的自我介紹。