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前兩天碰到個挺有意思的事兒。一個開連鎖餐飲的朋友愁眉苦臉地跟我說："你說我這店裝修得也不差，菜品也有特色，怎么客人來了就坐不住呢？"結(jié)果我打開他家的官網(wǎng)一看——好家伙，這頁面加載速度慢得像老牛拉破車，菜單圖片糊得連菜名都看不清。這不，問題就出在這兒了。

網(wǎng)站早就不只是"網(wǎng)絡(luò)名片"了

現(xiàn)在還有不少人覺得，企業(yè)網(wǎng)站嘛，放個公司簡介、產(chǎn)品目錄就完事了。要我說，這種想法簡直就跟拿著智能手機(jī)當(dāng)傳呼機(jī)用差不多。你看現(xiàn)在用戶多挑剔啊，頁面加載超過3秒就關(guān)掉，排版不美觀直接判"死刑"，更別說那些還在用Flash的"古董級"網(wǎng)站了。

我去年幫一個做文創(chuàng)的朋友改版網(wǎng)站，最神奇的是什么？改完三個月后，他們的線下展會客流量直接漲了四成。很多客戶都說是在網(wǎng)上看到他們的作品集，特意找過來的。所以說啊，好網(wǎng)站就是個24小時營業(yè)的超級銷售員。

那些年我們踩過的網(wǎng)站坑

說到建站的血淚史，我可太有發(fā)言權(quán)了。最早做網(wǎng)站那會兒，我也犯過不少低級錯誤：

- 貪便宜找的模板建站，結(jié)果打開全是"該圖片已失效"的小叉叉 - 為了"高大上"塞滿動態(tài)特效，搞得手機(jī)用戶根本沒法正常瀏覽 - 產(chǎn)品分類邏輯混亂得像迷宮，客戶發(fā)郵件問"你們到底賣什么"

最要命的是有次做活動，網(wǎng)站突然崩了。技術(shù)小哥急得滿頭大汗，最后發(fā)現(xiàn)是服務(wù)器配置太低。這種教訓(xùn)真是花錢都買不來。

好網(wǎng)站的三大隱形標(biāo)準(zhǔn)

現(xiàn)在我做項(xiàng)目驗(yàn)收，除了看設(shè)計(jì)美不美觀，更看重這三個硬指標(biāo)：

1. 速度要快過競爭對手 你知道嗎？亞馬遜算過，頁面加載每快100毫秒，銷售額就能漲1%。我測試過幾十個企業(yè)站，能把首屏加載控制在1.5秒內(nèi)的，轉(zhuǎn)化率基本都不會差。

2. 移動端必須夠"絲滑" 上周去咖啡館，看見個姑娘對著手機(jī)皺眉毛。湊近一看，原來是在訂蛋糕，但按鈕小得根本點(diǎn)不到?，F(xiàn)在超過60%的流量來自手機(jī)，你的網(wǎng)站要是還停留在PC時代，那就真out了。

3. 后臺要像"傻瓜相機(jī)" 有個做批發(fā)的客戶特別逗，之前每次更新產(chǎn)品都要找外包，后來我給他換了套系統(tǒng)，現(xiàn)在他六十歲的老會計(jì)都能自己上傳新品。省下的錢都夠再開家分店了。

從門可羅雀到門庭若市

說個真實(shí)的案例。有個做定制家具的老板，原先網(wǎng)站月訪問量不到200。我們做了三件事：把產(chǎn)品展示從靜態(tài)圖片改成360度全景；增加了在線設(shè)計(jì)工具；每個頁面都加了即時咨詢窗口。半年后他跟我說，現(xiàn)在網(wǎng)站帶來的訂單已經(jīng)超過線下門店了。

最絕的是有個客戶，凌晨三點(diǎn)在網(wǎng)站上玩設(shè)計(jì)工具，第二天直接到店下了二十萬的單。這種故事聽著像天方夜譚，但好的網(wǎng)站確實(shí)能創(chuàng)造奇跡。

未來已來，你在哪一步？

最近總有人問我："現(xiàn)在做網(wǎng)站還來得及嗎？"這話問得，就像問"現(xiàn)在開店還來得及嗎"一樣。關(guān)鍵不是時機(jī)，而是你怎么做。

我見過最超前的企業(yè)站，已經(jīng)用上了AR看樣、智能客服、大數(shù)據(jù)推薦。當(dāng)然不是說要一步到位，但至少得保證：當(dāng)潛在客戶掏出手機(jī)搜索時，你的網(wǎng)站不會成為勸退他們的最后一根稻草。

說到底，在這個掃碼比握手還頻繁的年代，你的網(wǎng)站可能就是客戶對企業(yè)的第一印象。它值得你花點(diǎn)心思，也值得投入。畢竟，連街邊煎餅攤都開始用小程序接單了，不是嗎？