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說實話，現(xiàn)在要找個沒官網(wǎng)的企業(yè)比找家沒WiFi的咖啡館還難。但問題來了——這些網(wǎng)站有多少是真正能幫企業(yè)賺錢的？我見過太多企業(yè)主花大價錢建站，最后收獲的只是個"電子版宣傳冊"，每天訪問量還不如樓下煎餅攤的顧客多。

一、官網(wǎng)不是面子工程

前陣子幫朋友看他的機械零件廠網(wǎng)站，首頁輪播圖還是2018年春節(jié)的"恭賀新禧"——這玩意兒除了證明網(wǎng)站活著，簡直就是在勸退客戶。很多老板覺得"別人都有，我也要有"，卻忘了思考：用戶打開這個頁面后，下一步該干什么？

這里說個血淚教訓(xùn)。去年有家做高端定制的客戶，官網(wǎng)美得能當藝術(shù)展，但轉(zhuǎn)化率低得驚人。后來我們發(fā)現(xiàn)，他們的預(yù)約按鈕藏在三級頁面，顏色還和背景融為一體。改了個明黃色浮動按鈕，當月咨詢量直接翻倍。你看，有時候解決問題就這么簡單。

二、移動端體驗別掉鏈子

現(xiàn)在誰還端著筆記本上網(wǎng)??？但有些企業(yè)網(wǎng)站的手機端打開，字小得要用放大鏡看，表格要左右滑動三公里才能填完。有次我在出租車上想查個產(chǎn)品參數(shù)，結(jié)果那個網(wǎng)站加載了整整一首歌的時間——最后我選擇去競爭對手那兒下單了。

移動端優(yōu)化不是把PC版縮小那么簡單。按鈕間距要夠大，表單要智能填充，最重要的是：加載速度決定生死。數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)頁打開超過3秒，53%的用戶就會直接離開。想想你花大價錢投的廣告費，可能就浪費在這3秒鐘里。

三、內(nèi)容要會"說話"

最讓我頭疼的是那些滿屏"引領(lǐng)行業(yè)""打造卓越"的企業(yè)網(wǎng)站。上周看到個做螺絲釘?shù)膹S家，官網(wǎng)文案寫得像航天材料說明書，其實人家客戶就想知道：你這螺絲防不防銹？能承重多少？多久能發(fā)貨？

好的企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)該像金牌銷售，三句話內(nèi)抓住重點。把技術(shù)參數(shù)轉(zhuǎn)化成客戶利益，比如"防水涂層=雨天照常施工"，"24小時發(fā)貨=不耽誤工期"。記住，訪客都是帶著問題來的，別讓他們玩解謎游戲。

四、后臺管理別成擺設(shè)

見過最離譜的案例：某公司每次更新產(chǎn)品都要找建站公司，花兩千改張圖，等三天才能上線。后來才知道，他們用的是十幾年前的老系統(tǒng)，連個像樣的后臺都沒有?，F(xiàn)在隨便哪個建站平臺都能讓前臺小妹自己更新產(chǎn)品圖，這種錢真沒必要省。

建議選帶可視化編輯器的系統(tǒng)，像搭積木一樣調(diào)整頁面。最好還能集成數(shù)據(jù)分析工具——要知道用戶在你網(wǎng)站上點了什么、看了多久，這些數(shù)據(jù)比算命先生準多了。

五、別忽視這些隱藏加分項

1. 搜索功能要聰明：輸錯別字也能找到產(chǎn)品，比如搜"不繡鋼"能自動跳轉(zhuǎn)"不銹鋼"頁面 2. 客服窗口別太積極：剛打開網(wǎng)頁就彈聊天窗口，跟追著推銷的導(dǎo)購一樣惹人煩 3. 案例展示要真實：放兩張現(xiàn)場施工圖，比十頁公司簡介都有說服力 4. 信任背書要醒目：檢測報告、合作單位這些放在首屏，別藏得跟機密文件似的

最近幫餐飲店改版網(wǎng)站，就在菜單頁加了道"廚師手寫推薦菜"的動效，訂單直接漲了20%。有時候打動客戶的就是這些小細節(jié)。

說到底，企業(yè)建站早就過了"有沒有"的階段，現(xiàn)在拼的是"好不好用"。下次當你盯著網(wǎng)站后臺數(shù)據(jù)發(fā)愁時，不妨換個角度想想：如果這是你第一次接觸這個公司，這個網(wǎng)站能讓你放心下單嗎？如果答案是否定的，可能真該考慮升級了。畢竟在這個掃碼比握手還頻繁的年代，官網(wǎng)就是你7×24小時不拿工資的王牌銷售啊。