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說(shuō)實(shí)話(huà)，十年前我第一次嘗試建站時(shí)，簡(jiǎn)直像在玩俄羅斯方塊——好不容易搞定主機(jī)配置，模板又報(bào)錯(cuò)404，折騰半個(gè)月才讓首頁(yè)勉強(qiáng)能看。如今再回頭看，網(wǎng)站建設(shè)這事兒啊，早就不該是技術(shù)人員的專(zhuān)屬游戲了。

一、別被"專(zhuān)業(yè)"嚇住了

很多人聽(tīng)到"網(wǎng)站建設(shè)"四個(gè)字就頭皮發(fā)麻，總覺(jué)得得會(huì)寫(xiě)代碼、懂服務(wù)器。其實(shí)現(xiàn)在建站工具友好得像智能手機(jī)——我有個(gè)開(kāi)甜品店的朋友，用現(xiàn)成平臺(tái)拖拽模塊，配上手機(jī)拍的蛋糕照片，三小時(shí)就上線(xiàn)了店鋪官網(wǎng)。關(guān)鍵是什么？她連HTML是什么都不知道！

不過(guò)呢，工具簡(jiǎn)單不代表可以亂來(lái)。上周看到個(gè)餐飲網(wǎng)站，首頁(yè)自動(dòng)播放的烤鴨視頻配上《最炫民族風(fēng)》，彈窗廣告比菜單按鈕還大。這種網(wǎng)站啊，還不如沒(méi)有。

二、內(nèi)容才是永動(dòng)機(jī)

建站最容易被忽視的是什么？是那些閃著金光的模板嗎？不，是內(nèi)容！我接過(guò)最離譜的案例：客戶(hù)花大價(jià)錢(qián)買(mǎi)了交互特效，結(jié)果"關(guān)于我們"頁(yè)面就兩句話(huà)——"成立于2010年，專(zhuān)業(yè)做批發(fā)"。

記住啊朋友們：網(wǎng)站就像相親，外表決定要不要繼續(xù)聊，談吐才決定要不要領(lǐng)證。我自己的經(jīng)驗(yàn)是，先把所有要展示的內(nèi)容寫(xiě)在記事本里，比劃著字?jǐn)?shù)分配版面。比如服務(wù)介紹至少500字配3張場(chǎng)景圖，團(tuán)隊(duì)頁(yè)面每人80字工作照，這樣規(guī)劃起來(lái)特別有數(shù)。

三、移動(dòng)端不是備胎

去年給老客戶(hù)改版，測(cè)試時(shí)發(fā)現(xiàn)個(gè)可怕的事——他們?cè)谑謾C(jī)上打開(kāi)自家網(wǎng)站，預(yù)約按鈕居然要放大三倍才點(diǎn)得到！更絕的是，38%的流量來(lái)自移動(dòng)端，但他們?nèi)隂](méi)做過(guò)適配優(yōu)化。

現(xiàn)在建站有個(gè)潛規(guī)則：設(shè)計(jì)時(shí)得先畫(huà)手機(jī)界面，再擴(kuò)展成電腦版。畢竟大伙兒蹲廁所刷手機(jī)的時(shí)間，可比正襟危坐用電腦的時(shí)間多多了不是？有個(gè)取巧的辦法：用你的拇指在手機(jī)上劃拉網(wǎng)站，所有關(guān)鍵功能要能單手完成操作，這體驗(yàn)基本就及格了。

四、速度是隱形門(mén)檻

你們有沒(méi)有遇到過(guò)這種網(wǎng)站？點(diǎn)開(kāi)鏈接后開(kāi)始轉(zhuǎn)圈，你去倒杯咖啡回來(lái)還在加載。數(shù)據(jù)不會(huì)騙人：加載時(shí)間超過(guò)3秒，53%的用戶(hù)直接關(guān)頁(yè)面。

我吃過(guò)速度的虧。早期給攝影工作室做站，貪心上了全屏4K背景圖，結(jié)果在郊區(qū)用4G根本打不開(kāi)。后來(lái)學(xué)乖了，圖片統(tǒng)統(tǒng)經(jīng)過(guò)壓縮，視頻改用外鏈托管，連字體都選系統(tǒng)自帶的。速度提上來(lái)后，客戶(hù)反饋表單的提交量直接翻倍——現(xiàn)代人的耐心啊，比網(wǎng)紅店的排隊(duì)時(shí)間還短。

五、更新比裝修重要

見(jiàn)過(guò)太多"一次性網(wǎng)站"了，開(kāi)業(yè)時(shí)轟轟烈烈上線(xiàn)，三年后"最新動(dòng)態(tài)"里還掛著創(chuàng)始人的新年賀詞。網(wǎng)站最怕的不是丑，是成了數(shù)字僵尸。

我的建議是：至少每月更新1次內(nèi)容板塊。哪怕只是換張首圖，調(diào)整下產(chǎn)品排序呢？有個(gè)做手工皂的客戶(hù)特別聰明，每周三固定上傳制作過(guò)程的花絮視頻，慢慢養(yǎng)出了固定追更的粉絲。現(xiàn)在她的網(wǎng)站流量，70%來(lái)自回頭客。

六、小細(xì)節(jié)大體驗(yàn)

說(shuō)幾個(gè)容易踩坑的細(xì)節(jié)吧： - 聯(lián)系電話(huà)別做成圖片，否則手機(jī)沒(méi)法直接撥打 - 表單少用下拉菜單，多采用點(diǎn)擊標(biāo)簽 - 產(chǎn)品頁(yè)一定要有"加入購(gòu)物車(chē)"的視覺(jué)動(dòng)效 - 404錯(cuò)誤頁(yè)別用系統(tǒng)默認(rèn)頁(yè)，放個(gè)搞笑圖還能救回用戶(hù)

上周幫人改版，就調(diào)整了"立即咨詢(xún)"按鈕的顏色飽和度，轉(zhuǎn)化率提升了11%。這些細(xì)節(jié)啊，就像西裝袖口的紐扣，看著不起眼，缺了就顯得廉價(jià)。

說(shuō)到底，網(wǎng)站建設(shè)早過(guò)了炫技的年代。現(xiàn)在拼的是能不能讓訪(fǎng)客三秒內(nèi)找到想要的信息，五分鐘內(nèi)完成目標(biāo)操作。那些花里胡哨的特效，真不如把聯(lián)系按鈕做得顯眼點(diǎn)實(shí)在。

最后送大家句大實(shí)話(huà)：好網(wǎng)站不是設(shè)計(jì)出來(lái)的，是改出來(lái)的。我的第一個(gè)作品現(xiàn)在看簡(jiǎn)直沒(méi)眼瞧，但誰(shuí)不是從菜鳥(niǎo)起步的呢？重要的是開(kāi)始行動(dòng)——哪怕先用免費(fèi)模板搭個(gè)簡(jiǎn)易版，也比永遠(yuǎn)停留在PPT方案強(qiáng)，你說(shuō)是不是？