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說(shuō)實(shí)話，現(xiàn)在建個(gè)網(wǎng)站真不是什么難事。記得十年前我剛接觸這行的時(shí)候，光是配置個(gè)服務(wù)器就能把人折騰得夠嗆?，F(xiàn)在可好，各種建站工具層出不窮，連我那個(gè)只會(huì)刷抖音的老媽都能搗鼓出個(gè)像模像樣的個(gè)人主頁(yè)來(lái)。但問(wèn)題來(lái)了——為什么很多網(wǎng)站還是看著那么"土"呢？

別被模板給騙了

很多人一上來(lái)就直奔主題："我要個(gè)網(wǎng)站！"然后打開那些號(hào)稱"三分鐘建站"的平臺(tái)，選個(gè)模板，改改文字，上傳幾張照片，完事。哎，這種網(wǎng)站我見得多了，十個(gè)有九個(gè)半都長(zhǎng)一個(gè)樣兒。你說(shuō)用戶打開一看，心里肯定嘀咕："這公司該不會(huì)是皮包公司吧？"

我有次幫朋友看他的網(wǎng)店，那模板用得簡(jiǎn)直了——粉色背景配熒光綠按鈕，看得我眼睛疼。我問(wèn)他："你這配色是認(rèn)真的嗎？"他還挺委屈："模板自帶的啊，我覺得挺顯眼的。"得，這就是典型的模板受害者。

內(nèi)容才是王道

建網(wǎng)站最忌諱的就是光顧著好看，內(nèi)容卻稀里糊涂。我見過(guò)一個(gè)賣高端茶葉的網(wǎng)站，設(shè)計(jì)那叫一個(gè)精致，水墨畫背景，古風(fēng)字體，可點(diǎn)進(jìn)去一看——產(chǎn)品介紹就兩行字："特級(jí)龍井，好喝不貴"。這不是開玩笑嗎？

內(nèi)容策劃這事兒吧，得把自己當(dāng)用戶。比如說(shuō)，你要賣咖啡機(jī)，光寫個(gè)"一鍵操作"太單薄了。不如說(shuō)說(shuō)"早上睡眼惺忪時(shí)也能輕松搞定一杯專業(yè)級(jí)拿鐵"，這不就生動(dòng)多了？我有個(gè)做烘焙的朋友，她在網(wǎng)站上詳細(xì)記錄了每款面包的創(chuàng)作靈感，顧客看得津津有味，銷量蹭蹭往上漲。

用戶體驗(yàn)不能馬虎

說(shuō)到用戶體驗(yàn)，這事兒可大可小。有次我?guī)鸵粋€(gè)餐廳改網(wǎng)站，原來(lái)的設(shè)計(jì)把菜單藏在三級(jí)頁(yè)面里，找份菜譜比尋寶還難。改版后，我把招牌菜直接放在首頁(yè)，配上動(dòng)圖展示，顧客一點(diǎn)就能下單，營(yíng)業(yè)額直接漲了三成。

移動(dòng)端適配也是個(gè)老大難問(wèn)題?，F(xiàn)在誰(shuí)還抱著電腦看網(wǎng)站啊？但偏偏有些網(wǎng)站，手機(jī)上打開要么字小得要用放大鏡，要么按鈕擠作一團(tuán)根本點(diǎn)不準(zhǔn)。這種網(wǎng)站基本上就是在對(duì)用戶說(shuō)："快走吧，不送！"

技術(shù)選型的那些坑

技術(shù)方面，新手最容易犯的錯(cuò)就是貪多嚼不爛。我見過(guò)有人非要給自己的小博客上React，結(jié)果維護(hù)起來(lái)苦不堪言。其實(shí)對(duì)于大多數(shù)中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，WordPress加上幾個(gè)好用的插件就夠用了，既省心又省錢。

服務(wù)器選擇也是個(gè)學(xué)問(wèn)。有客戶非要追求"高大上"，租了個(gè)頂級(jí)配置的服務(wù)器，結(jié)果日均訪問(wèn)量還不到50，這不是燒錢玩嘛。我一般建議新手先用共享主機(jī)，等流量上來(lái)了再升級(jí)，這樣比較劃算。

持續(xù)更新很重要

網(wǎng)站建好就完事了？那可大錯(cuò)特錯(cuò)！我有個(gè)做教育的朋友，網(wǎng)站建好后兩年沒動(dòng)過(guò)，最近才發(fā)現(xiàn)聯(lián)系方式還是前臺(tái)的座機(jī)號(hào)，人家早換了好幾茬了。這不多耽誤事嗎？

內(nèi)容更新頻率也很關(guān)鍵。新聞板塊三個(gè)月不更新，客戶一看就覺得這公司是不是倒閉了。其實(shí)不用大動(dòng)干戈，哪怕每周發(fā)條行業(yè)動(dòng)態(tài)，也能讓網(wǎng)站"活"起來(lái)。

數(shù)據(jù)分析別忽視

最后說(shuō)說(shuō)數(shù)據(jù)分析，這個(gè)很多人都會(huì)忽略。裝個(gè)統(tǒng)計(jì)工具又不費(fèi)事，卻能看出很多門道。比如有客戶發(fā)現(xiàn)他的產(chǎn)品頁(yè)面跳出率特別高，一查才發(fā)現(xiàn)是加載速度太慢，優(yōu)化后轉(zhuǎn)化率立馬提升了不少。

我自己的經(jīng)驗(yàn)是，定期看看用戶都在搜索什么關(guān)鍵詞，然后針對(duì)性地優(yōu)化內(nèi)容。這招特別管用，有個(gè)做手工皮具的客戶靠這個(gè)方法，自然流量翻了一倍多。

說(shuō)到底，建網(wǎng)站就像裝修房子，光有個(gè)漂亮外殼遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。從內(nèi)容策劃到技術(shù)實(shí)現(xiàn)，從用戶體驗(yàn)到后期維護(hù)，每個(gè)環(huán)節(jié)都得用心。記住，你的網(wǎng)站就是你在網(wǎng)上的門面，可千萬(wàn)別隨便應(yīng)付了事。畢竟在這個(gè)看臉的時(shí)代，第一印象太重要了，你說(shuō)是不是？