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說實(shí)話，這些年我見過太多企業(yè)網(wǎng)站了。有些做得像模像樣，有些簡直讓人哭笑不得——點(diǎn)進(jìn)去要么是滿屏的Flash動(dòng)畫（這年頭還有人用Flash？），要么就是十年前的設(shè)計(jì)風(fēng)格，連個(gè)手機(jī)適配都做不好。更夸張的是，我上周幫朋友看他們公司的官網(wǎng)，居然還在用"建設(shè)中"的GIF動(dòng)圖！這都2023年了喂！

官網(wǎng)就是企業(yè)的"門面擔(dān)當(dāng)"

記得去年參加行業(yè)展會(huì)時(shí)，遇到個(gè)特別有意思的事。有個(gè)傳統(tǒng)制造業(yè)的老板跟我說："我們做實(shí)體產(chǎn)品的，網(wǎng)站隨便搞搞就行啦。"結(jié)果呢？他們展位前門可羅雀。相反，隔壁展位那家把官網(wǎng)做得特別精致的公司，現(xiàn)場(chǎng)咨詢的客戶絡(luò)繹不絕。后來聊天才知道，人家80%的意向客戶都是先在官網(wǎng)上了解產(chǎn)品后才來展會(huì)的。

這事兒讓我想起個(gè)比喻：企業(yè)官網(wǎng)就像是個(gè)24小時(shí)營業(yè)的線上門店。想象一下，如果你的實(shí)體店鋪招牌破破爛爛，櫥窗臟兮兮的，顧客會(huì)愿意進(jìn)門嗎？官網(wǎng)也是一個(gè)道理?，F(xiàn)在的消費(fèi)者可精著呢，看到官網(wǎng)做得不專業(yè)，第一反應(yīng)就是"這家公司不靠譜"。

網(wǎng)站建設(shè)常見三大坑

說到這，我得吐槽幾個(gè)企業(yè)網(wǎng)站最容易踩的坑：

第一個(gè)坑是"大而全"。有些老板恨不得把所有業(yè)務(wù)都堆在首頁，結(jié)果搞得跟菜市場(chǎng)似的。前陣子幫一個(gè)客戶改版，他們?cè)瓉淼氖醉摼尤蝗?0多個(gè)業(yè)務(wù)入口！用戶點(diǎn)進(jìn)去完全找不到北。其實(shí)啊，網(wǎng)站設(shè)計(jì)講究的是"少即是多"，重點(diǎn)突出核心業(yè)務(wù)就行。

第二個(gè)坑是"重設(shè)計(jì)輕內(nèi)容"。我見過太多網(wǎng)站把特效做得飛起，但仔細(xì)一看，產(chǎn)品介紹寫得跟說明書似的。拜托，用戶是來看解決方桉的，不是來讀技術(shù)參數(shù)的！好的網(wǎng)站內(nèi)容要像跟客戶聊天一樣自然。

第三個(gè)坑最要命——"建完就不管"。這種我見得最多。網(wǎng)站上線后三年不更新，新聞欄里最新的還是2019年的公司年會(huì)照片。搜索引擎一看這情況，直接就把排名降到姥姥家去了。

移動(dòng)端體驗(yàn)不容忽視

現(xiàn)在人手一部智能手機(jī)的時(shí)代，移動(dòng)端適配簡直是生死線。但很多企業(yè)網(wǎng)站在這塊做得特別敷衍。上周用手機(jī)訪問某家公司官網(wǎng)，圖片加載慢不說，表格內(nèi)容還顯示不全。最絕的是聯(lián)系電話需要橫屏才能看到完整號(hào)碼！這種體驗(yàn)，客戶不跑才怪。

說到這個(gè)，我想起個(gè)真實(shí)案例。有家做定制家具的公司，官網(wǎng)在電腦上看挺漂亮，但用手機(jī)訪問時(shí)產(chǎn)品圖片都變形了。結(jié)果呢？他們60%的潛在客戶都是用手機(jī)瀏覽的，直接損失了大量訂單。后來改版做好移動(dòng)適配后，線上咨詢量直接翻倍。

內(nèi)容要"說人話"

很多企業(yè)網(wǎng)站的通病是內(nèi)容太官方。滿屏的"引領(lǐng)行業(yè)""打造生態(tài)""整合資源"，看得人云里霧里。其實(shí)用戶就想知道：你能幫我解決什么問題？價(jià)格怎么樣？售后如何？

我特別欣賞一家做環(huán)保設(shè)備的企業(yè)。他們的產(chǎn)品介紹寫得特別接地氣："這個(gè)設(shè)備能讓您的廢水處理成本降低30%，就像給工廠裝了個(gè)'凈水器'"。簡單一句話，比什么"采用先進(jìn)膜處理技術(shù)"強(qiáng)多了。

SEO不是玄學(xué)

經(jīng)常有老板問我："為什么我們網(wǎng)站做了SEO還是沒流量？"一問才知道，他們理解的SEO就是堆砌關(guān)鍵詞。其實(shí)啊，現(xiàn)在的搜索引擎聰明著呢。你與其在每段話里硬塞"企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)"這個(gè)詞，不如好好把內(nèi)容做扎實(shí)。

有個(gè)做烘焙原料的客戶就做得很好。他們網(wǎng)站上都是實(shí)用的烘焙教程，比如"新手必學(xué)的5種蛋糕做法"，自然吸引了很多精準(zhǔn)流量。這種內(nèi)容既幫到了用戶，又潛移默化地推廣了產(chǎn)品，比硬廣強(qiáng)一百倍。

持續(xù)運(yùn)營才是王道

建網(wǎng)站不是一錘子買賣。我見過最成功的案例是家做工業(yè)品的企業(yè)，他們每周更新行業(yè)動(dòng)態(tài)，每月發(fā)布使用案例。兩年下來，網(wǎng)站自然流量漲了8倍！老板跟我說，現(xiàn)在70%的新客戶都是通過官網(wǎng)找來的。

相反，那些建完就扔在那兒的網(wǎng)站，基本上都成了"數(shù)字廢墟"。搜索引擎最喜歡活躍的網(wǎng)站，你越更新，它越愿意給你流量。這個(gè)道理，就跟實(shí)體店要經(jīng)常打掃衛(wèi)生一樣簡單。

小預(yù)算也能做出好網(wǎng)站

可能有人要說了："請(qǐng)專業(yè)團(tuán)隊(duì)做網(wǎng)站很貴吧？"其實(shí)未必?，F(xiàn)在有很多成熟的建站平臺(tái)，花個(gè)小幾萬就能做出像模像樣的網(wǎng)站。關(guān)鍵是思路要對(duì)——把錢花在刀刃上。

比如可以先做個(gè)簡約版，把核心業(yè)務(wù)展示清楚。等有了流量再逐步完善。我有個(gè)客戶就是這么做的，首期只花了2萬做基礎(chǔ)版，半年后業(yè)務(wù)增長了再追加投入。這種務(wù)實(shí)做法很值得借鑒。

說到底，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)不是面子工程，而是實(shí)實(shí)在在的營銷工具。它就像是你派往互聯(lián)網(wǎng)世界的銷售代表，24小時(shí)不間斷地展示企業(yè)形象、介紹產(chǎn)品服務(wù)。在這個(gè)數(shù)字化時(shí)代，沒有個(gè)像樣的官網(wǎng)，簡直就像在商業(yè)戰(zhàn)場(chǎng)上赤手空拳——你說虧不虧？

下次當(dāng)你準(zhǔn)備建網(wǎng)站或者改版時(shí)，不妨先問問自己：如果我是客戶，會(huì)喜歡這個(gè)網(wǎng)站嗎？能找到需要的信息嗎？會(huì)用手機(jī)瀏覽嗎？記住這幾個(gè)問題，保準(zhǔn)你的網(wǎng)站建設(shè)不會(huì)跑偏。